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国酒茅台•不讲卖广告!•不讲公款消费!•只讲享誉国际的国酒茅台!•贵州遵义市赤水河畔茅台镇。群山环峙,形势险要,是川黔水陆交通的咽喉要地。赤水河水质纯洁清甜,含有少量矿物质,正好酿酒。•地处东经106°22′,北纬27°51′,海拔423米,现占地面积5000余亩,建筑面积近三百万平方米,员工近2万人茅台产地:•公元前130多年,汉武帝······•唐宋元明明清······•······•······•1949,开国第一宴•······•······•持续14次荣获国际金奖······茅台的历史形成过程•最早赤水河畔酿酒史——《史记》•《史记﹒西南夷列传》载:公元前130多年,汉武帝刘彻饮到来自夜郎(今黔北一带)所产的名酒“枸酱”,情不自禁地赞曰:“甘美之”。以后便有了汉武帝派大将唐蒙到贵州开辟夷道,专门绕道茅台所在的仁怀的历史。“枸酱”,经考证为仁怀赤水河一带生产的用水果参加食粮经发酵酿制的酒。清朝前•唐宋成为朝廷贡品•元、明期间,酿酒作坊在茅台镇杨柳湾陆续兴建(今茅台酒厂一车间片区)•康熙年间,茅台白酒的品牌开端涌现。“回沙茅台”、“茅春”、“茅台烧春”,成为贵州白酒的精品•道光年间,茅台镇上专门酿制回沙酱香茅台酒的烧房已有20余家,产量已达170余吨,创下中国酿酒史上记录清朝前•贵州茅台集团:•茅台大事记:近代——1949以来•1949年,贵州省依中央的指导,对成义、荣和、恒兴三家烧房,在经济支持•1949年10月,开国大典开国第一宴,周恩来指定茅台为主酒。•1953——1958年,国家共拨款共150万元。•1953年产酒75吨,开始通过广州、香港、澳门出口;•1957年,茅台酒厂产酒183吨,出口50吨。•1958年,邓小平到遵义视察,指示“应大力发展茅台酒生产,以适应人民生活的需要。”近代——1949以来•1972年,周恩来在全国计划工作会议上指示,为确保茅台酒生产用水质量,赤水河上游不得再建厂矿,特别是化工厂。•1973年,毛泽东通过省革委要求送三箱1952年的贵州茅台酒到北京。一箱送金日成、两箱送中央。•1975年,国务院副总理王震在全国食品工作会议上指出:“茅台酒是国酒”•1979年,茅台酒第三次获“国家名酒”称号,第一次获国家质量金质奖。近代——1949以来•1915年以“贵州公署酒”获美国“巴拿马万国博览会”金奖。•1985年国际美食旅游大赛金桂叶奖。•1986年法国巴黎第十二届国际食品博览会金奖。•1986年香港“亚洲之星”包装奖。•1987年香港第三届世界广告大会、中国出口广告一等奖•1989年首届北京国际博览会金奖。•1991年第二届北京国际博览会金奖。•1992年首届美国国际名酒大赛金奖。•1992年香港国际食品博览会最高金奖。国际荣誉16项•1992年日本东京第四届国际名酒博览会金奖。•1992年“汉帝茅台酒”包装获法国巴黎“世界之星”国际包装最高奖。•1993年法国波尔多葡萄酒烈性酒展览会特别奖。•1994年“飞天牌”、“五星奖”系列茅台酒获第五届亚太国际贸易博览会金奖。•1994年(美国)纪念巴拿马万国博览会80周年名酒品评会“特别金奖”第一名。•2005年,公司获国际水资源保护杰出贡献奖。•2005年,公司获国际认证联盟及中国质量认证中心卓越管理组织奖。国际荣誉16项•1952年全国土产交流会名酒。•1953年全国第一届评酒会国家名酒。•1963年全国第二届评酒会国家名酒。•1979年全国第三届评酒会国家质量金质奖。•1984年全国第四届评酒会质量金质奖。•1984年飞天牌贵州茅台酒获国家质量金质奖。•1988年首届中国食品博览会金奖。•1989年全国第五届评酒会国家名酒。•1989年飞天牌贵州茅台酒获国家质量金质奖。•1991年茅台酒系列产品获全国出口优质产品称号。•1994年茅台酒系列产品被中国保护消费者权益基金会推选为消费者满意商品。国内荣誉50多项•1994年飞天牌53﹪(v/v)茅台酒获中国名优精品金奖•1994年茅台酒荣获全国最畅销国产商品金桥奖•1994年荣获全国企业最高奖——金马奖。•1999年茅台酒系列产品通过国家农业部绿色食品发展中心绿色食品认证•2000年茅台王子酒获中国白酒新秀著名品牌。•2000年茅台王子酒获中国国家级新产品称号。•2001年茅台酒系列产品通过国家环保局(南京)有机食品发展中心有机食品认证。•2002年茅台酒股份有限公司获全国行业质量、服务诚信示范企业称号•2002年茅台酒系列产品获消费者信得过商品称号。•2003年贵州茅台酒股份有限公司获全国质量管理奖。•2005年,公司获中国轻工业企业信息化先进单位。国内荣誉50多项•2005年,贵州茅台获中国白酒工业百强企业称号。•2005年,贵州茅台获中国白酒工业经济效益十佳企业称号。•2005年,茅台获第二届中国十佳上市公司殊荣。•2005年,国洒茅台荣获中国制造.行业内最具成长力的自主品牌企业称号。•2006年,茅台集团获全国文明单位殊荣。•2006年,公司获中国最具影响力自主创新企业称号。•2006年,茅台获中国最具增长潜力白酒品牌第一称号。•2006年,国洒茅台获全国轻工业卓越绩效先进企业称号。•2006年,茅台集团荣获全国企业文化建设优秀单位称号。•2006年,公司被确认为AAAA级标准化良好行为企业。•2006年,茅台荣获2006自主创新竞争力十大品牌称号。国内荣誉50多项•2007年,国洒茅台获中国最有价值商标白酒行业。•2007年,茅台集团获省A级纳税信用企业称号。•2007年,国酒茅台再次荣获全国五一劳动奖状。•2007年,国酒茅台荣居第二届中华老字号品牌价值百强榜榜首。•2007年,茅台集团荣获2007年度十大影响力企业称号。•2008年,茅台获中国最有价值商标500强前十强.中国烟酒行业标王称号。•2008年,贵州茅台集团企业徽标获中国驰名商标称号。•2008年,国酒茅台再次被评为市值管理百佳企业。•2008年,公司获全国内部审计先进单位称号。•2008年,茅台成为中国白酒类行业标志性品牌。国内荣誉50多项•2008年,茅台集团入榜2008中国制造业500强。•2008年,国洒茅台荣登2007年度白酒行业纳税榜首。•2009年,国酒茅台上榜“中国最受尊敬企业”。•2009年,茅台集团再次上榜中国企业效益200佳。•2009年,国酒茅台上榜2009“亚洲品牌500强”。•2009年,茅台入选里昂证券发布20个最有价值中国企业品牌排行榜。•2009年,公司获省首批“创建保护消费者合法权益示范企业”。•2009年,首批“国家名片”公示国酒茅台上榜。•2010年,“贵州茅台”成为全国首批商标战略实施示范企业。•2010年,贵州茅台酒股份公司荣获“管理体系优秀认证企业”称号。•2010年,贵州茅台酒股份有限公司荣获上市公司年度信息披露奖。国内荣誉50多项•茅台贵宾礼盒53度——¥3060.00•茅台典藏53度——¥2850.00•茅台王子酒53度——¥195.00•茅台53度五十年——¥21560.00•茅台53度三十年——¥10560.00•茅台53度十五年——¥5480.00•茅台53度(1000)——¥2150.00•茅台53度(750m——¥1360.00茅台价格•茅台53度(飞天)——¥2300.00•茅台43度——¥525.00•茅台53度(五星)——¥935.00•茅台迎宾酒53度——¥95.00•茅台43度——¥780.00•茅台世纪经典——¥2015.00•茅台53度——¥16280.00•茅台53度珍品——¥3700.00•茅台空军专供酒——¥475.00•茅台迎宾酒(53度)——¥75.00茅台价格•商品的知名度——国酒、世界名酒、各种荣誉•公司的社会形象——文化理念、品牌战略•经营者的能力和个人魅力——袁仁国、陈敏、成美、赵晨品牌形成三要素•收藏:《赵晨说藏酒--茅台篇》《茅台酒收藏》•拍卖:一瓶1958年的陈年茅台能创下145.6万元的天价•研究:周山荣,茅台酒文化学者;成美,茅台鉴赏家,茅台鉴赏体系的创立者,“茅学”第一人。•出书:《国酒书画》商品的知名度•一、使命:弘扬国酒文化追求创新卓越•二、愿景:享誉全球•三、核心价值观:天贵人和厚德致远•四、企业精神:爱我茅台为国争光•五、经营理念:理性扩张统筹发展•六、决策理念:谋则科学民主定则果断执行•七、人才理念:以才兴企人企共进•八、领导理念:务本兴业正德树人文化理念•以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导,深入贯彻落实科学发展观,根据省委、省政府“稳中求进,提速转型”的总基调,按照“快中保好,能快则快,增比进位,提速发展”的发展要求。立足科学发展,着力自主创新,充分发挥茅台品牌优势和内外部各种资源优势,完善体制机制,全盘考量,深度整合,总体布局,深入推进“发展壮企、改革促企、管理固企、质量立企、环境护企、科技兴企、人才强企、文化扬企、安全稳企、和谐旺企”,“干”字当头,“敢”字为先,“拼”字求胜,创造高于过去、高于行业、高于主要竞争对手的“茅台速度”,努力做强股份公司、迅速做大集团公司,把茅台集团打造成为千亿级企业,把茅台酒打造成为“世界蒸馏酒第一品牌”,为发展贵州经济和振兴民族工业做出新的贡献。•公司发展方针是:一品为主、系列开发,确保做好酒内文章;做精主业、上下延伸,理性拓展酒外天地。品牌战略•袁仁国,男,汉族,1956年10月出生,籍贯贵州仁怀,中共党员,研究生学历,高级经济师。1974年4月参加工作,现任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长、党委副书记,贵州茅台酒股份有限公司董事长。•袁仁国同志1995年被评为贵州省十大杰出青年,先后当选为贵州省政协第八、十届委员会委员,贵州省第九届、第十届党代会代表,贵州省第十届人大代表,中共贵州省第十、十一届委员会委员,第十届全国人大代表,中共第十七次全国代表大会代表,获得全国劳动模范、中国酿酒大师和2011年度中国最具影响力的企业领袖等荣誉称号,被评为国务院特殊津贴专家。袁国仁•陈敏,男,汉族,1955年6月出生,籍贯山东齐河,中共党员,研究生学历,1974年7月参加工作,现任贵州省政协副主席兼中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记。•陈敏同志2007年当选党的十七次全国代表大会代表,2008年荣获“成都战区十佳市委书记”称号。陈敏•我们的前辈走过了一条艰辛、艰苦、艰难之路。现在,我们要走一条艰巨、辉煌之路。这条路,需要我们各级党组织、各单位、各部门潜心研究、精心谋划、用心铺就,更需要我们全体国酒人继续发扬茅台精神,弘扬茅台传统,树立茅台形象,展示茅台力量,同心同德、同心同向、同心同行、同心同劲。——中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记陈敏•历史、文化•品牌优势•收藏家收藏——文物价值和史料价值•物品稀少•人们的心中地位——高档、送礼佳品•贝罗的传播模式:第36、37页信源信息通道受传者传播技能内容视传播技能态度成分听态度知识处理触知识社会背景结构嗅社会背景文化符号味文化品牌形成过程中的传播学谢谢!
本文标题:国酒茅台
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