RS推广案例

发现未张之力明锐RS赏驾会恭请光临不张扬，因为有实力任务解析活动信息执行规划媒体选择传播规划费用预算明锐RS特点内敛、不张扬动力强劲澎湃解决策略耳Hearing聆听宁静的RS眼Vision审美具有运动美学的RS舌Tasting品味RS的精神内涵口Speech交流分享驾驶RS的体验感受身心BodyandHeart全身心体验驾驶RS的乐趣澎湃的/内敛的眼Vision：审美具有运动美学的RS舌Tasting：品味RS的精神内涵口Speech：交流分享驾驶RS的体验感受耳Hearing：聆听宁静的RS身心BodyandHeart：全身心体验驾驶RS的乐趣+解决策略活动主题活动主基调释放一颗自由的心，追求一份内心的宁静让明锐RS激发你全身心感官触角，探寻一份闲趣，享受一份惬意开始一次FreeRelaxVenture之旅！激情生活自由随心Text活动信息任务解析媒体选择传播规划费用预算执行规划基础信息待定（周六）上海松江30人斯柯达4S店上海天马山赛车场试驾时间&城市&媒体规模时间城市媒体规模试驾发车地点试驾目的地Text执行规划任务解析媒体选择传播规划费用预算执行规划活动时间结点前15-10天确定活动方案细节和媒体邀请名单前10-7天电话沟通媒体，确认到会和寄发邀请函和日程安排前7-2天确定活动布置耗品明细以及其它配合人员名单以及各个工作人员工作职责。前1天场地布置完毕短信、电话提醒媒体时间、地点等注意事项前3个小时到达现场，对照lastminutechecklist确认无误日程安排版块时间地点细节发车仪式13:20-13:30佳网汽车签到13:30-14:00致欢迎词车型讲解：动力性、安全性、设计、内饰与细节试驾安全讲解注意事项、试驾路线介绍、试驾安排试乘试驾14:00-14:404S店－专业试驾场地驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性14:40-15:30专业试驾场地专业试车：0-80m加速、80-0m制动、紧急变线、蛇形绕桩15:30-16:00专业试驾场地－返回驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性（佳网汽车）斯柯达4S店－发车仪式媒体记者统一在明锐4S店签到4S店统一装饰，突出明锐RS的视觉形象明锐RS所有色系的车型，每辆车旁配技术人员，解答记者的疑问。展示骏发车仪式－车辆布置内部配饰体现空间利用率放置各种不同的零食、冰冻饮料、杂志；随手可及为驾驶员准备好墨镜、对讲机；利用后备箱准备好遮阳挡、保温食品盒等，适当的时机拿出发车仪式－高层致辞感谢对到场嘉宾一直以来对斯柯达品牌的关注阐述企业文化，树立企业形象启动明锐RS有奖征文的召集令。展望区域汽车市场的概况以及期望发车仪式－车型讲解主要针对RS车型的：外观、内饰、空间、安全、品质和动力进行详细介绍–外观：外形强硬，运动气息不言而喻–内饰：实用舒适，满足日常所需–空间：车长增加了25mm，让整车看起来颇有些赛车的架势后备箱掀背设计让它拥有非常灵活的空间组合方案–品质：上海大众一贯的服务与品质–动力：配备高尔夫GTI相同的2.0TSI发动机，动力强劲。主讲人：斯柯达技术专家试乘试驾–普通路况从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性城市道路/CityRoad体验操控性能炫耀驾乘感受车辆音响表现舒适设定多弯公路/CurvyRoad体验弯道性能运动设定高速道路/Hi-way体验静音表现高速稳定性试乘试驾–专业场地专业场地/CityRoad•0-80km/h加速•80-0km/h制动•紧急变线•18米蛇形绕桩静谧天籁自助午宴美食、美视，美的享受播放明锐RS广告片及欣赏视频自助美食Text媒体选择任务解析活动信息传播规划费用预算执行规划网络媒体、地区论坛平面媒体区域性电视媒体特殊媒体Text传播规划任务解析活动信息媒体选择费用预算执行规划传播规划－试驾稿件试驾稿件–标题：《动静怡然——试驾明锐RS–内容：通过各种不同的路况试驾感受，将产品的整体性能进行展示，重点突出外形、空间和整体性价比–提纲：Part1——明锐RS外观及内饰整体印象和描述，突出造型的和谐与细节完善Part2——通过城市道路、高速、乡村道路等不同路段的测试，对车辆的动力匹配和底盘进行整体感知，突出车辆整体的扎实感和平稳性Part3——综合试驾感受，与超值价格进行对比，凸现性价比及对行业的影响传播规划－试驾稿件对比稿件–标题：《动力先锋对比************》–内容：选择经典的同类车型与明锐RS进行对比试驾，突出明锐RS的优势–提纲：Part1——随着明锐RS的上市，同类车竞争更加激烈，类似战国时期的纷争Part2——通过空间、动力、外形和定位等方面的不同，结合试驾感受，对几款款车进行横向对比，凸现各自卖点Part3——试驾对比结果，明锐RS市场表现值得期待传播规划－刊出预期刊出时间：1-3天网络媒体刊出有奖征文（后续期）引导、左右舆论，扩大公众曝光率，加深潜在消费的影像。提高公众关注度一周后报纸媒体、媒体刊出一个月后杂志媒体刊出活动影像刻录，后期可作为宣传进行发放。刊出预期：媒体封面/专业试驾文章专业杂志封面Text费用预算任务解析活动信息媒体选择传播规划执行规划费用预算：略感谢您的关注