谈Pandora,-APM-Monaco等10余配饰品牌在国内的发展

谈Pandora,APMMonaco等10余配饰品牌在国内的发展随着时尚理念普及，穿着简约服装，搭配精致而个性十足的饰品成了一股潮流。原来只是小点缀的饰品变的显眼起来。除了大热的Pandora之外，还有一些近年新进中国的配饰品牌活跃在知名商场里。早前，时尚配饰（不包括黄金珠宝）品牌常被看作一个商场锦上添花的品类，店铺/专柜面积不大，既填补不了商场空位也难以影响一个项目的定位。在过去十多年里，几乎唯有Swarovski在一线商场里占据一席之地，以及希腊品牌FolliFollie曾风光一时。但随着时尚理念深入人心，顾客对漂亮又能展现个性的配饰越来越重视，最近3-5年，不少时尚配饰品牌陆续进入国内市场，风格越来越多元化。本文就把在来福士、大悦城、万象城、嘉里中心、恒隆广场、iapm环贸广场、久光百货等知名项目比较常见的配饰品牌做个分享。Pandora1982年，在丹麦创立的组合式配饰，以五光十色的串珠手链为特色。一年推出7个系列，可以自由搭配，“DIY设计”的概念迎合了消费者喜新颖、要个性的心态。消费者可自行选择珠子搭配，起步价低，但可以不断添加，复购的机率高。手链之外，还有耳环、项链与坠饰、戒指等产品。Pandora最初进入中国是代理商模式，近年来由品牌直营，其形象和关注度有了进一步提升，进驻的项目也比较优良。目前在Pandora在国内已有百余家店，入驻了大量一线的购物中心和百货商场。▼Pandora北京三里屯太古里▼Pandora深圳万象城除了Pandora，采用组合式概念的还有丹麦品牌Trollbeads和意大利Pomellato旗下的Dodo。Trollbeads的风格更加粗矿、有个性，在上海久光、上海伊势丹百货、上海浦东嘉里城、天津和平大悦城有店。▼Dodo则更加年轻、活泼，动物造型是它的一个特色。在国内尚无独立专卖店，在野兽派门店中有销售。▼DidierDubot一个借《继承者们》、《来自星星的你》、《任意依恋》等韩剧走红的品牌，全智贤曾做过它的代言人。DidierDubot以玫瑰金为主，加一些小的珍珠、宝石点缀。罂粟花是品牌象征，罂粟花和‘D’字的结合是它的招牌款式。产品风格比较精巧、有设计感。细巧的戒指主推多个叠加佩戴，单个戒指1800元起，品牌主力价位集中在2000-4500元之间。2016年DidierDubot才进入中国，在上海来福士广场一楼开出第一家门店。后陆续进驻成都IFS、成都来福士、上海iapm环贸广场，目前在国内共有4家店铺。▼DidierDubot上海iapm环贸广场▼DidierDubot店铺列表APMMonaco1982年，ArianePrette女士在摩洛哥创立了APMMonaco，品牌名正是创始人名字和国家的首字母缩写，是一个典型的家族企业。APMMonaco的风格年轻时尚，以银质为主，加水钻、珍珠等镶嵌装饰。主力价位在800-2500元之间，目标客群是20-40岁的时尚女性。品牌与明星的合作频繁，已经成为主要的营销手段之一。另外，APMMonaco的更新速度快，据说每个月都会有新系列出现，因此单系列库存量都不大，有时会出现断货现象。中国市场最初交由代理商拓展，市场反馈很好，后品牌开始开直营店。2015年开始，APMMonaco的直营拓展业务交由第一太平戴维斯负责。▼APMMonaco北京三里屯太古里2016年APMMonaco新开店在30家左右（包括直营和代理），据了解，今年的开店速度会有所放缓，首选一、二线城市以及三线城市的标杆商场。▼APMMonaco部分店铺列表KINGBABY2000年在美国创立的KINGBABY，传递浓重的摇滚精神，产品系列包括戒指、耳环、手链、吊坠、眼镜、小皮件等。除银质外，还会结合运用K金、玛瑙、宝石、皮革等材质，全部都在美国手工制作。风格上兼具哥特、摇滚及重金属，以骷髅、皇冠心、十字架、翅膀、枪支及字母为标志。价格跨度在2000-20000元，主力价位4000元左右。店铺形象也充满哥特、摇滚、重金属、暗黑的元素。▼KINGBABY北京三里屯太古里KINGBABY2014年下半年进入中国，智思达旗下金北陛公司是其大中华区的总代理。第一家店开在北京西单大悦城，后进驻了上海、武汉、福州、沈阳、广州、天津、杭州、深圳等城市，目前国内共13家商场店，以及2家和机车店的跨界合作。据了解，品牌未来3年计划在中国开到50家店，并考虑在店内加入少量服饰与配饰搭配。▼KINGBABY店铺列表CadenzzaCadenzza是Swarovski旗下多品牌时尚首饰买手集合店，创办于2012年。店内有国际品牌Versace，Escada，KateSpade，Kenzo，NinaRicci等的配饰，也有一些国外设计师的作品。产品风格因品牌不同，有所差异，整体偏前卫、华丽，有些设计比较夸张。价位主要集中在800-2000元，也有少量3000-5000元的产品。2013年9月，Cadenzza国内第一家店开在上海来福士一楼。之后，进驻了北京凯德晶品购物中心、北京来福士广场、上海和杭州的嘉里中心、广州天环广场。▼Cadenzza上海来福士广场据品牌报道，计划至2020年间构建一个至少1000个销售点的全球店铺网络。但就其国内市场布局来看，它在国内的拓展速度很慢。▼Cadenzza店铺列表LesNereides80年代创立于法国的饰品品牌，以希腊神话中的地中海女神“LesNereides”得名。品牌充满少女气息，娃娃、动物、夜光、雕像、特色珠宝、绘画等元素都会出现，色彩非常丰富。珐琅、水晶、半宝石、结晶树脂、合金等材质的混搭比较多，价位不高，一些简单的款式在500-1000元，也有部分2000元左右的产品。LesNereides的店铺门头是马卡龙绿色，店内装饰用了碎花等少元素，陈列设计的如同家居装饰店。▼LesNereides上海港汇恒隆广场据了解，该品牌2012年进入中国，目前在上海和杭州的嘉里中心、南京德基广场、多个城市的恒隆广场等项目有门店。▼LesNereides店铺列表Agete1990年，创立于日本东京，以“复古又现代，经典而不失摩登”为设计理念。以金、银、宝石、半宝石手工打造，产品多是有些复古气息的经典设计，品质感很好。价位也比较高，配饰价格多在2000-4000元，手表在3000-7000元之间。Agete的店铺形象也很有特色，呈现出一种复古、家居的感觉，店内有陈列柜、首饰盒、铜镜等作为道具。▼Agete上海静安嘉里中心Agete2012年进入中国，由万趣公司代理，第一家店开在上海伊势丹百货。目前在国内有近20家门店，日系百货之外，也进驻了上海静安嘉里中心、南京德基广场、武汉天地等项目。▼Agete店铺列表4℃七十年代创立于日本东京，据说品牌4℃是指冰面下水的温度，虽然严寒，却能让鱼儿生生不息。品牌追求极致简约，不拘泥于流行。4℃一直宣导“时尚珠宝”的理念，成为每天佩戴之物。产品的风格简洁、细巧，比较精致。有K金镶嵌的款式，价位多在2000-3500之间，店铺及专柜的风格比较简洁、明亮。▼4℃上海第一八佰伴2012年品牌进入中国，由万趣公司代理，在上海梅龙镇伊势丹、上海第一八佰伴、上海久光百货、上海大悦城、杭州大厦等项目都有专柜或门店。▼4℃店铺列表ElsaLee由法国的华裔设计师创立，据说灵感多源于东西方文化碰撞。品牌以锆石为原料，采用了比较独特的切割工艺。店铺的风格明亮、简约，产品的价位也比较亲民，多在500-1500元之间。品牌在上海静安嘉里中心、在上海港汇恒隆广场、杭州万象城等项目都有门店，据了解今年会继续拓展，达到25家店。▼ElsaLee上海静安嘉里中心▼ElsaLee店铺列表Carat*2003年创立的品牌，饰品使用来自印度、斯里兰卡等地的人造宝石和仿真钻石，通过加工成形、切磨到抛光、镶嵌等多个过程制作而成。产品的价位主要集中在2000-4000元。据了解，Carat*在全球拥有超过250家的销售，国内的店铺数量很少，在上海新天地、上海IFC、北京老佛爷百货、杭州大厦等项目有店。▼Carat*上海IFC▼Carat*店铺列表TOUSTOUS是历史比较悠久的西班牙品牌，从手表维修逐渐进入珠宝配饰设计。据说创始人从泰迪熊获得灵感，设计了TOUS的标志桃丝熊。TOUS的产品多围绕“桃丝熊”设计，除首饰饰品外，还有眼镜、包袋、手表。店铺内按不同材质分区陈列，价位也有相应差别。银质产品多在500-1200元；银镀金在1000-2000元；K金产品主要在3000-5000元。2000年之后，TOUS逐渐向海外市场发展，也曾在国内开店。之后，百盛集团下的狮杰公司成为该品牌中国区的总代理，并于2015年在北京开首家门店。目前在北京来福士广场、上海来福士广场、上海iapm环贸广场、上海淮海百盛、上海七宝万科广场、武汉武商广场、青岛金狮广场等项目有店。▼TOUS上海来福士广场除上述之外，还有一些进驻国内较早的配饰品牌。比如：法国品牌Agatha定位更加年轻、西班牙品牌Arte比较华丽成熟、英国品牌LinksofLondon、德国的银饰品牌ThomasSabo等，本文篇幅所限就不再一一详细描述。