浅论POP广告造型设计与消费心理

I浅论POP广告造型设计与消费心理摘要POP广告作为一种新颖的现代广告媒体形式，被应用于人们的生活中，直接面对广大顾客。我们的生活离不开广告，购物也为广告提供了很宽广的发展空间。POP广告以其独特的形式感，为企业增加了不少效益。消费者受年龄、性别、文化层次、经济状况等不同因素的影响，因而具有不同的消费心理，由此，POP广告应该把握住消费者的个性差异，对于不同的消费群体采用不同的广告策略以及设计，使POP广告广泛地满足不同消费者心理，从而达到促进销售的目的。本文主要论述了POP广告造型设计与消费者心理之间的相互影响，POP广告针对不同的消费者的消费心理活动所做出的设计的变化。文章首先就POP广告的概述下手，介绍其起源、发展以及其应用。从POP广告造型设计的相关内容入手。接着重点研究POP广告心理研究并且消费心理对POP广告造型设计的影响关键字:POP广告消费心理造型设计IIAbstract：POPadvertisingasanovelformofmodernadvertisingmediahasbeenusedinpeople'slives,directlyfacingthemajorityofcustomers.Wecannotlivewithoutadvertising,shoppingalsooffersaverywideadspacefordevelopment.POPadvertisingitsuniquesenseofform,addedalotofbenefitsfortheenterprise.Consumersbyage,sex,educationallevel,economicsituationofdifferentfactors,whichhavedifferentconsumerpsychology,therefore,POPadvertisingshouldgraspthedifferencebetweentheconsumer'spersonality,fordifferentconsumergroupswithdifferentadstrategiesanddesigntoPOPadvertisingwidelyfordifferentconsumerpsychology,soastoachievethepurposeofpromotingsales.ThispaperdiscussesthedesignandPOPadvertisementshapetheinteractionbetweenconsumerpsychologies,POPadvertisinginconsumerspendingfordifferentactivitiestomakethedesignofpsychologicalchanges.ThearticlefirststartwithanoverviewofthePOPadvertisingtointroduceitsorigins,developmentanditsapplication.ModelingDesignPOPadvertisingfromrelevantcontenttostart.ThenfocusesonPOPadvertisingandconsumerpsychologyofadvertisingpsychologyonthePOPstyledesign.Keywords：POPadvertising，customerpsychology，modelingdesign目录前言.........................................................11．POP广告及其造型设计.......................................11.1POP广告设计的基本组成元素.............................21.2POP广告造型设计分析...................................42消费心理对POP广告造型设计的影响............................52.1消费者心理及对广告活动的影响...........................52．2消费者心理对POP广告造型设计的影响....................62.2.1针对消费者需求心理采取的POP造型设计..............62.2.2针对消费者视觉心理采取的POP造型设计..............8结论........................................................10参考文献....................................................11致谢.......................................................121前言POP广告的运用肇始于20世纪30年代美国的超级市场和自助商店里的店头广告。中国POP广告的兴起是在20世纪的70年代末，80年代初由沿海发展到内地。目前，POP广告在我国已逐渐形成气候，并为企业商家们所重视。我国现代POP广告存在的主要问题，不注重POP广告的创意和策划，将侧重点放在表现和制作设计方面。从国际的大环境来看，国内的发展远远不如国外的发展，日本及欧、美等一些经济发达国家，POP广告发展很快，其创意、形式、材料等同新月异，令人眼花缭乱、耳目一新。由于起步较晚，我国的POP广告仍然处于一个较低的发展阶段，与发达国家相比，还存在着很大的差距，就目前掌握的资料看，关于POP广告的研究并不多，且大多局限于对POP广告的功能特点、制作过程的陈述，所以对它进行比较系统的研究，具有重要的现实意义。随着现代社会的快速发展，更多的企业逐渐意识到了广告宣传对公司产品的影响力。近年来，广告的范围已经延伸到人们生活的各个方面，只要有人的地方就会有广告。大量的POP广告不仅出现在各销售市场，同时也扩展到其他非销售领域，如大型的活动、会议场所等都能看到POP广告的身影。这时，POP广告的意义和作用就显得非常的重要和具有实效，POP广告与消费者心理是相互制约的。POP广告影响消费者心理，消费者心理又影响POP广告的策划与设计，两者是一种相辅相成的互动关系。我们要研究POP广告，就要把握消费者心理，了解消费者购买行为的特点，理清消费者购买行为与消费者心理之间的关系。随着市场竞争的日趋激烈，销售市场和消费者都对商品的POP广告设计要求越来越高，POP广告策划越来越注重对消费者心理的研究。通过分析消费者心理对POP广告设计的影响，归纳、总结出相应的设计策略，以提高POP广告的促销功效，提升企业的市场竞争力。相同的造型设计的POP广告，对不同的消费者所产生的影响是不同的，这就和消费者心理有关，不同的消费者因为其种种原因，会有不同的消费观念以及消费习惯等等。如何使你设计的POP广告帮助消费者排除内在和外在的影响因素，从而对你宣传的商品进行关注和购买。这就需要我们对消费者进行详尽的研究和分析，研究不同的消费者心理需要哪种类别的造型设计。本设计的研究目的在于如何使POP广告的造型设计广泛地满足不同消费者心理，从而达到促进销售的目的。文章运用理论研究和调查分析的方法，通过对消费者心理的研究，客观地分析他们的实际需要，总结出如何使对POP广告造型进行设计才能使满足消费者的不同消费心理。本设计将在以往一些理论基础上进行深入分析和研究。首先，总结以前对POP广告的相关理论，为下文的论述提供论据；其次，从理论上描述POP广告与消费者心理之间的关系，分析消费者的消费心理；再次，论述POP广告根据不同的消费者心理所进行的造型设计，并举例进行论述。最后总结POP广告的现状，对全文进行总结。1．POP广告及其造型设计1POP广告英文“pointofpurchase”词头的缩写，其中“point”和“purchase”为“点”和“购买”的意思，人们将它称之为“购买点、售点广告”或“店头广告”。POP广告作为广告的一个新的组成部分，它具有一般广告的共性特点，同时它又具有与其他广1杨艳平，过山.现代POP广告设计[M].湖南人民出版社.2009.72告不同的个性特点：是一种应用于商业场所的即时促销的广告形式。人们面对琳琅满目的商品往往犹豫不定，不知该如何选择。这时候，POP广告起着不容忽视的作用。在同类商品中，哪一种商品的POP广告做的好，最能迎合消费者心理，获得销售的可能性就越大。另外，POP广告还具有唤起消费者潜在购买意识、替代推销员、新产品告知、美化店面环境，与其他广告形式相比，还具有成本低、收益快的特点。商家为了不断地强化消费者对品牌的印象及销售某些特定商品，都会不定期举行一些营销活动。一般商场、超市为宣传其某种促销活动都会张贴POP广告，通过该广告可使广告信息得到广泛的传播，并有可能促使消费者产生购买行为。POP广告还具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用，同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。左图1是肯德基的室外图片，对于我们消费者来讲这既是企业标志，是店面招牌，又是POP广告，对我们消费者有着很强的感染力，使消费者在不知不觉将企业形象铭记在心中。如何将POP广告这些功能很好的体现出来，这就需要POP广告在设计时注意造型方面的设计，POP造型关系到一个广告是否能够起到预期的广告宣传效果，也直接影响企业的效益。POP广告是一种比较灵活的广告形式，适应性比较强，应用频率相对于其它广告形式也比较高。一般对它的分类可以根据场地、时间、材料等等进行分类，不同类型的POP广告，其效果也是会不同的。就POP广告的造型来分类来看，主要有平面造型和立体造型两方面。立体造型比平面造型更具有视觉冲击力，而且立体造型的表现能力更强，层次更丰富。平面造型POP的主要有手绘POP、壁面POP招贴、吊旗式POP。手绘POP广告是用手来绘制的POP广告形式，成本比较少，现在很多商店、超市、商场搜会采用手绘POP广告形式吸引消费者。壁面POP广告是展示在商场、商店的墙壁、柜台的立面、柱子的表面以及门窗上面的POP广告，比较节省空间。吊旗式的平面POP广告则是很多商场在搞促销时采用的一种POP广告形式。可以讲是POP广告中使用最广泛的一种。因为无论是手绘POP广告还是壁面POP广告都有可能因为人过多或者被柜台遮挡而看不见，但是吊旗是挂于商场顶部，以平面结构重复出现，多次进行信息传递。立体造型POP广告主要有橱窗POP、柜台POP、吊挂物POP以及地面POP广告。橱窗POP广告是在商场、专卖店的橱窗里用来展示实物商品从而达到传递信息目的的广告形式。柜台POP广告是一些小型的商品进行宣传。主要是在展示架上面说明商品的价格、产地、等等。柜台POP广告是将一般宣传广告上面的商品图片换成了实物，直接以商品来说明广告的实际内容，更加简洁易懂，摆放的产品不宜过大、过多。吊挂物POP则是吊旗式POP广告的升级版，是将平面的画面升级到立体，是完全立体的吊挂POP广告，加强了产品的形象以及广告信息的传递（如图2）。说到立体造型与平面造型的区别，针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。1.1POP广告设计的基本组成元素图1图23POP广告是通过信息进行导购作用的，传递这些信息的元素是由文字、图形、色彩这三者组成的。文字是广告设计中不可缺少的构成要素。文字部分主要是进行商品信息的传递和告知。如果文字部分能够准确无误地向消费者传递，则实施了诱导购买的第一步。在POP广告设计中，文字不仅仅有说明信息的功能。与一般广告中的文字相比，POP广告设计中的文字更加具