宛西制药-月月舒XXXX年腾讯推广方案v2

P1宛西制药-月月舒2010年腾讯在线营销解决方案腾讯广告策划2010.01P2月月舒时尚个性化的品牌调性•青春组合S.H.E代言，体现品牌年轻化•Slogan娱乐化沟通，“那个不痛月月轻松”，更贴近消费者生活•时尚个性化包装，颠覆传统中药消费印象P3月月舒腾讯推广目标•经过央视，湖南卫视，新浪，搜狐的推广传播，月月舒的品牌知名度已经足够•但是作为医药类品牌，消费者的认同和信赖尤其重要•010年月月舒在腾讯推广的核心目标是，拉近品牌与消费者的距离，增强消费者对品牌的好感度，提升销售者对产品的认同度P414-30岁年轻目标受众P5对于年轻群体而言互联网是不容忽视的媒体•14-30岁的年轻群体，月月舒的核心目标受众•他们是中国互联网核心用户，CNNIC中国互联网发展报告中指出中国网民超过半数在30岁以下•他们活跃于腾讯，在艾瑞对24岁以下用户的数据检索中，腾讯有7项应用位于前20位•他们是80、90后的“独生子女”一代数据来源：CNNIC，2009年7月中国互联网络发展状况统计报告;30%80后33%90后P6目标受众网络行为分析•14-30岁的受众，作为特殊的“独生子女一代”，他们不仅备受父母的关注，更在成长过程中经历了改革开放、多元文化融合、父母下岗、互联网兴起、就业竞争激烈等一系列的社会巨变•在与其他国家网民进行比较时，中国网民在热衷娱乐类应用、注重虚拟关系、喜爱在网上发表观点等特性上表现突出•这些特性正是由独生子女一代独特的心理需求造成的。网络也因此改变了他们的生活方式社交恐惧VS虚拟社交强烈的社交需求在网络中得以满足，中国网民在虚拟关系上表现出了比其他国家网民更高的热情现实压力VS网络娱乐强大的现实压力造成了中国网民（尤其是学生人群）藉由网络娱乐逃离现实、缓解压力的倾向自我表达VSWeb2.0被压抑的自我在匿名制的虚拟世界当中得到了释放。中国网民的网络参与积极性极高P7腾讯覆盖中国互联网超过90%的用户腾讯注册账户10亿月度覆盖用户比例超过中国互联网用户90%数据来源：2009.12社区交友类网络服务中，腾讯博客（Qzone）覆盖率第一，远远超过第二位休闲娱乐类网络服务中，腾讯服务位列前3甲，优势覆盖网民P8情感营销•虚拟形象传递品牌个性，拉近受众与品牌沟通距离，增强好感•品牌空间传递品牌产品信息，通过腾讯平台传播，使用户进一步了解月月舒，提升对产品的认同感虚拟形象内容传递信息覆盖全球最大Avatar（个人虚拟形象）平台国内用户最热的博客社区平台日均流量过8亿综合门户P92010年月月舒腾讯推广规划2月3月4月5月6月7月腾讯信息覆盖吸引关注聚合关注提升官网关注度代言人S.H.E虚拟形象Qzone月月舒品牌空间（可持续一年）+互动活动P10QQ秀网络虚拟形象——S.H.E青春形象代言，吸引网民关注P11S.H.E青春形象代言，吸引网民关注•根据代言形象设计QQ秀虚拟形象•每日定量网友免费领取，通过代言人与品牌的结合，引起网友关注和兴趣，并通过网友自身传播信心注：Demo仅供示意参考，以实际执行设计为准P12虚拟形象通过客户端海量曝光•对未穿衣用户发布免费领取信息，吸引目标用户领取•可对定向用户发送，例如选定14-30岁女性发布信息•领取用户成为传递信息载体，好友聊天可见S.H.E代言软性信息、P13Qzone——搭建月月舒品牌空间，聚合网民关注P14•腾讯Qzone已经为超过百家企业打造品牌/产品专属品牌空间•品牌空间已经形成网友与品牌交流的最佳在线方式之一，在对超过5万名网友的调研中，偏好到达品牌空间领取品牌空间物品的用户超过80%月月轻松从这里开始——“品牌空间”雪佛兰新赛欧品牌空间DQ冰淇淋品牌空间Nike品牌空间系列4查看全部品牌空间点进图片进入点进图片进入点进图片进入P15月月舒品牌空间多形式与用户互动•品牌空间可承载品牌、产品信息，视频/图片内容•用户到达品牌空间可以领取挂件，参与品牌主题活动注：画面为DQ品牌空间示意Banner：官网链接视频：SHE代言广告统计：实时了解空间活跃情况企业日志：相关信息发布留言板：用户反馈提示领取挂件P16用空间日志传递产品正面声音•日志分类：–产品介绍（产品使用说明）–月月舒故事（企业相关资讯）–月月舒活动（地面、在线活动信息）【品牌活动】免费领取月月舒挂件【产品介绍】月月舒荣登2008医药健康榜最受欢迎妇科用药【品牌故事】月月舒两代人的选择…………P17月月舒品牌空间活动——“痛就勇敢讲出来”•只有女人才知道每个月的不便与痛苦，只有女人才了解属于女人的压力……•以“痛就勇敢讲出来”为活动主题，放大品牌与目标用户每月之痛的关联性，吸引更多目标受众参与，将自己的“痛”讲出来，参与讨论与支持，引起大家的共鸣，产生对品牌的认同度和信赖感P18“痛就勇敢讲出来”——女人之痛3篇章“痛”就勇敢讲出来——只有女人更懂女人•难言篇：女人都是特殊的，因为特殊，就有了很多难以言喻的“痛”，这些将痛讲出来，释放出来，跟姐们一起分享，只有女人才更懂女人•生活篇：女人的细致，女人的敏感，生活中细微的变化，可能都会感受到刺痛，一起来聊聊这些刺痛吧，只有女人更懂女人•压力篇：女人都是水做的，现代生活压力之大，让女生的肩膀上的责任多了起来,压力要得到释放，心理上才能更加坦然，将这些压力说来吧，只有女人更懂女人•用户根据活动分列的3个篇章，上传分享自己的“痛”P19哪种痛更牵扯女人心•用户可以对自己认同的“痛”选择“认同”•根据支持率以及上传关于“痛”的内容，腾讯网会在活动后期跟进专题，将月月舒品牌与女人心声联系的更紧密“痛”就勇敢讲出来——只有女人更懂女人难言篇上传内容用户认同率每个月那个来了之后，都很痛苦，可是又不能每次都请假，只能坚持去上课，真的很痛苦XXXXXX（QQ号）……130我认同P20用户到达品牌空间可直接领取挂件•用户到达品牌空间，点击领取挂件，可以得到为月月舒设计的Flash小挂件挂件创意可根据月月舒特点定制，例如体现产品包装上面的卡通形象DQ品牌个性挂件示意参考P21个人空间挂件成为传播载体，快速几何式传递网友个人空间•挂件在个人空间展示，所有到空间访问的好友都可以看到月月舒，体验到品牌时尚轻松感好友接收信息•领取挂件的信息，直接发送到好友的个人空间中，好友即时参与活动•每QQ用户平均好友100人信息直接传递给更多好友，品牌信息快速几何式传递P22通过虚拟形象与品牌空间深化品牌时尚个性传递…………………………•通过QQ秀虚拟形象，Qzone品牌空间承载品牌个性，通过腾讯特有的好友间互动，将品牌个性迅速传播出去每位QQ用户，平均好友达到100位P23信息覆盖——腾讯海量覆盖网民优势，提升官网关注度P24腾讯女性信息传递数据来源：Alexa排名，2010.1.17最近一周变化P25腾讯女性专题——女人之“痛”•根据品牌空间“痛就勇敢讲出来——只有女人更懂女人”活动结果，进行专题编辑•将月经的痛苦与其他更多痛苦整合在专题中，进行话题探讨，放大品牌与用户对话的话题，引起目标用户对与品牌的认同度注：腾讯女性话题专题，供参考示意P26品牌软文发布痛经也流行月月舒印象两代人的选择有点烦，有点痛，这就是痛经。在年轻女孩子看来,它并不是大病。小痛，老妈的一杯红糖水就搞定了；大痛，吃点止痛药了事。有常识没知识！她们对于痛经药一直关注度不高。至于妇女痛经颗粒、调经止痛片、妇康宁片，也压根没兴趣。她们觉得那是中年妇女吃的药。可是，月月舒痛经宝颠覆了这一切。P27腾讯新闻数据来源：Alexa排名，2010.1.17最近一周变化P28腾讯娱乐底层页信息发布数据来源：Alexa排名，2010.1.17最近一周变化P29腾讯首页通栏信息发布数据来源：Alexa排名，2010.1.17最近一周变化P30腾讯期待与您携手通过QQ秀，活化SHE代言人形象，激发网友兴趣利用Qzone，强化品牌特性，通过挂件聚合网友关注基于腾讯海量覆盖优势，助力月月舒官网人气提升