北京公交广告太阳能站牌媒体推介书-2011new

北京公交广告太阳能站牌媒体推介书目录一、关于我们二、媒体资源三、广告价格四、服务案例五、联系方式01关于我们北京公交广告有限责任公司，隶属于北京公共交通控股（集团）有限公司的北京巴士传媒股份公司，经营北京公共交通控股（集团）有限公司所拥有的各类广告媒体资源，其中包括车身媒体、候车亭媒体、移动电视媒体、站牌媒体等。公交媒体以其亲和大众、点多面广、流动性强、覆盖全市的特点，为广告客户提供了良好的选择空间。——新型公交车截至2008年10月，运营线路总数达到645条，运营车辆达到20300余部，加长通道型公交车5500余部，其中更换了功能更加齐全的新型公交车13000余部。为迎接建国60周年大庆，还将有计划的更换新型公交车，使新型公交车达到公交车总量的78%。——不锈钢公交候车亭灯箱目前在全市主要大街的可用于广告宣传的灯箱共计5000余个。既为广大乘客提供遮风避雨的候车条件，又美化了市容市貌。——绿色环保太阳能发光站公交候车站台设施相配套的太阳能站牌、新型不锈钢站牌，现新型公交站牌数量达到2500余块。公交站牌媒体由北京公交广告有限责任公司经营。02媒体资源1、北京公交媒体价值分析：电视有音像效果、表现力强；但频道多，时间分散，受众分散，时间短费用高。报纸可保留、信息量大、版面多；但注目率低，保留时间短，到达率低。地铁注目率较高、展示效果好；但有局限性，覆盖面小。广播电台频道多，时间分散，受众少，到达率低，信息保留时间短。公交广告网络性强，覆盖面广，能持续展示，千人成本低；但无声、无动态效果。（1）目前北京地区媒体市场（2）大众媒体的影响力大众媒体到达率%大众媒体达到率%电视：昨天收看电视频道94任何全国性周报15.9任何地方性日报63.3任何全国性日报15.7公共汽车车厢外广告：过去一周看到过57.3地铁站内广告：过去一周看到过12.1公共汽车站牌广告：过去一周看到过53.3地铁车厢内广告：过去一周看到过11.2公共汽车车厢内广告：过去一周看到过41.3任何全国性双月/季刊5任何全国性双周刊32.6任何全国性周刊4.9电台：昨天收听电台30.7电影院：每月去电影院收看电影1次以上4.3上表是各媒体按到达率高低排序的数据：从到达率来看，电视的到达率最高，每天可到达94%的北京居民，其次是地方性日报，到达率为63.3%，公交车厢外广告排在所有媒体的三位，站牌广告排在第四，车厢内广告排在第五。因而从到达角度来讲，公交媒体是仅次于电视和地方性日报的高到达率的媒体。（3）大众媒体的千人成本媒体名称广告日价单价格说明日到达人群千人成本北京电视台-1套3500北京新闻前30秒广告38770009.03北京人民广播电台音乐台1700中午时段30秒广告8650001.97北京青年报538001/4版137000039.27公共汽车车身广告200A级线路车身彩贴659663.03公共汽车候车亭灯箱广告100A级线路候车亭447582.23公共汽车站牌广告12.00A级线路站牌485120.45北京电视台-1套、北京人民广播电台-音乐台、北京青年报等媒体受众的到达人群数据来源：CMMS2000（4）公交广告的到达率公交广告总体日到达率与月到达率日到达率是指每天接触到该广告的人群占调查总体的比例。公交广告的日到达率为86.51%，也就是说，对于所有外出的北京市居民，平均每天约有87%的人接触过公交广告媒体。月到达率是指每天接触到该广告的人群占调查总体的比例。平均每月有98.7%的居民接触过公交广告，也就是说，对于每个月来讲，差不多所有外出居民都接触过公交广告。不同类别公交媒体的日到达率和月到达率从各类别公交广告到达情况来看，到达率有高到低依次是：汽车车身广告、汽车站牌广告、汽车候车亭灯厢广告、车厢内广告、车厢彩旗广告、车内不干胶、司机背板广告。其中，汽车车身广告的到达率最告，每日可以到达81.8%的外出居民，每月到达率更高达96.4%。乘坐公交汽车的频率从本次研究的样本总体来看，在北京市的市民中，有88%的乘坐过公交车，有66%的人乘坐的频率为每周4次以上，有21%的人乘坐的频率为每周1——3次。可见，居民对公交车的依赖程度较高。乘坐时间北京市居民每周花在公交车上的时间平均为5.18小时，如果每周以5个工作日计算，北京市民每个工作日乘坐公交车的时间超过1个小时。随着都市规模的扩大，工作区和居住区的分离，越来越多的北京人每天上下班要花费更多时间，同时也就是有更多的时间去接触公交广告。（5）公交广告的接触频率公交车是北京市民外出或上班使用比例最告的交通工具，它在北京市民的生活中扮演者不可缺少的角色。北京市民每周花费在公交车上的时间为5.18小时。公交媒体具有费用低廉，传播广泛，表现力好，可接受度高等特点。公交媒体的日到达率87%，仅次于电视和地方性报纸。公共汽车车身广告、汽车站牌广告和候车亭广告是到达率最高、喜爱度最高、档次最高的公交媒体类型，此外，这几种公交媒体的类型也是受众信任度和新颖程度最高的公交媒体类型。从与其它媒体（电视、报纸、杂志）的千人成本比较来看，公交媒体的千人成本是最低的，因而选择公交媒体发布广告具有良好的成本效益比。公交媒体的受众以25——34岁人群比例最告，这一年龄段的人群正是强力消费一族。电脑/通讯/电子广告、化妆/洗涤/护肤/洗发产品、食品/饮料/酒类产品等广告受众接触度高，是受众印象较深、评价较高的公交媒体广告产品类型。公交媒体广告价值报告2、北京公交站牌媒体特性：1、覆盖整个北京城区公交候车站台设施相配套的太阳能站牌数量达到2500余块。分布在市区商业街、交通要道，整街设置，覆盖京城，可以形成广告投放的网络化覆盖。2、新型媒体吸引受众关注该媒体采用高科技材料，其外观、外形、色彩与现代化大都市形象完美融合，将形成首都户外广告的靓点。3、影响各类消费者所设街道汇集国内外众多宾客，广告受众面十分广阔。能对各类消费者进行深度解释性宣传，具备其他媒体不可比拟的诉求强度。4、无法比拟的千人成本公交站牌媒体的日千人成本在0.96元，为公司的产品推广节约每一分钱。5、站点选择灵活站牌媒体按照街道分布灵活选择，可以实现网络化覆盖的同时，进行局部区域重点推广。媒体规格：新式公交站牌广告箱部分选用660mmx1920mm、厚度4mm的优质PC板，安装3个固定广告画面的卡子；广告有效画面1825mmX580mm。白天效果展示夜间亮灯效果展示分布范围：1、二环内环主辅路2、二环外环主辅路3、西外大街(新街口-三虎桥)4、平安大街(六里屯桥-花园村桥)5、两广路(大郊亭-六里桥)6、白颐路(首体路口-清华西门)7、学院路(西直门-清河南镇)8、十里堡-定慧桥9、东单延长线(崇文门-大屯)10、西单延长线(自新路-二里庄)11、三环内环主辅路12、三环外环主辅路03广告价格媒体类型刊出费制作费规格(mm)最少数量/刊期备注太阳能站牌600/月.个100/月.个1820*540按街道整体销售新式站牌600/月.个100/月.个站牌媒体备注：投放可以在刊出费的基础上给予相应优惠，具体请参考销售折扣表，制作费为一次性收取销售折扣表备注：合同刊期不足1个月，上刊费另加收50元/块。刊期中如客户要求更换画面，另收取制作和上刊费100元/块。合同刊期1个月以上，需要一单一议，具体折扣请电话咨询销售人员，在请示主管领导后予以明确。数量/块刊期/月折扣刊出费/块制作、上下刊费/块300以上16折360元100元200-29917折420元100元100-19918折480元100元50-9919折540元100元50以下1无600元100元04服务案例05联系方式北京市东城区交道口南大街16号No.16Jiaodaokoustreet,DongchengDistrictBeijing,China.100007!Tel:[phone]-6309Fax:[phone]-8309E-mail:[e-mail]