电子商务实务PPT34_直通车推广（PPT51页)

国家精品课程《电子商务实务》项目三网络信息推广任务4直通车推广内容提要淘宝直通车概述直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广直通车推广的日常工作淘宝直通车概述（一）什么是淘宝直通车定义：是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。关键词：精准精准的搜索匹配，带来精准的潜在买家项目三网络信息推广任务4直通车推广准：目标客户群精准。快：见效非常快；控：成本可控：展示不收费，点击才扣费简:入门方便，操作简单。（二）直通车的特点准快控简淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广（三）直通车的展示位置淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广关键词类目定向店铺活动（三）直通车的推广方式分类淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广（三）直通车的推广方式—关键词推广淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广搜索结果右侧8个位置搜索结果下方5个位置（三）直通车的推广方式—关键词推广淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广1、不输入关键词，直接从首页产品类目进入（三）直通车的推广方式—类目推广淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广（三）直通车的推广方式—类目推广2、展现位置类目右侧8个位置和底部5个位置淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广定向推广：按潜在买家浏览习惯、匹配、按出价展示（三）直通车的推广方式—定向推广淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广店铺推广：关键词搜索结果右侧第9到11位，三个位置（三）直通车的推广方式—店铺推广淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广首页12个全球购6个女装频道16个各频道18个（三）直通车的推广方式—活动推广淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广（三）直通车的推广方式—站外推广淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广（三）直通车的推广方式—站外推广淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广1、展示不收费，点击才收费2、单次点击的费用不超过出价（四）直通车的扣费原则淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广（四）影响直通车推广效果的要素淘宝直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广内容提要直通车推广的一般流程直通车推广的日常工作直通车概述项目三网络信息推广任务4直通车推广选产品发布信息关键词优化累计信誉分类（分子类推广）价格（淘宝主流价）性价比（竞争力）品质新品老品：已经由市场验证精准关键词建档数据分析（表格）点击率转化率（一）直通车推广流程直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广（二）直通车推广—账户系统直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广12（二）直通车推广—账户系统直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广453（二）直通车推广—账户系统直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广6直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广（三）直通车推广—推广计划管理直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广（三）推广计划管理—三大推广计划明星店铺、活动推广、普通推广计划直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广6（三）推广计划管理—明星店铺直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广热卖宝贝明星宝贝清仓宝贝潜力宝贝（三）推广计划管理—普通推广计划直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广（三）推广计划管理—活动专区直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广首页12个全球购6个女装频道16个各频道18个（三）推广计划管理—活动专区直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广（四）直通车推广—选择推广宝贝直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广方式一方式二（四）选择宝贝—两种方法直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广输入宝贝标题搜索推广宝贝直接单击进入宝贝推广编辑（四）选择宝贝—如何选择直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广（五）直通车推广—编辑推广内容直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广选择推广缩略图（五）编辑推广内容—推广标题编写直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广（六）直通车推广—选择关键词直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广方法二：智能匹配（六）选择关键词—添加关键词直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广方法三：使用店铺中其他宝贝的关键词（同个推广计划）（六）选择关键词—添加关键词直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广添加关键词后的效果（六）选择关键词—添加关键词直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广举例：精确匹配：假发短发中心词匹配：假发短发女广泛匹配：假发女（六）选择关键词—添加关键词直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广（七）直通车推广—启用类目出价直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广（七）启用类目出价—类目和定向直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广（八）直通车推广—设置默认出价直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广（八）直通车推广—设置默认出价直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广（八）直通车推广—设置出价1.编辑2.改价直通车推广的一般流程（八）直通车推广—修改出价项目三网络信息推广任务4直通车推广直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广内容提要直通车推广的日常工作直通车概述直通车推广的一般流程项目三网络信息推广任务4直通车推广搜集行业内关键词（更新词表）、分类、整理1检测关键词和产品投入效果2对关键词和类目排名、价格做动态的调整（优化）3每日对投放效果做总结、并做第二天的规划4直通车推广的日常工作项目三网络信息推广任务4直通车推广对每月、周、日投放金额做预算4每天观察主要竞争对手的投放情况5对每天的推广经验作总结和记录，形成SOP文档6直通车推广的日常工作项目三网络信息推广任务4直通车推广总结优化，优化，再优化，形成SOP文档，可传承推广流程选产品、设关键词、出价，优化直通车概述精准营销工具，展现不收费，点击才付费日常工作汇总项目三网络信息推广任务4直通车推广作业题?绘制直通车推广的流程图，并做简要说明？项目三网络信息推广任务4直通车推广课后作业