banner设计之平面构成的奥秘人人都是产品经理

Banner设计之平面构成的奥秘人人都是产品经理没人带，自学慢，不在BAT怎么学产品？人人都是产品经理联合200+BAT资深产品经理带你学点此查看详情我之前说过要写一系列专门针对电商的三大构成的文章的，而在上篇文章中我已经给大家梳理了一篇关于色彩的文章：六个步骤细说电商banner图设计之色彩的奥秘，那么今天呢，我就接着要给大家讲一篇关于平面构成的文章好了。<imgclass=size-fullwp-image-406580aligncentersrc==pingmianshejiwidth=680height=320srcset=://=(max-width:680px)100vw,680px/></p>在讲之前，我先给大家列一个内容大纲：一、平面构成的含义是什么？二、电商Banner图是由什么组成的？三、我们该如何在Banner图设计中运用平面构成呢？四、平面构成之于电商Banner图的意义是什么？五、总结注：前半部分是给大家讲解的基础知识，后半部分是运用这些基础知识结合实例讲解，所以建议从头到位耐心看完哦，需要些时间消化（经济基础决定上层建筑嘛，前面不看后面也就看不懂了），接下来我们一个个问题来解剖：一、平面构成的含义是什么？百度百科的解释是：平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果，力学的原理，进行编排和组合，它是以理性和逻辑推理来创造形象、研究形象与形象之间的排列的方法，是理性与感性相结合的产物。而我的理解是：平面构成主要是在二维空间运用点、线、面结合一定的规律所形成的一种视觉语言，他可以是抽象的，也可以是具象的，可以是感性的，也可以是理性的，同时它也不是独立存在的，而是伴随着色彩／肌理／光影等而存在的。基本上世间万物，所有我们接触到的或无法接触到的，看得见的或看不见的事物里都有平面构成的运用和身影。二、电商Banner图是由什么组成的？Banner组成要素包含4个方面：文案、商品／模特、背景、点缀物（可有可无）。<imgclass=attachment-largealigncentersrc==1-width=695height=557/></p>而我在之前反复强调过的，Banner的作用是：宣传／展示／广而告之／准确传达信息。三、我们该如何在Banner图设计中运用平面构成呢？在前面我们提到，平面构成主要是在二维空间运用点、线、面结合一定的规律所形成的一种视觉语言，而Banner中的所有元素（文案／商品或模特／背景／点缀物）其实都可以看作是平面构成里的点线面这些构成元素。那么，接下来我们就需要了解3个有关平面构成的概念了：元素与元素之间的排列关系所有元素在一起所体现的构成形式了解几个常用的平面术语接下来，我们分别了解下这几个概念：1、元素与元素之间的排列关系它们之间的排列有下面这么几种：分离／相切／重叠／透叠／结合／减缺／差叠／重叠。<imgclass=attachment-largealigncentersrc==2-width=699height=306/></p>分离：形与形之间不接触，有一定距离。相切：形与形之间的边缘正好相切。重叠：形与形之间覆叠关系，由此产生上下前后的空间关系。透叠：形与形有透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。结合：形与形相互结合成较大的新形状。减缺：形与形相互覆叠，覆叠的形状被剪掉。差叠：形与形相互交叠，交叠的部分产生一个新的形。重合：形与形相互重合，变为一体。举几个例子：<imgclass=attachment-largealigncentersrc==3-width=695height=570/></p><imgclass=attachment-largealigncentersrc==4-width=693height=581/></p><imgclass=attachment-largealigncentersrc==5-width=694height=582/></p><imgclass=attachment-largealigncentersrc==6-width=696height=582/></p>2、所有元素在一起所体现的构成形式从所有元素（点线面）整体看，其构成形式主要有重复、近似、渐变、变异、对比、集结、发射、特异、空间与矛盾空间、分割、肌理及错视等等。下面我们分别来举例说明：（1）重复指在同一设计中，相同的形象出现过两次以上，重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。比如：形状的重复骨骼的重复大小的重复色彩的重复肌理的重复方向的重复重复举例：电影《满城尽带黄金甲》剧照<imgclass=attachment-largesize-largealigncentersrc==7-width=600height=433/></p>Banner举例：模特重复排列叠加到背景里，既是一种纹理也是一种模特展示的方式。<imgclass=attachment-largealigncentersrc==8-width=604height=638/></p>（2）近似近似指的是在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征，它表现了在统一中呈现生动变化的效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就产生了重复感。近似程度小就会破坏统一。比如：形状的近似骨骼的近似近视举例：台湾的一对双胞胎姐妹<imgclass=attachment-largealigncentersrc==9-width=611height=437/></p>小时候<imgclass=attachment-largealigncentersrc==10-width=608height=727/></p>长大后Banner举例：相同款式不同颜色的鞋子，大小不一的波点。<imgclass=attachment-largealigncentersrc==11-width=608height=192/></p>（3）渐变是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。比如：形状的渐变方向的渐变位置的渐变大小的渐变色彩的渐变骨骼的渐变光影的渐变大小渐变举例：故宫淘宝前段时间的表情包<imgclass=attachment-largealigncentersrc==12-width=690height=610/></p>（重复＋大小渐变）举个例子：鞋子的排列方式。<imgclass=attachment-largealigncentersrc==13-width=696height=246/></p>背景的纹理形状。<imgclass=attachment-largealigncentersrc==14-width=688height=310/></p>（4）对比有时候是形态上的对比，有时是色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，给人深刻的印象。比如：