08年xxx会议推广方案(初案)

——〖光大会〗推广探讨初案让兴趣成为一种桥梁检索背景策略分析光大会品牌传播思考整合公关传播创意光大会阐述策略目的策略思考策略分析东莞光大集团，以傲视群雄的实力，独领东莞房地产业。如今它又在酝酿着一种全新的客户资源整合理念，并将于2008年夏天，震撼推出－－“光大会”。“光大会”的产生让平静许久的东莞，再次躁动起来……前言策略目的因此，“光大会”的成立，具有重要的战略意义！通过建立“光大会”，从而更好的延续“光大地产”在东莞地区建构的品牌形象，提高广大消费者的品牌认同感；建立客户对“光大地产”的品牌忠诚度。以全新的兴趣为基础，构建交友、交流、互动平台。招募面向全东莞，更加广域的受众群体，建立更加全面广泛的社会效应。通过建立“光大会”，构建一个强大的客户资源信息平台，在如今资源共享的年代，联合其他商家，更好的运用资源整合来创造更加凸现的经济价值。为光大地产后续物业楼盘销售，增加客源砝码，同时起到铺垫和造势的作用。策略思考如何根据自身发展优势确定“光大会”会员的层次感……如何吸引受众人群的注意力与参与性……如何做到最有效的宣导方式，宣传“光大会”的相关信息。如何建立具有多元性整合力的“光大会”。如何让“光大会”发展起来，走向成熟……解析相关问题，成为我们进行这次策略的首要步骤……在光大地产持续升温，品牌认同感逐步成熟、关注人群越来越多的时候……策略分析如何使光大会整体传播活动既能与光大会的项目定位保持统一，又能促进社会关注度，进而引发目标受众的持续关注与参与？答案是——用共鸣赢得认同！接下来，让我们一步步深入讨论吧……检索品牌认知导入推广主题定位背景策略分析光大会品牌传播思考整合公关传播创意光大会阐述品牌认知导入我们必须拥有属于自己的特点“会中会”的设置在“光大会”这个大的会员体制下，我们融入了很多以兴趣区分的系列分类组织，这些组织以不同人群的兴趣爱好为出发点，让更多的人融入“光大会”，让这里成为一个人与人结识、交友、兴趣交流的互动平台。“会中会”丛兴趣出发“光大会”中的系列分类组织主要是根据参与人群的喜好划分设定，根据投其所好的原则，招募会员加入各项“兴趣之家”，缤纷多彩的活动构建“兴趣之家”浓郁的互动性、趣味性与参与性。“兴趣之家”应运而生丛面而观，“光大会”是一个整体；由点来看，“光大会”又是许多个部分所组成的组织。“光大会”就是一个集合各类型兴趣之家的大集合体。其中包括“康体之家”、“车友之家”、“亲子之家”、“摄友之家”、“旅友之家”、“韵动之家”、“电玩之家”以及“艺术之家”等等……独到的特性主张，成为我们推广取胜之道－－推广主题定位如何阐述“光大会”……？“光大会”让兴趣自由落户…“光大会”的阐述这一切构成了选择加入“光大会”的直接理由！兴趣：从兴趣出发，按类入会、乐趣多。交流：多元化的交友平台、最直接的沟通平台。互动：活动丰富，新颖独特、选择互动性强。价值：更多社会、自我、多元化的价值体现。参与：会员面向全东莞，参与性强、参与面广。光大会推广目的推广策略媒介策略公关策略背景策略分析光大会品牌传播思考整合公关传播创意光大会阐述检索我们首要的工作重心：制造新闻事件，以公关活动为轴心：我们要重点把握的是——在诸多推广手段中，在资金、人力等资源投入上须有所侧重。昶飞建议：以公关活动作为新闻事件炒作的引爆点－－集中优势资源，制造热点公关活动事件，利用报纸、杂志、电视等多媒体线上载体配合线下公关活动的展开进行整体炒作。媒体宣导贯穿、公关活动造势贯穿始终，我们如何解决首要问题公关策略与传播计划[传播双行线]推广主题[一个中心]“让兴趣自由落户”[传播双行线]公关策略与传播计划“光大会”[传播双行线]公关策略基本线：“促进、巩固”－－光大集团原客户（业主）战略；将光大会推广首先丛光大集团旗下各房产项目客户（业主）层面开始宣传，通过各社区定向宣传活动、光大会品牌说明会等系列公关活动，构建“光大会”全新品牌形象及参与认同感。放射线：“走出去，请进来”－－激发东莞城市战略。将宣传面纵身向东莞全市出发，以开展品牌公关活动为手段，达到宣传光大会的目的。同时与目标受众群体进行面对面的示范性沟通宣导，并同时配合新闻媒介的炒作，共同刮起一股“光大会”旋风。我们又有两条推广的中轴线——基本线：“促进、巩固”－－光大集团原客户（业主）战略；[传播双行线]策略概述－基本线基本线战略[光大会社区媒介推广方略][光大会社区公关宣传活动推广方略]线上线下相互配合基本线上战略，分线上及线下两部分进行传播宣导。线上部分：依靠光大集团各房产物业区原有媒介设施，如宣传栏、告示牌、业主网站、业主杂志等社区媒介进行光大会新闻炒作宣传，吸引目标群体关注光大会的成立，同时通过对于光大会内容的宣导，促使他们关注并参与光大会。线下部分：通过在光大集团旗下房产项目开展社区公关宣传活动，近距离让原有客户（业主）亲身体验光大会的内容，及感受光大会的特色，从而通过活动的品牌宣导，让他们第一时间选择加入光大会，现场报名，成为其中一员。从[走出去，请进来]这一战略主线展开——“光大会”[传播双行线]接下来，让我们来谈一谈放射线：[走出去，请进来战略]－－放射线：“走出去，请进来”－－激发东莞城市战略。[传播双行线]策略概述－放射线放射线战略[光大会媒介推广方略][光大会公关活动推广方略]线上线下相互配合由面到点由点到面基本线上战略，分线上及线下两部分进行传播宣导。线上部分：在东莞市通过制造新闻点，联合当地主流媒体，对光大会品牌的热点新闻炒作，让放射线目标群体得到光大会内容的宣导，引起他们的注意，从而吸引他们关注并参与。线下部分：以在东莞市区开展一些列品牌公关宣传活动，近距离让目标客户可以了解光大会的讯息，从而通过活动的品牌宣导，让他们有足够理由选择加入光大会，成为其中一员。[光大会双行线•激发东莞城市战略]基本线战略[光大会媒介推广方略][光大会公关活动推广方略]线上线下相互配合由面到点由点到面123…………我们称这个部分的策略叫做“轴心三部曲”首先，我们谈一谈[光大会公关活动推广方略]我们的首要目标前期宣导首要目标首先让光大集团原有业主、东莞市民在最短的时间里，知道光大会的存在。其次让受重群了解、认识光大会的特点及内容，提起对光大会的兴趣，引发悬念。最后通过新闻事件，将光大会重棒推向社会，揭开它神秘的面纱。123[激发东莞城市战略•光大会公关活动推广方略]1、从“光大会”品牌整合这一轴心展开(时间：五月末—七月中)：事件公关：城市魅力涂鸦大赛（邀请入会及潜在会员参加）（宣传宣导点）公关活动：“光大会”城市巡展，露天演出。（导入造势点）公关终端：光大会“媒体推介酒会”（引爆点）“轴心三部曲”构思说明：由一个主题事件活动引出“光大会”的内容及概念。再由若干线下宣传展示活动导入“光大会”概念及特色，最后落到公关终端推介会上，成为整体引爆点，向东莞宣告“光大会”正式成立，光大会终于解开他神秘的面纱。事件公关城市魅力涂鸦大赛时间：2008年5月末（时间有待商定）目的：通过涂鸦大赛的形式聚集人群，吸引他们关注“光大会”构思：通过事件公关，把光大会的推广酝酿为东莞人人皆知的一件事；现场引发媒体的关注，同时也是收集资料的一个有效途径。公关传播对象：光大业主、潜在群体/东莞地区主流媒体构成板块：1.“关于城市魅力”为主题的涂鸦大赛邀请一些涂鸦名家进行现场表演及点评2.与创作的涂鸦作品合影留念3.精彩文艺露天表演，配合涂鸦大赛的节奏。4.颁奖仪式公关活动光大会体验全城联动展时间：2008年6月中（时间有待商定）目的：通过以城市巡展和露天的演出为主要内容的光大会体验展，告知东莞当地的人群，“光大会”的前期工作正在有条不紊的进行着，征集会员，征集报名者。同时还可以与我们潜在的目标群体形成一种互动。构思：小活动往往在推广上可以起到最大的效果，活动虽小，但是我们在场数上做到多，在形式上做到精、在节目上做到新，这样就能吸引人们的注意力。在造势期可以引起广泛的关注公关传播对象：户外流动人群、/东莞地区主流媒体构成板块：1.光大会体验馆展示信息，收集目标群体资料信息，建立数据库。2.露天的小型音乐演出（萨克斯、吉他、小提琴等）3.露天风情舞蹈巡演（拉丁舞、泰国风情舞蹈等）在光大会成立前期（品牌导入期、光大会成立三至四个月后），在各个社区、城区广场及其他人流集中热点，设立“光大会体验馆”，体验馆以展览、活动体验为内容核心，以推广“光大会”形象、吸纳新会员为目标。公关终端“光大会”媒体推介酒会时间：2008年7月中（时间有待商定）目的：经过前期相关的宣导和造势，我们可以让“光大会”面世了，但是我们区别的是，我们不通过新闻发布会的形式，我们要通过媒体推介酒会的形式，让媒体所覆盖的人群全部都知道“光大会”成立了。构思：新闻发布会是可以起到相关作用，但是他的面不够宽，我们光大会要做就要做到让整个东莞人都知道我们成立了，所以我们要借助媒体的全面性，直接举办针对媒体的推介酒会。公关传播对象：媒体覆盖的所有人群/东莞地区主流媒体构成板块：1.光大会相关代表演讲致辞，揭牌仪式。2.丰富多彩的表演节目助兴3.媒体与“光大会”的小型互动节目[激发东莞城市战略•光大会公关活动推广方略]2、从“光大会会中会”这一轴心展开:（时间：8月—9月末）8月活动：“光大杯”名人高尔夫球『光大七十二洞』PK赛9月活动：光大会“慈善之夜音乐会”“轴心三部曲”构思说明：在第二步曲里面，我们建议举办一些相对较大型的活动来刺激刚刚加入“光大会”的会员。通过慈善音乐会与高尔夫邀请赛来让他们认同“光大会”的与众不同。战术分解“光大杯”名人高尔夫『光大七十二洞』PK赛时间：2008年8月末（时间有待商定）目的：通过举办高尔夫球比赛的形式聚集定向目标消费群体，吸引他们关注“光大会”，并使“光大会”提升品牌形象，传递“光大会”的“会中会”概念的定位信息。构成：上午高尔夫挥杆体验/下午高尔夫PK赛公关传播对象：光大业主、明星球队、公关目标受众球队、其他高尔夫球选手、游离群体、东莞地区主流媒体构成板块：明星球场体验；高尔夫教练对目标客户群体进行挥杆指导培训；通过热身及体验，为PK赛进行现场氛围的预热。“光大杯”高尔夫PK赛开始高尔夫名流PARTY之夜战术分解光大会慈善音乐会时间：2008年9月末（时间有待商定）目的：邀请社会名流参与这场以慈善为名的光大会慈善之夜音乐会，国内顶尖的乐手，奏响美妙动听的旋律，音乐会所得收入全部捐赠慈善机构，体现光大会所拥有的人性化、以人为本的特色。构思：和广东省内慈善政府部门共同主办，以慈善的名义，将他们聚集在一起，用音乐的方式诠释心怀，用所得善款救助那些处于贫困的兄弟姐妹。让每一位收到我们邀请函的嘉宾了解到，他对于光大会的尊贵，他的与众不同。公关传播对象：光大业主、定向群体、东莞地区主流媒体构成板块：一场格调高雅的音乐会；一次慈善募捐举措；一场光大会品牌形象的宣传。[激发东莞城市战略•光大会公关活动推广方略]“轴心三部曲”三、从“光大会的特点”这一轴心展开:(十一黄金周—年底）十一黄金周活动：松山湖寻宝奇遇记十一月活动：光大会首届运动会十一月末活动：典雅——名车夜宴十二月“海洋之心”为主题的：摄影大赛圣诞活动：新年音乐会构思说明：“光大会”已经在会员心中形成一种认同感，而且会中会也逐步建设起来，根据会中会的组织形式，制定相应的公关活动不仅可以培养会员的感情，同时也是对“光大会”整体形象做了有效的整合宣传。光大会首届运动会之（举例说明）－－康体减压运动会活动目的：透过新颖的运动形式，传播崇尚心理健康的生活理念。传播对象：康体之家成远；光大会其它兴趣之家成员；社会兴趣人士；呐喊分贝比拼背妻大赛减压剑道全社会参与性活动光大会品牌提升同时吸引潜在会员加入走出去实现媒体支持社会影响得到活动概况：打造为光大会品牌活动，结合新颖、趣味的主题进行包装。拳击/剑道背妻大赛分贝比拼简易新颖趣味创意核心光大会运动会具有延续性的体育运动会光大会首届运动会之－－康