某药业山东媒体投放策略案

河南怀庆药业媒体策略案2006年9月目录•媒体策略分析•投放组合方案精准的解决方案，优异的超值服务我们的任务：为客户的媒体传播实现媒体策略分析主要目标：提高品牌知名度，提升品牌形象，同时提高目标市场占有份额，促进销售。广告目标精准性：如何锁定目标人群？数据来源：央视市场研究时间：2006年4月35岁以上所有人群0510152025303540电视购物医疗/保健/健身少儿节目时尚/旅游/休闲动画片经济节目戏曲节目军事节目自然/生物/地理天气预报科技节目电视连续剧－国外其他节目新闻访谈节目音乐节目电影法制节目综艺节目电视连续剧－国内体育节目新闻节目山东地区目标受众电视节目类型收视偏好分析Totals25岁以上目标受众电视媒体接触影响力和偏好较强的节目类型是新闻、国内电视剧、法制等节目。覆盖面：媒体如何选择？数据来源：央视市场研究时间：2006年4月35岁以上所有人群济南地区目标受众媒体市场份额051015202530山东齐鲁频道山东卫视济南新闻综合频道山东影视频道济南影视频道山东公共新闻频道安徽一套山东农科频道山东体育频道湖南卫视济南都市频道济南生活频道浙江卫视山东综艺频道山东生活频道上海东方卫视江西卫视深圳卫视江苏卫视济南商务频道百分比济南地区，目标受众频道排名前列的依次为：山东齐鲁频道、山东卫视、济南新闻综合频道、山东影视频道、济南影视频道及山东公共新闻频道。济南地区频道收视份额数据来源：央视市场研究时间：2006年4月35岁以上所有人群济南地区目标受众主要频道全天收视曲线图0246810121416182006:00-06:0506:30-06:3507:00-07:0507:30-07:3508:00-08:0508:30-08:3509:00-09:0509:30-09:3510:00-10:0510:30-10:3511:00-11:0511:30-11:3512:00-12:0512:30-12:3513:00-13:0513:30-13:3514:00-14:0514:30-14:3515:00-15:0515:30-15:3516:00-16:0516:30-16:3517:00-17:0517:30-17:3518:00-18:0518:30-18:3519:00-19:0519:30-19:3520:00-20:0520:30-20:3521:00-21:0521:30-21:3522:00-22:0522:30-22:3523:00-23:0523:30-23:35山东齐鲁频道山东卫视济南新闻综合频道山东影视频道济南影视频道济南地区目标受众主要频道全天收视曲线图0246810121416182006:00-06:0506:30-06:3507:00-07:0507:30-07:3508:00-08:0508:30-08:3509:00-09:0509:30-09:3510:00-10:0510:30-10:3511:00-11:0511:30-11:3512:00-12:0512:30-12:3513:00-13:0513:30-13:3514:00-14:0514:30-14:3515:00-15:0515:30-15:3516:00-16:0516:30-16:3517:00-17:0517:30-17:3518:00-18:0518:30-18:3519:00-19:0519:30-19:3520:00-20:0520:30-20:3521:00-21:0521:30-21:3522:00-22:0522:30-22:3523:00-23:0523:30-23:35山东齐鲁频道山东卫视济南新闻综合频道山东影视频道济南影视频道《黄金剧场》一集中插18：45二集片头后19：22济南地区主要频道收视曲线数据来源：央视市场研究时间：2006年4月35岁以上所有人群青岛地区目标受众媒体市场份额02468101214青岛新闻综合频道青岛生活服务频道山东齐鲁频道青岛电视剧频道青岛电影频道山东卫视湖南卫视山东影视频道青岛公共频道山东生活频道深圳卫视广西卫视山东综艺频道山东体育频道江西卫视青岛文体频道重庆卫视中国教育一套广东卫视内蒙古卫视百分比青岛地区，目标受众频道排名前列的依次为：青岛新闻综合频道、青岛生活服务频道、山东齐鲁频道、青岛电视剧频道、青岛电影频道及山东卫视。青岛地区频道收视份额数据来源：央视市场研究时间：2006年4月35岁以上所有人群青岛地区目标受众主要频道全天收视曲线图024681012141606:00-06:0506:30-06:3507:00-07:0507:30-07:3508:00-08:0508:30-08:3509:00-09:0509:30-09:3510:00-10:0510:30-10:3511:00-11:0511:30-11:3512:00-12:0512:30-12:3513:00-13:0513:30-13:3514:00-14:0514:30-14:3515:00-15:0515:30-15:3516:00-16:0516:30-16:3517:00-17:0517:30-17:3518:00-18:0518:30-18:3519:00-19:0519:30-19:3520:00-20:0520:30-20:3521:00-21:0521:30-21:3522:00-22:0522:30-22:3523:00-23:0523:30-23:35青岛新闻综合频道青岛生活服务频道山东齐鲁频道青岛电视剧频道青岛电影频道《炫动剧场》前19：45《情感剧场》二集前18：50青岛地区主要频道收视曲线数据来源：央视市场研究时间：2006年4月35岁以上所有人群潍坊地区目标受众媒体市场份额012345678910潍坊新闻综合频道山东卫视山东齐鲁频道潍坊影视频道山东公共新闻频道安徽卫视山东影视频道潍坊法制生活频道湖南卫视浙江卫视山东生活频道山东农科频道山东综艺频道山东体育频道四川卫视潍坊科教频道凤凰卫视中文台潍坊娱乐频道重庆卫视广西卫视百分比潍坊地区，目标受众频道排名前列的依次为：潍坊新闻综合频道、山东卫视、山东齐鲁频道、潍坊影视频道及山东公共新闻频道。潍坊地区频道收视份额数据来源：央视市场研究时间：2006年4月35岁以上所有人群潍坊地区目标受众主要频道全天收视曲线图012345678906:00-06:0506:30-06:3507:00-07:0507:30-07:3508:00-08:0508:30-08:3509:00-09:0509:30-09:3510:00-10:0510:30-10:3511:00-11:0511:30-11:3512:00-12:0512:30-12:3513:00-13:0513:30-13:3514:00-14:0514:30-14:3515:00-15:0515:30-15:3516:00-16:0516:30-16:3517:00-17:0517:30-17:3518:00-18:0518:30-18:3519:00-19:0519:30-19:3520:00-20:0520:30-20:3521:00-21:0521:30-21:3522:00-22:0522:30-22:3523:00-23:0523:30-23:35潍坊新闻综合频道山东卫视山东齐鲁频道潍坊影视频道山东公共新闻频道《电视剧场》中插二19:33《天气预报》前20：33潍坊地区主要频道收视曲线数据来源：央视市场研究时间：2006年4月35岁以上所有人群淄博地区目标受众媒体市场份额024681012山东齐鲁频道山东影视频道山东卫视淄博科教频道淄博影视频道山东公共新闻频道淄博新闻综合频道山东综艺频道山东体育频道山东生活频道淄博生活法治频道山东第九频道(少儿)重庆卫视山东农科频道淄博都市频道四川卫视广西卫视陕西卫视江苏卫视山东教育台百分比淄博地区，目标受众频道排名前列的依次为：山东齐鲁频道、山东影视频道、山东卫视、淄博科教频道、淄博影视频道、山东公共新闻频道、淄博新闻综合频道及山东综艺频道。淄博地区频道收视份额数据来源：央视市场研究时间：2006年4月35岁以上所有人群淄博地区目标受众主要频道全天收视曲线图0246810121406:00-06:0506:30-06:3507:00-07:0507:30-07:3508:00-08:0508:30-08:3509:00-09:0509:30-09:3510:00-10:0510:30-10:3511:00-11:0511:30-11:3512:00-12:0512:30-12:3513:00-13:0513:30-13:3514:00-14:0514:30-14:3515:00-15:0515:30-15:3516:00-16:0516:30-16:3517:00-17:0517:30-17:3518:00-18:0518:30-18:3519:00-19:0519:30-19:3520:00-20:0520:30-20:3521:00-21:0521:30-21:3522:00-22:0522:30-22:3523:00-23:0523:30-23:35山东齐鲁频道山东影视频道山东卫视淄博科教频道淄博影视频道《晚间剧场》二19：24三20：18淄博地区主要频道收视曲线数据来源：央视市场研究时间：2006年4月35岁以上所有人群临沂地区目标受众媒体市场份额02468101214161820山东卫视山东齐鲁频道临沂影视频道临沂新闻综合频道湖南卫视临沂生活娱乐频道星空卫视山东影视频道山东生活频道山东公共新闻频道广西卫视河南卫视临沂都市频道山东农科频道山东综艺频道浙江卫视四川卫视深圳卫视山东体育频道辽宁卫视百分比临沂地区，目标受众频道排名前列的依次为：山东卫视、山东齐鲁频道、临沂影视频道、临沂新闻综合频道、湖南卫视及临沂生活娱乐频道。临沂地区频道收视份额数据来源：央视市场研究时间：2006年4月35岁以上所有人群临沂地区目标受众主要频道全天收视曲线图02468101206:00-06:0506:30-06:3507:00-07:0507:30-07:3508:00-08:0508:30-08:3509:00-09:0509:30-09:3510:00-10:0510:30-10:3511:00-11:0511:30-11:3512:00-12:0512:30-12:3513:00-13:0513:30-13:3514:00-14:0514:30-14:3515:00-15:0515:30-15:3516:00-16:0516:30-16:3517:00-17:0517:30-17:3518:00-18:0518:30-18:3519:00-19:0519:30-19:3520:00-20:0520:30-20:3521:00-21:0521:30-21:3522:00-22:0522:30-22:3523:00-23:0523:30-23:35山东卫视山东齐鲁频道临沂影视频道临沂新闻综合频道湖南卫视《Z1C》一集正片后、片尾曲前20：47广告D《大剧场》两集间20：00临沂地区主要频道收视曲线曝光度：媒体投放规模要多大？毛评点（GRPs）可以累计相加的收视人口的点数.是衡量投资比重的计量单位。接触频次（Frequency）在某一特定的阶段,目标受众平均接触到广告的次数。到达率（Reach）在某一特定阶段,至少看到广告一次以上的观众人群的百分比。主要媒介指标最佳媒介曝光度最佳接触频次市场市场媒体媒体沟通沟通最佳到达率媒介干扰竞争品牌态势最佳的媒体曝光度（毛评点GRPs）最佳接触频次最佳暴露频次考虑从产品广告片的信息传递、市场竞争及媒介环境综合评估，最佳曝露频次为2-4次。故在产品旺季考虑多频次投放，保证广告到达率。根据六味地黄丸产品的目标人群，本次媒体策略主要侧重在35岁以上所有人群；挑选在山东地区（济南、青岛、潍坊、淄博、临沂