头脑风暴法广告创意方案

头脑风暴法广告创意方案——云南白药创可贴2011-04-16创意小组成员名单组长:09602103杨志洁组员：09602102王春梅09602104陈靖怡09602105李婧09602106方银萍09602110谢娟女简介“百年传奇”品牌的新品困局云南白药，国药名企，民族医药的一面旗帜，以其独特、神奇的功效被民间誉为“中华瑰宝，伤科圣药”，也由此成名于世、蜚声海外，被誉为“百年传奇”。百年轮回，白药求变。2003年底，云南白药创新产品形态，开发了适合中国家庭使用的创可贴系列产品，但令人遗憾的是，截止到2005年初，云南白药创可贴的全年销量仅为1000万元，区域拓展受阻。2005年，云南白药决策层在慎重、周密的考察后，选择与上海凯纳营销策划全程战略合作，为其创可贴产品提供全套解决方案。2006年，云南白药创可贴的市场销量从1000万元迅速飙升到1.2亿元，与邦迪的市场份额比由原来的1：10缩小为1：2.5，一举跃升为一线品牌，此次的销量提升不仅让很多消费者知道了云南白药创可贴，更实现了一个百年老字号的“品牌变身”，令云南白药焕发出了全新的品牌活力，让大家感觉，云南白药不再是父辈的“传家宝”，更是现代生活不可缺少的“居家宝”。目录▲成长篇—不经风雨，怎能见彩虹？▲隔阂篇—亲情友情爱情▲环保篇▲民族篇我们在长高、长大…成长篇不经风雨，怎能见彩虹？脚本•画面一夜晚电闪雷鸣，窗外的翠竹不停地受到雨的击打，竹折断了；次日旭日东升，嫩笋再次破土而出，它在长高……•画面二南飞的大雁中一只刚学会飞的雏鸟受伤了，它不停地叫喊；过了许久，它再次振翅高飞……•画面三公园里，父母和孩子嬉戏。蹒跚学步的孩子在笑，不留神摔倒了，他没有哭，再次爬起来，再笑继续向前走……（画外音）有药好得更快些，云南白药创可贴•遥控线没了，心愈合•“三八线”没了，心愈合。•电话线没了，心愈合环保篇民族篇没有不能愈合的伤口！B—413