2011年海南高考满分作文

淺談品牌延伸————此ppt由物流2班友情加盟的“敢死隊”傾情奉獻！市場營銷之如下圖所示＾＿＾寶潔公司（娘）我是洗發水（長子）I’m洗衣粉（次子）Mynameis護膚品（老么）品牌延伸三大益处借助品牌忠诚，减少新品入市成本；扩大产销能力，提高市场占有率；发展规模经济，实现收益最大化。品牌延伸的三大陷阱陷阱之一：偏离定位，丢失优势；陷阱之二：一荣俱荣，一损俱损；陷阱之三：强调规模，忽视差异。品牌延伸策略实施上的问题品牌延伸领域的选择上：a，没有考虑到原品牌是否适用于新产品b，对消费者心中已形成的品牌与产品的关系缺乏认识c，缺乏对市场状况、竞争者行为和消费者心理感受的分析；具体延伸方式上。品牌延伸的優勢可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减少新产品的市场风险；有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值；能够增强核心品牌的形象，提高整体品牌组合的投资效益。品牌延伸的问题对于品牌延伸缺乏科学的分析；风险意识淡薄；討論：舉例你所熟悉的品牌的品牌延伸策略？Theend……謝謝收看！（此處應有掌聲）