全国都市类报纸读者调查报告(参考资料)

CNRS长沙卷全国都市类报纸读者调查报告CNRS2004.3－2004.82004年12月央视市场研究股份有限公司CNRSCTR即央视市场研究股份有限公司国内最大的专业调查咨询机构之一，主要从事电视收视率调查、全国读者调查、媒介研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，目前在全国拥有庞大的网络，有着丰富的调查和网络管理的实际经验。全国读者调查（CNRS）1999年7月，CTR进行的最新的全国读者调查在全国15个城市开始，调查每天连续不断地进行，2000年3月连续调查城市增至30个，于2001年3月扩展到36个城市,样本量达81100个，被访者为15岁以上的城市居民。CNRS项目概述本报告数据来源：全国读者调查－CNRS2004年3-2004年8月长沙市数据调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民抽样方法：概率与规模成比例(PPS)访问方法：入户面访样本量：长沙市半年样本量为815人推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,677人加权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权CNRS重要说明1、本次报告数据来源于CTR全国读者调查(CNRS)2004年3月至2004年8月长沙市（不包括长沙市以外的湖南其他地区）数据。2、报告分析方法说明•内部构成比例：报纸在某指标的读者数量占该报纸读者总人数的比例。•市场渗透率：报媒在某指标的读者数量占该报媒所在城市该指标的人口数的比例。它反映的是该媒体在整个市场的占有情况。CNRS长沙地区主要报纸平均每期阅读率排名：《潇湘晨报》在长沙市的平均每期阅读率为33.5%，平均每期阅读人数达到59.59万人，在长沙市报业市场中位居首位。长沙地区主要报纸千人成本：《潇湘晨报》的840平方厘米千人成本仅99元，在同城报纸媒体中最低；《长沙晚报》和《三湘都市报》分别为209元和325元。三报忠实读者比较分析：《潇湘晨报》的忠实读者达到53.25万人，因此《潇湘晨报》能够有效地到达高频次接触晨报的读者。三报在各性别读者人数、接受过高等教育人数以及各年龄段比较：《潇湘晨报》均遥遥领先。第一部分长沙地区报业市场概况目录CNRSCNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。在长沙，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到33.5%，平均每期阅读人数达到近60万人，约为第二位报纸《长沙晚报》的两倍，且远远高于其他报纸，可见《潇湘晨报》成为了长沙的最主流媒体。1.1长沙地区主要报纸平均每期人数和阅读率情况比较59.5931.5721.517.896.085.524.313.763.050.67潇湘晨报长沙晚报三湘都市报文萃报体坛周报东方新报参考消息南方周末湖南广播电视报当代商报33.5％17.8％12.1％3.4％3.1％2.4％2.1％1.7％0.4％4.4％单位：万人CNRS单位：元/千人广告千人成本是衡量媒体广告价值的核心指标。它的计算方法是用840平方厘米黑白广告刊例价（一般新闻版面）除以媒体所能到达的千人数（即平均每期读者人数的千分之一）。标准概念应为：用大报半版黑白或小报整版广告刊例价格除以媒体平均每期读者人数后再乘以1000。长沙地区三报广告千人成本的比较，《潇湘晨报》的CPM最低，仅为99元，其他报纸的广告千人成本则分别达到209元、325元，可见《潇湘晨报》是长沙地区最经济的报纸。1.2三报常规版面黑白840平方厘米千人成本比较分析99209325潇湘晨报长沙晚报三湘都市报CNRS1.3长沙地区三报忠实读者比较分析53.2529.2820.390102030405060潇湘晨报长沙晚报三湘都市报忠实读者单位：万人经常阅读读者和比较经常阅读读者即为一份报纸的忠实读者，它是衡量报纸能否有效到达读者的重要指标。该指标一方面反映了报纸的可读性，另一方面对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果也好。CNRS1.4长沙地区三报读者性别构成《潇湘晨报》读者的男女性比例最为合理，且数量最为庞大，是一份男女读者都喜爱的报纸。33.517.4110.6326.0814.1610.87男女潇湘晨报长沙晚报三湘都市报单位：万人CNRS1.5长沙地区三报读者在高教育程度上的渗透情况比较高学历、高素质人群是众多报纸竞相吸引的人群。他们往往表现出对报纸这一媒介形式的喜爱和忠实，因而形成了高且稳定的阅读率。在长沙，《潇湘晨报》受过大专以上高等教育的读者渗透人数达到了24.94万人，占接受过高等教育总体的47.1%，具有极明显的优势。注：高等学历指大专及以上学历24.9418.3811.37潇湘晨报长沙晚报三湘都市报单位：万人47.1%34.7%21.5%CNRS1.6.长沙地区三报读者年龄构成《潇湘晨报》读者在绝大多数年龄段中都覆盖最广，特别是在25-34岁、35-44岁、45－54岁的社会主要消费群体中的读者群比其他媒体要大得多。17.547.945.2616.079.947.8111.775.774.017.444.662.266.773.282.1815-2425-3435-4445-5455+潇湘晨报长沙晚报三湘都市报单位：万人CNRS读者读报频率：《潇湘晨报》读者在“几乎每期都读”和“经常读”两个指标的渗透率均高于其他报纸。读者版面阅读程度分析：阅读《潇湘晨报》几乎所有版面和大部分版面的读者达到其读者的91.3%，这一比例也恰恰是保障广告投放量的一个重要前提。喜爱阅读广告情况分析：《潇湘晨报》喜爱阅读广告的渗透情况达到了32.24万人，和其他报纸相比优势十分明显。阅读广告程度和内容分析：《潇湘晨报》在阅读广告各种程度,在各种广告内容的读者人数上都是遥遥领先的。读者读报时间比较：在各个时间段，《潇湘晨报》的读者是最多的。《潇湘晨报》是唯一能在8：00前被读到的报纸。第二部分长沙地区主要报纸读者阅读习惯分析目录CNRSCNRS对每份报纸的阅读频率进行了调查，《潇湘晨报》吸引着长沙市规模庞大的居民阅读该报，且成为稳定的每期都读的读者群。2.1长沙地区三报读者阅读频率44.78.552.92.960.4722.96.371.350.450.4916.583.80.340.290.49潇湘晨报长沙晚报三湘都市报几乎每期都读经常读次经常有时读很少读单位：万人CNRS2.2读者版面阅读程度比较在长沙，《潇湘晨报》读者几乎每期都读该报的读者达到了23.94万，换言之，该报的所有版面受注目的机会都很高，该报广告预期达到的效果基本有良好的保证。阅读《潇湘晨报》几乎所有版面和大部分版面的读者达到其读者的91.3%，这一比例也恰恰是保障广告投放量的一个重要前提。23.9430.423.261.810.1512.612.875.710.240.1310.169.34200潇湘晨报长沙晚报三湘都市报几乎所有版面大部分版面一半左右版面少部分版面很少版面单位：万人CNRS在长沙，《潇湘晨报》喜爱阅读广告的渗透情况达到了32.24万人，和其他报纸相比优势十分明显。这是广告效果的有效保证。2.3喜爱阅读广告的读者人数比较单位：万人32.2417.5111.2605101520253035潇湘晨报长沙晚报三湘都市报喜爱阅读广告人数潇湘晨报长沙晚报三湘都市报CNRS2.4长沙地区三报读广告的程度比较024681012141618潇湘晨报长沙晚报三湘都市报阅读全部内容只读标题只看画面单位：万人《潇湘晨报》读者在阅读广告各种程度上渗透情况都比其他媒体要好。CNRS《潇湘晨报》读者对经济/商业信息、金融/投资、计算机/通讯、汽车、房地产、家装、医疗保健、家电、美容健身、时尚/服装、旅游/休闲/美食、招生招聘等内容表现出极浓厚的兴趣，渗透超过了其他报纸。2.5长沙地区三报读者经常阅读的内容（除新闻外）的人数比较051015202530经济/商业信息金融/投资计算机/通讯汽车房地产家庭装饰/装修医疗保健家电美容/健身时尚/服装旅游休闲/美食招生招聘潇湘晨报长沙晚报三湘都市报单位：万人CNRS2.6长沙地区三报读者读报时间比较05101520258.00以前8.00-9.5910.00-11.5912.00-13.5914.00-16.5917.00-18.5919.00-22.5923点以后不清楚潇湘晨报长沙晚报三湘都市报在各个时间段阅读《潇湘晨报》的人数均为最高。8：00以前《潇湘晨报》是唯一能被读者阅读到的报纸。单位：万人CNRS主要行业的读者规模比较分析：《潇湘晨报》在各主要行业尤其是在高收入行业的读者的规模都远远高于其他报纸，《潇湘晨报》覆盖行业读者规模最广，因此《潇湘晨报》可以替代其他报纸。读者工作状况、职业类型构成：《潇湘晨报》读者职业良好。读者个人月收入、家庭月收入、月支出状况：《潇湘晨报》读者在个人月收入和家庭月收入的高收入段占据着极强的优势，在家庭月度支出中高支出段也独占鳌头。第三部分长沙地区主要报纸读者消费实力分析目录CNRS3.1主要行业的读者规模比较分析单位：万人商业计算机房地产教育文广党政机关卫生邮电通讯科研交通运输金融其他服务制造业建筑业潇湘晨报3.31.83.82.31.32.21.50.32.52.26.14.41.7长沙晚报0.71.42.71.11.31.51.101.81.73.53.61.1三湘都市报0.503.60.900.30.20.21.61.72.72.30注：图表中显示为“0”的表示该媒体该行业的读者规模很小，相对于比较媒体读者规模可以忽略。在长沙，《潇湘晨报》在商业、计算机、房地产、邮电通讯、科研等高收入行业的读者规模远远高于其他媒体。潇湘晨报在教育文广、卫生、金融等收入稳定的行业的读者规模也远远高于其他媒体。在党政机关，潇湘晨报的读者规模与长沙晚报的读者规模等同。综合看来，潇湘晨报各行业读者规模最大，只投放潇湘晨报广告可以替代投放其他报纸。潇湘晨报可以替代其他报纸。CNRS3.2读者工作状况构成在长沙，《潇湘晨报》的读者中有35.33万人是工作人员，远远高于其他媒体，也就是说绝大多数的《潇湘晨报》读者有稳定的收入来源，保证了他们具备相当的经济实力和购买力，这样的读者群是商品广告理想的诉求对象，是企业最应把握的消费群。同时《潇湘晨报》的无工作或不工作人的非退休人员也是最多的，因此《潇湘晨报》也是招生、招聘广告投放的理想媒体。《潇湘晨报》的退休人员也是最多的，因此潇湘晨报也是医药医疗保健品广告投放的理想媒体。35.3323.6515.717.434.313.496.823.42.320510152025303540工作人员无工作或不工作的非退休人员退休人员潇湘晨报长沙晚报三湘都市报单位：万人CNRS3.3长沙地区三报读者职业渗透情况比较《潇湘晨报》读者在各个层面的职业上均占据优势，以其强大的读者群覆盖着长沙市的各个职业，成为最具影响力的平面媒体。这也证明，《潇湘晨报》可以替代其他报纸。0102030405060708090100高级教师/教授/主治医生/高级律师公务员企事业/公司管理人员企事业/公司技能人员企事业/公司一般员工工人个体户潇湘晨报长沙晚报三湘都市报％CNRS《潇湘晨报》读者在各个收入层面上均占据优势，因此《潇湘晨报》的读者群具有最强的消费实力。3.4长沙地区三报读者个人月收入比较29.6913.048.810.576.334.097.746.723.415.433.54.26999元以下1000－1499元1500－1999元2000元以上潇湘晨报长沙晚报三湘都市报单位：万人CNRS家庭月收入状况是家庭消费实力的重要指标。《潇湘晨报》的读者在各段收入的渗透情况均高居各报首位，尤其是在高收入段之优势对广告效果的保障具有十分积极的作用。这说明，《潇湘晨报》的读者群具有最强的消费实力。3.5长沙地区三报读者家庭月收入比较11.184.323.591