椰岛海王酒

椰岛海王酒2011年度义卖义捐爱心活动方案福建合众文化传媒有限公司2011.09目录品牌概述活动概况投放计划海峡都市报强势实力品牌概述椰岛海王酒是上市公司海南椰岛股份有限公司在中国第一传统滋补酒——椰岛鹿龟酒的基础上，最新开发的针对更广泛人群的一款营养健身酒。该酒基酒采用陈年黄酒，也是目前保健酒行业最健康的基酒。关爱与感恩，一直是当今社会经久不衰的主题。赠人玫瑰，手有余香。多年以来，椰岛集团坚持带着健康理念，走进社区，走进农村，举行健康宣传活动，赢得了社会的广泛赞誉。在为社会发展贡献力量的同时，海南椰岛集团一直热心公益慈善事业，积极履行社会责任：2008年5月，四川汶川发生8级地震，椰岛集团上下全体员工纷纷捐款，与汶川人民携手共度难关；2004年，椰岛集团向琼山旧州勋德村捐助200万元，以帮助改变当地落后面貌，发展当地经济；2002年，椰岛集团成立“椰岛特困家庭援助基金会”，并开展了形式多样的“献爱心、送温暖”和“金秋助学”活动，七年来，共慰问退休职工和困难职工2000多人次，慰问金66.9366万元，共帮助12名困难职工子女圆了大学梦。2011年度椰岛海王酒福建义卖义捐爱心活动椰岛海王酒联合福建第一媒体——《海峡都市报》打造2011年关注率最高的新闻事件活动！提高企业的市场认知度。椰岛集团首次在福建开展公益活动，意义重大。有助于提高企业经济效益。活动意义一次比商业广告更具说服力的宣传机会。树立良好形象，融洽社会关系，扩大企业影响力。活动概况活动时间：2011年10月—12月活动流程：通过《海峡都市报》寻找捐助对象→开展义捐义卖活动→在《海峡都市报》投放一系列硬、软广告加强品牌印象、促进销售→《海峡都市报》全程报道，提升椰岛海王酒品牌美誉度建议捐助对象活动期同期配合《海都报》新闻报道软文、广告软性植入提升美誉度建议捐助对象捐助需要帮助的人，能获得很好的社会舆论效应。“2011年度椰岛海王酒义卖义捐爱心活动”的捐助对象来源有两类：一为《海峡都市报》与海都网曾报道过的社会新闻人物，年龄涵盖青少年与中年、老年，他们在广大民众心中已获得一定关注度。二为《海峡都市报》发起捐助爱心行动，制造新闻热点，引起新一轮关注，使椰岛海王酒能更好地契合。捐助方式一：《海峡都市报》已报道的社会新闻人物，例如：陈榕：闽侯六中初一学生张金城：厚美小学四年级学生这是两名无依无靠的孤儿，3年来，得到各方捐助。捐助事件自2011年初至今《海峡都市报》追踪报道，最近一次报道于2011年9月23日，获得社会各界人士广泛关注。捐助方式二：《海峡都市报》开辟“椰岛海王酒阳光行动专题报道”，不间断进行一系列爱心捐助活动报道，最大程度引起关注，如：1、“椰岛海王酒”联合《海峡都市报》成立福州第一个“爱心基金会”；2、九九重阳节，50位百岁老人收到祝福善款；3、“椰岛海王酒”为10户贫困下岗家庭提供工作机会；多元化的互动《海峡都市报》除了报道专题，还可对椰岛海王酒进行多元化的互动。例如：1、开辟通过海峡都市报“椰岛海王酒”阳光行动官方微博，让网友提供捐助线索，并进行网络上广泛评论互动。2、开通海都热线968111，让市民通过电话提供捐助线索。投放计划排期建议时间规格内容2011年10月17日（活动前期预热、启动）½普通版，彩色专题+硬广2011年10月20日（活动跟踪报道）¼普通版，彩色专题+新闻报道2011年10月24日（活动跟踪报道）¼普通版，彩色专题+新闻报道2011年10月27日（活动跟踪报道）¼普通版，彩色专题+新闻报道2011年10月31日（活动后期跟踪报道）½普通版，彩色专题+硬广以上排期时间为我们预设时间，具体价格可联系我们。海峡都市报实力《海峡都市报》是福州市覆盖范围最广的报纸★数据显示，《海峡都市报》的平均每期阅读率达到49.1%，读者规模达到79.6万人。高于同城其它主要报纸媒体，在福州报业市场上占据重要的地位，具有极高的广告价值。福州市主要报纸的平均每期阅读率1.42.03.620.725.949.10102030405060海峡都市报A报B报C报D报E报0102030405060708090阅读率阅读人数《海峡都市报》读者独占率高★相对于同城第二报媒和同城第三报媒，《海峡都市报》读者独占率分别达到67.1%和71.3%，独占性强，说明《海峡都市报》具有极大的不可替代性。海都报与同城第三报媒的重叠读者人数：228,628人同城第三报媒读者有68.0%被海峡都市报覆盖同城第三报媒读者规模：336,217人相对于海都报，同城第三报媒独占读者：28.7%同城第二报媒读者规模：420,620人相对于海都报，同城第二报媒独占读者：32.9%海峡都市报读者规模：796,007人相对于同城第二报媒，海都报独占读者：67.1%相对于同城第三报媒，海都报独占读者：71.3%海都报与同城第二报媒的重叠读者人数：262466人同城第二报媒读者有62.4%被海峡都市报覆盖《海峡都市报》是福州市民的首选报纸★在福州报业市场中，《海峡都市报》的首选率达到62.1%，高于同城其他主要报纸媒体，较高的首选率是保证广告高到达率的前提。18.813.562.1海峡都市报同城第二报媒同城第三报媒福州市首选报纸比例（%）《海峡都市报》对不同性别读者均有较好的覆盖★数据显示，在男性和女性居民中阅读《海峡都市报》比例分别为52.6%和45.3%，且高于同城其他主要报纸媒体，说明该报对不同性别的读者均有较好的覆盖，因此在《海峡都市报》投放男性和女性主导型产品均会有较好的广告效果。不同性别读者阅读各报情况（%）28.523.223.218.152.645.3男女海峡都市报同城第二报媒同城第三报媒《海峡都市报》全职工作者阅读率高达55.4%★福州市所有全职工作者中，有55.4%的人阅读《海峡都市报》，全职工作者比例越高说明《海峡都市报》读者越具有稳定的收入来源，其消费水平和消费能力也就越高。24.055.428.9海峡都市报同城第二报媒同城第三报媒《海峡都市报》在高收入者中的渗透比例高★数据表明，福州市居民总体平均月收入为1978元，平均家庭月收入为4669元，而《海峡都市报》对福州市个人月收入在2000元以上和家庭月收入在5000元以上的比例均有高覆盖程度，并高于同城其他报纸媒体。说明《海峡都市报》读者拥有较高的收入水平，为高消费打下坚实的经济基础。福州市不同个人月收入和家庭月收入人群对各报的阅读情况（%）60.231.626.830.057.326.2010203040506070海峡都市报同城第二报媒同城第三报媒个人月收入2000元以上家庭月收入5000元以上★福州市各企业公司管理者中阅读过《海峡都市报》的读者接近7成，各企事业决策者中阅读过该报的读者接近6成。这两比例均排在福州市报业第一位，覆盖更多企业决策者和管理者证明《海峡都市报》读者不仅具有极高的经济实力，还具有较高的社会地位和群体影响力。《海峡都市报》覆盖6成以上的企业管理者和决策者38.133.168.7海峡都市报同城第二报媒同城第三报媒32.922.259.4海峡都市报同城第二报媒同城第三报媒单位中决策者对各报阅读情况（%）企事业公司管理者各报阅读情况（%）%%%%%%《海峡都市报》主动读者比例高59.449.267.9海峡都市报同城第二报媒同城第三报媒福州市各报主动读者*比例（%）★报纸的主动读者越多，说明该报的可读性越强；由于主动读者在阅读时更加全面、详细，因此他们对报纸广告接触的频率和效果也会比被动读者大得多。★数据显示，《海峡都市报》的主动读者比例高达67.9%，高于福州其他主要报纸的主动读者比例，表明《海峡都市报》读者阅读的主动性更强，读者对《海峡都市报》的阅读满意情况更好。注：主动读者包括：个人订阅、自己购买、家人购买报纸的读者。BASE:福州市昨日读过报纸人群%%《海峡都市报》覆盖43.3%的预购住房者15.143.321.8海峡都市报同城第二报媒同城第三报媒福州市未来预购住房者对各主要报纸的阅读情况（%）★在福州市未来有预购住房打算的人当中有43.3%是《海峡都市报》的读者，说明房产广告在《海峡都市报》上投放可以覆盖更多的目标人群，广告有效到达情况更好。%%%《海峡都市报》拥有6成以上的预购汽车读者13.564.236.4海峡都市报同城第二报媒同城第三报媒福州市未来有预购汽车计划的人群对各报的阅读情况（%）★福州市未来有购车计划的人群中，超过6成的人是《海峡都市报》的读者，覆盖较多的预购汽车读者，说明了在《海峡都市报》投放汽车广告可以精准的达到更多的目标人群，使广告效果更加明显。覆盖1.8万名预购汽车者%%%联系我们福建合众文化传媒有限公司成立于2002年，秉承“致力于品牌传播”的核心理念，打破传统广告服务观念，为客户量身定个性、快捷的专业化服务。公司目前有近百人，拥有资深广告专业人才，丰富的媒体广告从业经验，现独家总运营福建第一媒体《海峡都市报》的生活、旅游、教育、药品专项及人才招聘专刊。福建合众文化传媒有限公司地址：福州市华林路84号福建日报社2楼联系人：余群（品牌部）0591-87095080