设计概论课件10

1.版面的视觉流程•视觉流程是一种视觉空间的运动，是视线随着各种视觉元素在一定的空间沿着一定的轨迹运动的过程。•通常视觉流程可分为：单向流程、曲线流程、反复流程、导向流程等几中形式。单向流程：大面积的空间对比构成平稳的视线运动轨迹。视觉清晰直观，稳定、平衡、富有现代感。反复流程相同或相似的视觉元素，有序地构成规律，富有韵律和秩序美感反复出现的表现形式，强化视觉效果。散点流程：将图形、文字分散构成，强调随机性和空间感，这是适合于多信息量的形式设计。生动、轻松、自然。曲线流程：清晰的曲线造型、曲线块面的相互呼应，形成回旋形的视觉变化，有序而突出中心。•浑浊与次序是对立的，复杂的、无序的线条统一与整齐的空间分割的块面中，形成设计本身的两面性，既无序与有序的对立统一。•等分并列关系的空间分割，使视觉流程清晰，富有现代感•斜向构成生动有变化，以不稳定的动态而产生新的视觉感受•斜形字和放射式的视觉符号的衔接关系构成富有韵律、节奏感的视觉语言2.版面的整体设计•版面的整体感是通过加强整体的组合构成，文字的集合性和条理性，强化色彩，协调各设计元素。有计划有重点地安排版面中的各种视觉元素，使版面元素组织周密、视觉有序，达到有效传播信息与观念，统一内容与形式、局部与整体。•文字与图形在空间上平均分割，字体精细而图形生动，令版面在整体中达到一种对比的和谐。系列化设计、相似的表现语言，是视觉形象更统一。ONVZ健康保险年报公司画册香格里拉的尊贵篇版面的图象充实饱满，空间分布对称分割，视觉传达直观而具有强烈的效果。文字跨越图文两个空间，对整体形式起到关键性的作用。•图象组织自由，文字编排随意生动，集散空间分布均衡的视觉处理，这对色彩对整体起到关键作用。•简单明了的线条，轻松、流畅，富有韵律的乐感，统一在单纯的黄色主雕中。资生堂化妆品广告手法简洁又有变化，构图大方、整齐，在整体中求变化，变化中求稳定，色调单纯是整体感的重要环节。CAPAC雇佣公司视觉形象设计空间的直线分割，块面的视觉对比，构成有序的整体，条理清晰设计定位•市场定位•品牌定位•产品定位•受众定位1.市场定位—市场因素决定设计表现•设计作为整合推广活动的一部分，它的创意设计表现是由目标市场所决定，并服务于所在的目标市场，设计是有限空间的创作活动，它的创意及表现手法都来自与各种市场因素，如：消费层次因素、文化层次因素、价格因素等的限制。A消费层次因素•人的需要分为5个层次：生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现需要。•设计在表现主题的时候，为体现消费层次的不同个性，也就决定了创作的表现方式。作者抓住消费者心理活动，采用时尚的卡通动画形式的表现手法B文化差别因素•这里所说的文化是广义的社会文化，也是指民族和社会的风俗、习惯、艺术道德、宗教信仰等方面意识形态的总和。东方文化背景下的表现观念。作品使用广为人知的文化形象并抓住最突出的特点，引发人们非凡的联想。•这样的形象在欧洲文化环境中也是广为人知的典型形象。作品也是深深地扎根于地域的本土文化进行创作。日本的设计个性化语言是由日本的民族个性决定的。C地域差别因素•品牌定位总能通过更新，在相关合宜的途径深入顾客消费层次去。但是由于地域文化、自然条件、生活习惯等因素的差别，品牌形象也应因时、因地而异对品牌作出内涵的调整。•冰箱已是他的地盘，我活着还有什么意思。•天哪！他每天都在亲吻它，也不想想我的感受。•听到她“咕噜、咕噜”的声音，我的新都碎了。创意想法与创意手法的完美结合作品以自然、随意、抽象手法表现主题。这也是欧洲设计的基本风格特点。D心理差别因素•从行消层面上看影响消费者购买的内在心理因素，有五个方面的内容：一是需要；二是认知；三是观察；四是情感；五是个性。•一群喜欢表现个性女性是产品的目标对象。•作品通过预留想象空间，去获得消费者的认知。二、品牌定位决定创意设计•品牌涉及的概念内容是名称、品牌商标和名牌。•品牌定位决定创意设计是指创意设计应在品牌的基本形象、基本精神理念下进行创作，使作品与品牌形象一致，使理念与行为一致化。•创意一个品牌应先从名称开始，再是基本形象的设计和基本理念的建立。广州艺术博物馆形象设计利用水墨和印章为形象，质朴而又多资多彩，表达对主题的理解。A品牌定位科瑞化工形象设计•华宝空调海报•心贴心，我们茁壮成长•心贴心，我们比翼齐飞•心贴心，我们共享繁荣在这一系列的作品表达了一个品牌的成长、忠诚感和积极愿望。形象定位•产品形象定位包括产品的设想、构思与创意的整理，产品概念的形式、检验和市场调查等。食为天的形象设计翠香阁雪花牌啤酒海报活力、新鲜、动感、爽透。C服务形象定位•服务是产品功能的延伸，是整体品牌形象的补充，缺少服务观念的品牌只不过是半成品。七喜啤酒海报