第四讲：广告口号创意赏析

第四讲：广告口号创意内容提要一、什么是广告口号二、广告口号的作用和特点三、广告口号创意方法四、优秀广告口号赏析一、什么是广告口号一、什么是广告口号广告口号又叫广告语，是反映商品或企业特征的一种相对固定的，带有强烈鼓动性的语句。如，喝了娃哈哈，吃饭就是香；今天你喝了没有；新飞广告做得好，不如新飞冰箱好；晶晶亮，透心凉；二、广告口号的作用和特点二、广告口号的作用和特点1、广告口号的作用广告口号是企业的第二个商标；优秀的广告口号能产生亲和力，促进购买；二、广告口号的作用和特点2、广告口号的特点简短易记，通俗易懂；用词朴素，合于音韵；能反映产品（企业）的特点或个性；具有鼓动性，能诱发购买；二、广告口号的作用和特点案例：北京“金融街投资理财网”推出“万金求一字”广告语征集活动。试图创意广告语二、广告口号的作用和特点分析哪个广告语更适合北京“金融街投资理财网”？一触即发，点石成金让您的钱越“点”越多把理财变得简单一点（一“点”）为你的金钱计划生育投资理财，随“击”应变千金“e”得常回家看看，到金融街“赚赚”二、广告口号的作用和特点鼠标轻轻点，财源滚滚来开开心心上网，轻轻松松赚钱华尔街？金融街！！！中国在线“华尔街”徜徉金融街，网络天下财鼠标一点，财富万千看上去很美，逛一逛更妙天转地转，不如金融街一转金融街——投资理财高速公路三、广告口号创意方法三、广告口号创意方法1、一语双关双关是有意识使语句兼顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼。如：没什么大不了；实不相瞒，我们的名气是吹出来的；“闲”妻良母；臭名远扬，香飘万里；三、广告口号创意方法2、突出细节细节从表象上看是一种独特的说辞，其实是反映产品的独特特点。突出产品特点是广告口号创意的一个重要思路。如：不闪的，才是健康的美的空调，三分钟暖房轻松爽洁，不紧绷三、广告口号创意方法3、表达个性我运动，我存在（李宁）不走寻常路（美特斯邦威）我的地盘听我的（M-zone）三、广告口号创意方法4、表达吉祥人头马一开，好事自然来；福气多多，满意多多；食华丰，路路通；三、广告口号创意方法5、押韵上口维维豆奶，欢乐开怀；东奔西走，要喝宋和好酒；一旦拥有，别无所求；三、广告口号创意方法6、口号式飞利浦：让我们做得更好金利来：男人的世界诺基亚：科技以人为本麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享四、优秀广告口号赏析四、优秀广告口号赏析1、世界优秀广告语2、中国20年来流行广告语谢谢！