牙克石兴安岭酒业集团品牌规划方案54

牙克石兴安岭酒业集团品牌营销与整合传播规划方案中外名人国际广告传媒有限公司呈送2我们是谁？3中外名人文化产业集团简介中外名人文化产业集团始创于1992年，在“传承民族精髓打造文化精品”的企业使命感召下，拥有中外名人国际文化传媒公司、中外名人广告公司、中外名人影视制作公司、中外名人国际公关公司、中外名人国际贸易公司、中外名人国际管理咨询公司、中外名人科技公司、中外名人金妆王科技公司等多家全资和控股子公司。依托中国中外名人文化研究会的公共关系资源和央视传媒广告资源的独占优势，秉持大盘运作、长线投资、多元整合之经营要义，集团全线规划经营：媒体广告代理、整合营销传播、广告设计制作、影视节目制作、公关推广策划、文化经纪与传播、企业管理咨询与培训、信息化管理软件、美容科技、国际贸易等诸多业务领域；从产业链整体上架构了“多媒体规模投资、多品牌集群发展、多渠道推广促进、多环节增值营收”的运营体系，形成了相互依存、相互支撑、相互促进的良性循环态势。立足于中国五千年悠久历史的本土文化上，秉承“老老实实做人，认认真真做事”的经营理念，中外名人文化产业集团已经发展成为大型综合性文化产业集团；通过成功开发和运作大型文化项目和活动，取得了良好的经济效益和社会效益。中外名人文化产业集团将凭借“资本”和“创新”的双轮驱动，实现集团规模化、产业化的飞跃发展。4优势独家媒体资源独家战略合作伙伴全部广告整体运营5其他媒体资源这是一个新媒体的时代这是一个网络媒体的时代这更是一个“视频”传播的时代随时随地，让世界看到你，相信品牌的力量。6专业化服务•品牌管理•影视广告创意制作•平面设计•媒介策略品牌营销•电视剧、电视栏目、电视专题片、电视广告片、电视记录片、电视晚会及影视广告的的策划与制作；国内影视片的宣传发行；影视后产品开发等。影视制作•公众传播与媒介沟通•市场策划与公关活动•政府公共关系维护•公司整体公关策略规划公关策划•金融行业银行系统•政府系统•教育系统•企业服务协同办公管理系统人力资源管理系统企业决策支持系统信息科技7我们的洞察81、品牌知名度低，从知名度低到知名再到著名可能需要一段时间的市场发展期。知名著名时间牙克石兴安岭酒业现在遇到的问题牙克石兴安岭酒业9牙克石兴安岭酒业现在遇到的问题2、产品定位不明确，产品独特的卖点没有找到，被大众认知需很长的一段时间。中国酒水市场黑马——水井坊，雪花啤酒（概念营销：前者定位于历史积淀，后者定位于情绪渲染）10牙克石兴安岭酒业现在遇到的问题3、对于蓝莓酒的市场认知不够成熟，消费者对蓝莓的药用和优势特性认知度不高，市场教育需要一段时间；特色功能酒的市场还在培养中；品牌的全国知名度基础较差；蓝莓的概念普及需要时间和大力推广11牙克石兴安岭酒业现在遇到的问题4、品牌没有完整而系统的宣传VI体系，目前市场宣传视觉传达不清晰。洋河蓝郎酒红12天然，绿色，符合现代市场的需求产地内蒙古，本身就是一个品牌；品牌知名度低；产品卖点没有凸显；蓝莓饮品为市场接受还需一段时间的培养；未来的植物饮料，健康饮料的市场发展空间巨大；我们认为，最大的威胁可能来自企业本身。如，企业的战略执行，品牌策略，管理，运作，服务质量，营销，广告宣传等是否拥有足够的力度和效果。威胁THREAT机会OPPORTUNITY优势STRENGTH劣势WEAKNESS牙克石兴安岭酒业洞察总结13牙克石兴安岭酒业如何突破竞争市场的包围？紧紧抓住核心诉求把握细分市场机遇牙克石兴安岭酒业的最大优势在于纯天然，品质有保障，同时产地内蒙古，也是一个很好的“有机、绿色、新鲜”的代名词，是具有竞争力的品牌诉求，也符合市场需求，必须成为品牌的核心诉求。植物型果汁饮料市场已有巨无霸、全能冠军，市场不再需要也很难诞生第二个“汇源”，但是消费者的需求永远是多样性的，只要精确把握细分市场，就能在市场立足。14综述牙克石兴安岭酒业有良好健康的企业发展基础,前景是值得期待的;但是饮料市场竞争过于激烈,竞争对手的优势明显;面对这样的市场不能盲目扩张,要有规划进行企业发展;品牌建设的投入一定要有规划,让每一分钱都是做加法.确保不会因为修正错误而被浪费!消费者消费日趋成熟,对产品也更加挑剔,现在市场已经是细节决定成败,基础工作至关重要.15我们的传播规划16品牌建设初期品牌成熟期形象广告片品牌官网VI体系建设牙克石兴安岭酒业核心定位线下活动广告公关事件市场教育电视系列专题牙克石兴安岭酒业品牌规划矩阵17品牌建设初期我们要做的产品定位VI体系建设企业官网建设企业形象片制作+++品牌文化塑造+18我们将通过大量的市场调研与分析，为牙克石兴安岭酒业制定具有差异化及独特化且精准的产品核心定位，为产品寻求独特卖点，在竞争激烈的饮料市场占据重要的份额。1、产品定位19结合企业的产品核心定位及企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象，让牙克石兴安岭酒业品牌在对外传播中的视觉符号规范化，系统化，从而更有效的推动品牌知名度的提高。2、VI视觉体系建设20宣传册印制2、VI视觉体系建设21宣传册印制2、VI视觉体系建设22宣传册印制2、VI视觉体系建设23宣传册印制2、VI视觉体系建设24赋予牙克石兴安岭酒业品牌深刻而丰富的品牌文化内涵，建立鲜明的品牌及产品的定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌的在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。为牙克石兴安岭酒业品牌战略的成功实施提供强有力的保障，増强企业的竞争能力，并有效提升牙克石兴安岭酒业在饮料市场中份额。3、品牌文化塑造25官网应该是与目标消费者沟通，传达品牌理念的重要阵地。官网应该是一个自媒体的平台，应该承载更多功能型，能将企业的信息通过各种途径通过各种媒体形式给以广泛传播。官网应该符合企业气质，沉稳大方，同时还兼顾时尚。我们网站受众不仅仅是消费者，而且还有经销商、加盟商、政府以及媒体。4、企业官网建设264、企业的自有媒体传播平台，可以为企业及时有效传达品牌资讯。3、具有创意的内容并且多样化的呈现手段，增加受众的粘着度，延长受众的浏览时间，并在这个时间中不断增强对品牌的好感度；2、翔实丰富的内容，让受众能够全面了解企业产品的信息；1、国际化风格设计，给受众高端品牌的视觉传达，吸引招商；我们的官网建设目标4、企业官网建设27兴安岭酒业360度主题区用户尊享营养价值基本信息功能区主要版块基于网络平台搭建的牙克石兴安岭酒业品牌核心自媒体平台，及时发布企业声音！关于兴安岭销售网络产品系列代理加盟企业资讯人才天地集团介绍集团荣誉品牌价值员工天地人才招聘公司新闻活动、促销新品上市产品分类天骄品质种植基全景体验研究所全景展示服务与支持经销商专区团购广场4、企业官网建设285、企业电子商城上线企业电子商城作用•网络交易是时代发展的必然趋势•企业产品销售区域全覆盖•企业产品信息全面展示•通过会员登录购买，全面掌握购买目标消费人群资料296、产品电视形象广告片到目前为止，电视仍然是主导媒体，电视形象广告是大众了解企业的重要载体，电视形象广告直观、丰富的表现力，使它可能给予大众一个更容易接受、更符合社会心理的传播形象，使品牌的整体形象升值。我们为牙克石兴安岭酒业量身定制符合产品核心定位诉求及富有创意性的广告片，给受众视觉冲击与记忆，有效提升产品知名度与形象。（参考—“黑木耳露清肺诉求”系列广告）30我们的活动营销31活动策略配合品牌建设初期系列规划传播；借势活动，引发受众关注，提升企业品牌知名度；制造传播话题，引爆受众眼球；小活动大传播，线上线下形成一个整体，短时间内将企业品牌传播最大化。321、企业VI形象设计征集活动简述：制作活动专题网络页面，网友根据活动要求，结合企业品牌文化及品牌理念，为企业进行VI形象设计，并将设计稿件上传到活动网络专题页面，由网友在线投票评比。最终根据网友支持票数与企业领导及评审团评比出最佳设计奖。活动奖励：最佳设计奖一名奖金5万元最佳创意奖一名奖金3万元入围奖5名奖金5千元所有参赛网友均可获得由企业提供的蓝莓系列酒一套；网友在线投票均可获得腾讯QQ币10枚媒体推广：腾讯、百度、新浪、搜狐、猪八戒网、中国第一征集网、征集网331、企业VI形象设计征集受众人群：牙克石兴安岭酒业潜在购买人群、经销商推广目标：为企业建立统一的VI系统，提升企业品牌知名度及传递企业品牌理念。活动影响：宣传企业，在短时间内将企业品牌最大化传播借势活动，引发受众关注，提升企业品牌知名度；赠送产品饮用装，影响力远大于产品的正常销售利润，物超所值342、企业歌曲征集活动简述：与企业形象设计征集活动同一网络专题，网友根据活动要求，结合企业品牌文化及品牌理念，为企业进行歌曲创作，并将设计稿件上传到活动网络专题页面，由网友在线投票评比。最终根据网友支持票数与企业领导及评审团评比出最佳设计奖。活动奖励：最佳创意奖一名奖金10万元入围奖5名奖金1万元获得最佳创意奖网友将受聘为广告创意总监，与专业制作团队联手打造兴安岭酒业企业MV；所有参赛网友均可获得由企业提供的蓝莓系列酒一套；网友在线投票均可获得腾讯QQ币10枚。媒体推广：腾讯、百度、新浪、搜狐、猪八戒网、中国第一征集网、征集网352、企业歌曲征集（康美药业“国参传奇”企业MV参考样片）受众人群：牙克石兴安岭酒业潜在购买人群、经销商推广目标：提升企业品牌知名度及传递企业品牌理念项目简述：邀请国内知名导演，以征集的企业歌曲为脚本进行创作符合企业品牌理念的MV广告片媒体推广：优酷、土豆、新浪、地方卫视中央电视台（剪辑成15秒版）活动影响：病毒视频传播，引发受众关注，借势在短时间内将企业品牌传播最大化，提升企业品牌知名度363、企业形象代言人网络选拨活动简述：以“寻找兴安岭蓝莓最美女孩”为主题建立活动大型官网专题页面，网络选拨牙克石兴安岭酒业企业形象代言人活动，参赛选手将个人展示资料上传到活动网络专题页面，由网友在线投票评比。最终根据网友支持票数与企业领导及评审团评比出牙克石蓝莓最美女孩。活动奖励：兴安岭蓝莓最美女孩一名形象代言费20万元获得兴安岭蓝莓最美女孩奖项的选手将和企业签约两年形象代言；所有参赛网友均可获得由企业提供的蓝莓系列酒一套；网友在线投票均可获得腾讯QQ币10枚。活动影响：通过电视宣传，新闻发布会，线上网络活动，网络炒作等一些列媒介品牌策略迅速提升品牌影响力活动主要以网络评选为主，侧重于网友的互动，产生品牌回响。媒体推广：腾讯、百度、新浪、搜狐37我们的服务计划38项目项目内容执行周期价格品牌咨询产品定位竞品分析市场分析全年20万企业VI体系企业VI视觉设计企业宣传册设计一个月20万品牌文化塑造全国性平面及网络媒体10篇稿件三个月5万企业官网官网设计官网制作官网原创品牌图片定制官网专题稿件撰写官网日常维护企业电子商城全年40万产品电视广告片30秒广告片创意、制作一个月30万活动专题页面企业VI形象和歌曲征集企业形象代言人网络选拔三个月20万（不包括传播、企业MV制作及奖品费用）网络宣传企业视频拍摄及展播相关活动报道及宣传全年20万39我们其他的传播建议40只有定好品牌规划，并依此所做的传播才有价值，否则你的广告费都将会被浪费。卓越的品牌战略规划是当务之急1、提升品牌溢价与附加值如同等成本、技术、功能与品质下可以比竞争品牌卖出更高的价格。因为通过品牌战略塑造的个性化品牌形象，能提升顾客的感知价值（可信赖感、情感、自我表达和审美的价值），即卖出产品实体以外的附加值。2、降低对促销与价格战的依赖消费者对品牌的情感和审美认同的价值在整体顾客价值中的构成权重越来越高。基于对品牌个性、情感、审美的认同，消费者的价格敏感度会降低，故卓越的品牌可以减少对促销与价格战的依赖。3、吸引新顾客，提升顾客满意度，形成良好的口碑传播顾客喜欢某个品牌后，会形成正面心理暗示“我买的就是好的”，在这种心理机制驱动下，顾客会选择性记住有利于这个品牌的信心，同样的品质，顾客会感觉到更满意。因此，会带来顾客的忠诚和口碑传播。众所周知，回头客带来的销量上升和口碑能大大提升利润