网络视频广告调查汇报

网络视频广告发展现状调查报告调查地点：湖北大学、徐东、亚贸调查时间：2009年12月5日——12月10日调查对象：在校大学生及公司职员调查方法：抽样问卷调查法调查目的：我们做的这份调查报告，是希望从受访者对视频广告的态度及认知，来尽可能全面地去了解当前网络视频广告的发展状况，以及在消费者心目中的形象定位。确定我们的广告投放。一、网络视频广告发展现状（一）网络视频广告侵蚀电视广告地盘•有更佳的文字阅读环境•有自由选择的主权•有立即回应的互动功能•更新资料快•广告与销售直接结合•无国界传播（二）网络视频广告是网络广告中的“黑马”01020304050607080视频广告（包括flash）图片广告文字链接广告厂家冠名的某频道/节目）聊天工具上的广告人数条形图1比较项目网络视频广告传统网络广告用户体验度强普通表现内容视频、音频、动画、图像、文本动画、文本信息载体容量大普通可控制性自行控制时间、位置和频率不能客户回头浏览率比例大普通页面附属内容企业简介、产品结构、联系方式等不能二、受众对网络视频广告的认知19%41%10%30%0%10%20%30%40%50%喜欢一般不喜欢厌恶三维柱形图1•受众面对视频广告的直接反映562435273680102030405060人数服装类游戏类电子产品食品类汽车类其他•受众对视频广告的倾向性选择三、结果分析•视频前的广告到达率最高•创意非常重要•能接受10秒以下的广告•服装、食品类广告被受众喜爱四、我们的建议1、广告投放的位置选择2、广告投放时间3、广告投放形式4、广告投放类别（1）视频播放前（2）视频暂停时（3）视频播放后（4）视频播放界面之外视频内容之外的位置48%视频中弹出7%暂停时显现17%视频播放后10%视频播放前18%52%30%9%9%0%10%20%30%40%50%60%10秒以下10-15秒15-20秒20秒以上受众对视频广告时间的接受度（1）视频广告（2）平面广告视频播放前视频播放后播放界面外的网页其它地方适合投放在视频播放过程中•服装类播放界面以外视屏播放中的广告暂停时的广告•汽车类、电子类视频播放中和视频播放后•游戏类、生活日用品视频播放前五、总结国内视频广告发展的现状，和存在的问题人们对于视频广告的认知、差异化的态度视频广告的前景是客观的，潜力大适合的广告投放方式小组成员：杨婵童晨蔡楼申琼张曼丽袁威邹志龙彭雅丽THEEND