网络视频营销

从今天开始我们走进网络营销的世界！MAYYOUHAVEACOLOURFULYEAR!网络视频营销认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略在中国，第一个利用网络视频做营销的案例似乎已经不可考，但百度的“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”视频宣传片，则应该属于早期非常有名的视频营销案例之一。这个视频的完成和开始传播的时间大致是在2005年的第三季度，此时YouTube也是刚刚成立一年不到，更遑论中文的视频网站。但这段视频流传得很广，当时主要的传播渠道是通过BBS。“唐伯虎”是一段非常草根的视频短片，主角看上去是一个周星驰版的唐伯虎，利用中国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠地嘲弄了那个只晓得“我知道”的老外。最终老外吐血倒地，一行大字打出：百度，更懂中文。稍微接触过两大搜索引擎的人都可以看出这段视频是对Google的嘲弄。这个通常无法在电视渠道播放，而且画面模糊的短片，它所产生的病毒化绝对是传统的电视广告无法想象和做到的事情。网络视频营销效果统计网络视频营销•百度“唐伯虎”系列没有花费一分钱媒介费，没有发过一篇新闻稿，从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始，只用了一个月，就在网络上至少超过10万个下载或观赏点。至2005年12月，已经有近2000万人观看并传播了此片(还不包括邮件及QQ、MSN的传播)，而且，这种沟通不像传统的电视广告投放那样是夹杂在众多的广告片中的，所有的观看者都是在不受任何其他广告的干扰下观看的，观看次数不受限制，其深度传播程度亦远非传统电视广告可比。认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计网络视频营销结合上述案例思考下面问题：1、视频营销中的视频有哪几种形式？2、请列举你印象中最深刻的视频？视频最打动你的是什么？3、你看到的视频都是通过哪些网络工具传播的？认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计网络视频营销•认知网络营销视频任务引入活动情境网络视频的流行改变了网民传统的阅读方式，也逐渐改变了由文字到视听的网络阅读习惯。小李看到百度《唐伯虎》小视频的影响力，也考虑是不是通过拍摄一段关于家乡特产的视频，宣传特产的基本情况及购物的渠道等信息。活动描述主题：网络视频营销初识。目的：通过任务练习了解视频营销的作用，熟悉视频营销的过程。步骤：（1）分别查看京东的《为每一点喜悦》，支付宝的《空付》、《老男孩》，百度的《唐伯虎篇》等视频，以及爱奇艺等视频网站的微电影版块；（2）总结上述视频营销的作用；（3）讨论上述视频中对你印象最深刻的一则，并说明原因；（4）思考如果要拍摄一段家乡特产视频，都要准备什么资料，以及如何拍摄和后期处理、平台上传等；（5）总结上述视频拍摄中的要点内容。活动扩展（1）思考视频想要得到良好的传播效果，一般都要具备什么特点？（2）视频推广的工具有哪些？你认为哪些工具推广效果比较好？为什么？（3）视频营销中的视频一定要用专业设备拍摄吗？为什么？认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计网络视频营销•1.网络视频——定义认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计网络视频是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。在网络上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等视频文件格式为主，包括各类影视节目、新闻、广告、Flash动画、自拍DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等。网络视频营销•1.网络视频——网络视频相关术语认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计•是指通过互联网，借助浏览器、客户端播放软件等工具，在线观看视频节目的互联网应用。网络视频•安装在用户终端上，提供网络视频服务的软件在线视频播放客户端•最近半年内在网上借助浏览器、客户端播放软件等工具收看视频的人群网络视频用户•UserGenerateContent，网络视频用户原创的视频内容UGC扫一扫——想了解网络视频的最新资讯吗？想获取最新的专家视角吗？网络视频营销•2.网络视频营销——定义认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计网络视频营销是通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频营销•2.网络视频营销——趋势认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计品牌视频化视频网络化广告内容化网络视频营销2.网络视频营销——分类认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计电视广告网络视频宣传片微电影扫一扫——这里有更多的微电影在等着你哦！网络视频营销1.网络视频策划认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计设定企业视频营销的目标分析用户的使用习惯分析用户喜欢网络视频的原因制作视频的创意可以从以下3个层面思考和入手。产品层面；消费者层面；市场层面，也可以称为竞争环境层面。分析用户的自然特征、喜好、上网习惯、喜欢的视频平台，获取信息的渠道等；通过用户分析，企业可以知道重点推广和传播的平台的渠道，根据用户的问题和困惑组织视频的内容。那究竟什么样的内容容易被传播呢？新奇元素、焦点元素、幽默元素、情感元素、励志元素、非常规元素。扫一扫——支付宝全新支付方式KungFu（空付）（KungFu如何通过新奇元素吸引用户呢？我们来看看吧。）网络视频营销2.网络视频拍摄及处理认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计视频拍摄前的准备视频拍摄视频剪辑视频脚本、背景音乐、布景方案、演员、演员造型、道具、服装、拍摄地点等有关视频拍摄的所有细节部分进行全面的准备。手机、相机、DV等设备均可用来拍摄视频，可以手持拍摄也可以利用三脚架等辅助工具。（1）目前的视频剪辑软件众多，主要的剪辑软件如会声会影、爱剪辑、VirtualDub等。（2）视频剪辑则是通过视频剪辑软件，对加入的图片、背景音乐、特效、场景等素材与视频进行重混合，对视频源进行切割、合并，通过二次编码，生成具有不同表现力的新视频。网络视频营销3.网络视频推广认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计中国互联网络信息中心《2013年中国网民网络视频应用研究报告》显示：1/3以上的用户在网上分享过视频，博客/个人空间、微博、微信是主要的分享目的地。网络视频营销认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计网民自创策略病毒营销策略事件营销策略整合传播策略企业可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行评价等等，不仅可以让网友有收入的机会，同时也是非常好的宣传机会。视频营销的厉害之处在于传播即精准。首先会产生兴趣并关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。策划有影响力的事件，编制一个有意思的故事，将这个事件拍摄成视频，也是一种非常好的方式，而且，有事件内容的视频更容易被网民传播，将事件营销思路放到视频营销上将会开辟出新的营销价值。由于每一个用户的媒介和互联网接触行为习惯不同，这使得单一的视频传播很难有好的效果。因此，视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区，吸引目标客户的关注；其次，与主流的门户、视频网站合作，提升视频的影响力。网络视频营销认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计统计网络视频的相关数据评估网络视频质量查找播放视频营销片子后的效果数据播放的次数、网友自发转载播放次数、各大媒体网站上转载播放的次数、视频的回帖率、视频的总播放次数等；统计数据观看总人数；观看人层次，包括文化程度、职业、年龄、性别等；视频被网站转载播放次数；网友转载播放视频的次数。视频营销片子的评估包括：持肯定意见的人数；持反对意见的人数；持中间意见的人数；播放后的经济效益，包括销售产品利润、片子制作成本等，可以从网站上查找；企业或产品的排位，前后进行比较。网络视频营销•家乡特产网络视频营销策划及实施1．实训目的通过本次实训，使学生掌握网络视频营销的过程及网络视频营销策略。2．实训内容（1）策划家乡特产网络视频：设计家乡特产视频营销目标，分析营销目标用户并策划视频内容。（2）视频拍摄及处理：根据家乡特产情况选择拍摄方案及视频后期处理工具。（3）视频推广：上传视频到不同的视频平台，并通过社会化营销媒体进行传播。（4）视频营销效果：通过统计网络视频的相关数据。3．实训成果要求完成家乡特产视频设计方案，拍摄家乡特产视频、上传并推广，统计家乡特产视频营销的效果，并将上述内容形成一个网络视频营销方案。认知网络视频营销网络视频营销实施网络视频营销策略网络视频营销效果统计网络营销：推广与策划方法篇——网络视频营销重点：网络视频营销实施、网络视频营销效果统计难点：网络视频营销策略