《电子商务文案策划与写作》试卷6(含答案)

《电子商务文案策划与写作》试卷班级：________________姓名：________________一、填空题(共10题，每题1分。)1．微博分为__________、__________、政务微博、组织机构微博和其他临时性组织的微博。2．写作移动商务文案一定要以受众为中心，以__________为立足点去思考问题。3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为__________、__________、__________和__________。5．以__________的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。6．__________是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台。7．__________是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。8．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。9．__________是商品的自然属性，是一切商品都具有的共同属性之一。10．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________。二、单项选择题(共10题，每题1分。)1．下面不属于社群文案形式的是（）。A．活动分享B．话题交流C．社群福利D．线下活动2．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。A．文化特点B．善用谐音C．巧用修辞D．感情渲染3．下面不属于常见的H5类型的是（）。A．商品介绍型B．游戏型C．测试和答题型D．表单提交型4．下面对主图文案的说法不正确的是（）。A．视频主图的表现方式更加直观、立体B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图5．下面对文案排版说法正确的是（）。A．移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B．文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐C．图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调D．文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色6．从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。A．发散思维B．聚合思维C．横向思维D．逆向思维7．写作技术策略型软文的关键是（）。A．伪技术类的广告B．先进性和创新性的技术C．深奥的，凸显自己专业的内容D．浅显易懂的小技巧8．下面不能突显社群文案内容价值的是（）。A．群成员的需求痛点B．商品能带来的益处C．价格优惠和体验分享D．心灵鸡汤或励志故事9．“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这则标题的命名方式是（）。A．对比式B．恐吓式C．标语式D．宣事式10．剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。A．活动社群B．游戏社群C．兴趣社群D．爱好社群三、多项选择题(共10题，每题2分。)1．常见的软文营销场所有（）。A．社交类媒体B．资讯类应用C．官方网站D．网店、论坛或博客2．为了提高长微博的阅读量，可以从（）几个方面进行优化。A．标题和摘要B．正文内容C．表达风格D．排版设计3．电商文案具有以下哪些特点（）。A．内容多元化B．互动性强C．推广力度大D．时效性强4．标题中的常用符号有（）。A．标点符号B．数字符号C．程度符号D．符号化用语5．微信可以通过（）方法进行引流。A．口碑推广引流B．论坛引流C．社群引流D．互推引流6．电商主图有两种类型，分别是（）。A．活动主图B．视频主图C．图片主图D．推广主图7．借助权威可以采用以下（）方法。A．知名企业背景B．先进的专利技术C．名人证言D．政府声明8．一般来说，影响消费者购买意向的因素主要有（）。A．文化因素B．环境因素C．商品因素D．消费者个人及心理因素9．电商文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（）。A．商品文案B．广告文案C．品牌宣传文案D．活动文案10．写作电商文案前需要搜集并整理的资源有（）。A．企业或商品宣传册B．技术文件C．竞争对手资料D．使用者反馈四、判断题(共10题，每题1分。)1．微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为内容输出。（）2．分析商品的关键词时，除了从点击率和转化率的角度进行考虑外，还要注意与宝贝无关的热词、品牌比较词、违禁词等无效关键词。（）3．撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息相关。（）4．软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（）5．微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。（）6．为了展示一款商品的的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文案。（）7．通过社群引流的关键是找到与社群主题相关的群，可通过社群搜索或好友邀请等方式查找。（）8．悬念式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注。（）9．话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。（）10．H5文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。（）五、问答题(共4题，每题5分。)1．品牌文案的写作流程包括哪些环节？2．电子商务文案岗位的工作职责有哪些？3．怎样使用型录要点延伸法分析商品卖点？4．标题有哪些常用的写作技巧？请简述至少5种，并举例。六、分析题(共2题，每题15分。)1．以任意新媒体平台为例，如微信、微博，分析文案在其中的表现形式与传播特点。2．某家居商品要做一个促销降价活动，原木餐桌原价1599元，现降价600元，共计300套；某鞋店做返场促销，全店满150减15元，300减40元。活动时间均为5月1日至5月3日，请分别为他们设计一款海报促销文案，要求体现活动的紧张感并给出明确的购买引导。《电子商务文案策划与写作》试卷班级：________________姓名：________________一、填空题(共10题，每题1分。)1．个人微博企业微博2．受众思维3．写作目的4．标题封面图片摘要查看全文5．提问开头6．微博7．话题交流8．中度成熟的市场9．使用价值10．主题点评二、单项选择题(共10题，每题1分。)1．D2．B3．A4．C5．B6．B7．B8．D9．A10．C三、多项选择题(共10题，每题2分。)1．ABCD2．ABCD3．ABCD4．ABCD5．ABCD6．BC7．ABCD8．BCD9．ABCD10．ABCD四、判断题(共10题，每题1分。)1．×2．√3．√4．×5．×6．√7．√8．×9．√10．×五、问答题(共4题，每题5分。)1．略2．略3．略4．略六、分析题(共2题，每题15分。)1．2．