南翔产品说明

Apr06,2007©2007D&SPowerPointPresentation0INDEX•Part1.洞察篇•Part2.策略篇•Part3.执行篇©2007D&SPowerPointPresentation1Part1.洞察篇©2007D&SPowerPointPresentation2振奋人心200120022013……轰动360万群众“世界旅游大使中国区总决赛”在蚌埠隆重举行!将会在蚌埠留下深深烙印，铭记于心©2007D&SPowerPointPresentation32,890前无古人、后无来者1,470时事性、全面化、力度强、范围大事件具有广泛影响力、对品牌美誉度提升效果佳“世界旅游大使总决赛”这一极具社会影响力事件在蚌埠人群中具有强烈轰动效果©2007D&SPowerPointPresentation42013，三大挑战品牌形象品牌美誉度品牌影响力•提升并丰富“世界旅游大使总决赛”的商业品牌形象•增强受众对“南翔商家”的商业品牌提升•达成“世界旅游大使”及各个商家在社会人群中的商业品牌影响©2007D&SPowerPointPresentation5Part2.策略篇©2007D&SPowerPointPresentation6而今迈步从头越广告效应宣传模式品牌形象聚焦商业活动©2007D&SPowerPointPresentation7核心策略•车体•媒体•现场•聚焦提升•人气提升•平台高端事实传播广告品牌时间为轴、事实为证，全面提升品牌力©2007D&SPowerPointPresentation8传播架构品牌内涵人群价值活动效应制定沟通语境完善品牌形象“传播主题”2013年度“世界旅游大使总决赛”+视觉呈现活动形式宣传模式借助品牌体验提升品牌影响“行动营销”通过深化传播增强品牌影响“立体传播”+公关传播广告传播人气传播©2007D&SPowerPointPresentation9传播主题现在七彩音节爱的乐章乐过去重获喜望喜未来持之以恒延续品牌延伸梦想梦想©2007D&SPowerPointPresentation10主题标识-1•各个媒体的宣传正是对活动主题的完美呈现•将受助各个商家对品牌提升的喜悦•自然、和谐、喜庆主题形象-1©2007D&SPowerPointPresentation12主题标识-2一10多位外国选手和全国50多位佳丽，不同肤色，不同文化的世界旅游大使阵容，本身就是一个万众瞩目的焦点，绝对震撼！！加上全方位报道赛事活动、高密度播放赛事信息、强力造势、炒作热点。为蚌埠新城市品牌带来直接有效的形象树立！增加品牌附加值的含金量，全面提升蚌埠城市名片品牌价值。独特定位确立差异化特色，一个以旅游为纽带的时尚平台，世界旅游大使立体演绎城市特色及支柱产业，集异域文化、世界服饰、风土人情于一体，演绎时尚源流；花絮丰富多样，主题活动精心安排，更多审美内涵，带来激情动感无穷©2007D&SPowerPointPresentation13Part3.执行篇©2007D&SPowerPointPresentation14执行架构四位一体、构架传播品牌提升创造品牌关注扩大接触专题\论坛\搜索公关传播创造品牌信誉全面剖析过去\现在\未来行销行动创造品牌体验深化利益渠道\内容\品牌广告传播创造品牌认知聚焦眼球网络\平面\媒体立体传播©2007D&SPowerPointPresentation15执行篇之现场传播©2007D&SPowerPointPresentation16执行规划启动仪式，震撼登场区域活动，深入市场展位展示，扩大传播©2007D&SPowerPointPresentation17启动仪式•活动时间：2013年9月底•活动地点：蚌埠市龙湖体育馆•参与人员：六国驻华大使、政府领导、公司领导、央视主持人、新闻媒体、大众人群©2007D&SPowerPointPresentation18启动仪式-创意说明•第六届大赛资助风采展–意义：体现大赛对商业品牌提升的持之以恒–操作：•展示商家活动现场展架，实物展现•展示大屏幕的介绍，赞助商的品牌•鼓舞人心–意义：增强大众人群对商家的信念，增加销售。–操作：•各个媒体的宣传、明星效应、佳丽的配合。©2007D&SPowerPointPresentation19相关建议•2013年“世界旅游大赛”大型商业活动研究–海量合作商家，这次大赛是蚌埠市规模空前的一场赛事，且大赛持续8天，影响深远、旷日持久，最终将人群密集至总赛区（龙湖体育馆），万人空巷，展区价值无限。•展示–商家服装–手提袋、门票、横幅、广告、彩虹柱、夹页广告。©2007D&SPowerPointPresentation20执行篇之公关传播©2007D&SPowerPointPresentation21媒介策略•立体广告导向原则•平面媒体主导原则•受众关注媒体针对原则©2007D&SPowerPointPresentation22预热篇•传播目的–以案例式传播增强客观性、可信度•媒体类型–央视4套、蚌埠114门户网站、蚌埠电视台、南京晨报、新安晚报、©2007D&SPowerPointPresentation23预热篇、启动篇、延续篇•传播目的–以新闻传播达到信息广泛覆盖–以深度报道和领导专访，提升企业品牌形象–以专题记录全面展示企业风貌–以案例式传播增强客观性、可信度•稿件标题–《“世界旅游大赛”》–《大赛以商业营销强化品牌形象》•媒体类型–央视4套、蚌埠114门户网站、蚌埠电视台、南京晨报、新安晚报、©2007D&SPowerPointPresentation24执行篇之广告传播©2007D&SPowerPointPresentation25广告策略•以网络及媒体为主体，最大化传播范围•通过各平面媒体及电台媒体的合作实现事件影响力©2007D&SPowerPointPresentation26广告传播•龙湖体育场仅内场就可容纳5000多人，附近有绿地，龙湖春天等居民区；•同时毗邻大学城，届时将吸引海量师生群体前去观看，大学生不仅是未•来强大的潜力客户，还是移动的口碑广告。商机无限。•届时市区将配有多路专线公交可直达，交通便利，人群更加密集。•全程150多家知名媒体跟踪报道，央视知名主持人主持赛事、共襄盛宴。•众多国内佳丽和国外选手共同助阵，将会吸引数以万计的人群前来观看。•巨额的广告投入，影响空前。最终将人群密集至总赛区（龙湖体育馆），•万人空巷，展区价值无限。•电视+广场大屏+报纸+全城出租车/公交车+网络©2007D&SPowerPointPresentation27广告传播•国内知名嘉宾•六位国外大使嘉宾•50多城国内精英嘉丽•10多位国外嘉丽•立体化媒体覆盖•大使入城、全城起势、花车巡游、举城沸腾！©2007D&SPowerPointPresentation28©2007D&SPowerPointPresentation29