美林湖畔：与业主共赴红酒之约

美林湖畔——与业主共赴红酒之约类型：关系营销目的：加强开发商与业主的交流，满足业主的需求目标客户群：已入住业主致力倡导“创造都市休闲生活空间”居住理念的美林基业集团，于8月21日业主即将入主之时，在美林湖畔花园举办“打开休闲之旅”系列活动——美林·红酒之约。业主的体验当天活动以“红酒”为主线，设置五大活动区：迷你小酒庄、红酒品尝区、文艺舞台、红酒食品区和红酒欢乐区。既有以原木搭建的迷你小酒庄展示出红酒整个酿造过程，也有红酒品尝区提供约20种红酒给消费者品尝，红酒食品区还将现场制作红酒的搭配食品。而红酒欢乐区是一家大小的欢乐天地。同期进行精彩纷呈的文艺表演，包括热力拉丁舞、梦幻魔术、电声小提琴、西班牙斗牛舞、红酒拍卖等。业主的收获与广大业主一起欣赏红酒、品味人生，共同品鉴世界各地不同产地的红酒；体验红酒的酿造过程，领略庄园红酒文艺表演；品尝红酒美食；学习红酒礼仪及红酒品鉴等；让即将入住的业主和准业主尽情享受休闲的生活空间的同时，增强开发商与业主之间的交流。策略分析美林基业集团此次打出系列推广活动，利用社区文化，创造有意义的互动关系，推广企业和项目品牌内涵，而不只是强调直接卖点；注重客户营销，而不只是一味争取新顾客。