2012扶绥精品年货购物节ppt

LOGO由NordriDesign™提供前言购物节活动概述策划重点及方向定位购物节活动组成购物节活动内容活动传播方案活动管理方案目录Page3春节是中国一年中最重大、最喜庆的传统节日。春节前夕，是众多单位和广大市民在忙碌了一年后消费最集中、最大量的时节。春节的脚步越来越近，尽管各地都有不同的新春习俗，但置办年货是家家户户少不了的程序。为了方便广大市民过新年，给老百姓带来更多的实惠，以低于超市的价格觅到各类年货，让广大市民“不用东奔西跑，一站购齐年货礼品”。为此我们拟定2012年1月1日至2012年1月15日在扶绥县政府前的文化广场举办“2012扶绥精品年货购物节”。“2012扶绥精品年货购物节”将有上千家有实力、重信誉、重品牌的厂商直接参与各类活动，规模之大、品种之多前所未有。物美价廉、服务完善是本次购物节最突出的特色，届时购物节将汇聚扶绥县城及周边乡镇的消费人群集中采购年货礼品。“2012扶绥精品年货购物节”也将是厂商抓住最宝贵的销售旺季，宣传企业品牌形象，做到旺季旺销，实现年度销量迅速增长的绝佳机会。前言Page4活动概述活动名称2012扶绥精品年货购物节扶绥县文化广场2012年1月1—15日活动时间活动地点一站式购齐年货、乐享高品质生活扶绥电视台/今日扶绥崇左人民广播电台/扶绥政府网活动承办扶绥县工商联南宁亚联文化传媒有限公司活动协办赞助商/支持媒体合作媒体活动主题活动主办扶绥县人民政府/扶绥县委宣传部Page52012扶绥精品年货购物节的意义及目的传承千年中国春节文化，推动年货行业健康发展繁荣市场，拉动消费引导消费者实现物质生活与精神生活的完美结合推崇新时尚生活方式，缔造高品味生活品质Page61、“民俗文化特色年货展区”：年画、春联、窗花、剪纸、卡通玩具、字画、古玩、玉器、工艺品、花卉、盆景、奇石2、“绿色食品及农产品展区”：绿色食品、粮油食品、保健食品、休闲食品、肉禽包装食品、烘焙食品、水产干货、调品味、乳制品、干果炒货、土特产品、农产品等。3、“名酒名烟名茶名饮展区”：白酒、啤酒、米酒、葡萄酒、黄酒、果酒、保健酒、香烟、茶叶、咖啡、保健饮品、碳酸饮料、乳酸菌饮料等。4、“和谐家园礼品精品展区”：礼品、礼盒、保健品、营养品、化妆品、家用电器、时尚饰品、婚纱摄影、旅游产品、休闲用品、儿童玩具等2012扶绥精品年货购物节主要展区规划Page7纵观现代社会的快节奏生活、外国文化的快速进入，使人们渐渐将中国古老的民俗文化遗忘、过年的味道越来越淡；人们渴望挖掘历史、保留民俗的新的趋势正在迅速蔓延。年货节如何能在众多节庆活动中脱颖而出？如何吸引更多的关注？将是我们的重点。策划重点及方向Page82012扶绥精品年货购物节的策划重点年味策划:提炼年味内涵,注重品牌效应市场策略：细分开发市场,增加主题活动广告推广:加大宣传力度,进行深度推广Page92012扶绥精品年货购物节的功能和特色定位扶绥年味最浓的地方年货品种最全的集市商品销售最大的市场Page10活动组成2012扶绥精品年货购物节主题文化活动精品年货展销Page11主题活动一：2012扶绥精品年货购物节开幕式超长节期引爆迎新大卖场主题活动二：开幕式文艺汇演主题活动五：“迎新春，送温暖”公益活动主题活动四：迎新年庆元旦与民同乐卡拉OK大赛主题活动三：购物狂欢大抽奖主题活动六：2012迎新美食狂欢活动引爆点Page122012扶绥精品年货购物节活动规划一览表序号活动名称时间规划活动地点1主题活动2012扶绥精品年货购物节开幕式1月1日文化广场2开幕式文艺汇演1月1日上午主舞台3购物狂欢大抽奖1月1—3日主会场4迎新年庆元旦与民同乐卡拉OK大赛元月1~3日主舞台5“迎新春，送温暖”公益活动1月1日~1月15日县城及周边62012迎新美食文化节1月1日~1月15日美食一条街72012迎新啤酒欢乐城堡元月1日~元月19日美食主会场8精品年货2012扶绥精品年货购物节年货大展销元月1日~元月15日主会场9购物卷抵现金进行时元月1日~元月15日主会场10著名商品疯狂打折天天上演元月1日~元月15日主会场11Page13活动内容Page14主题活动一：2012扶绥精品年货购物节开幕式活动时间：2012年1月1日上午活动地点：扶绥县文化广场主会场主舞台活动内容：邀请出席开幕式的嘉宾有崇左市政府相关领导、各主、承、协办单位领导、扶绥县人民政府领导、县各部门及相关企业代表、赞助商家代表等。同时还将邀请区内主流媒体、崇左主要媒体、扶绥县媒体等参加本次活动开幕式活动，从而为本届精品年货购物节持续宣传报道拉开新的事件点。Page15主题活动二：开幕式文艺汇演活动时间：2012年1月1日活动地点：扶绥县文化广场活动内容：由2012扶绥精品年货购物节组委会组织扶绥县各种演出团体，组成一台年味十足的大型文艺演出。从各个节目中充分体现扶绥过年的地方习俗，让到场观众、领导、嘉宾领略扶绥的民族特色，为扶绥人民提前上演一场过年大戏！年味十足Page16主题活动三：购物送汽车—狂欢大抽奖2012扶绥精品年货购物节将设置凭票证抽大奖的活动，所有到场的居民均可在组委会现场设立的销售点购买相应的可兑换物品的票证，填写个人联系资料，即可参加购物狂欢大抽奖活动。特等奖：汽车一台（最后一天抽取）一等奖：42寸液晶电视（最后一天抽取）二等奖：手提电脑（每五天抽出一台）三等奖：洗衣机（每三天抽出一台）四等奖：微波炉（每天一台）五等奖：食用油（每天抽取）会场还将配置多个其他奖项，奖金丰厚，奖品多多，让每个到场的居民都有机会收获惊喜，满载而归。奖品多多Page17主题活动四：迎新年庆元旦与民同乐卡拉OK大赛为丰富扶绥广场文化，倡导人民健康向上的生活方式，2012扶绥精品年货购物节组委会特别联合县文体局等单位共同举办首届“扶绥广场卡拉OK大奖赛”，比赛将由各城区文化部门、各高校学生会等进行组织报名参赛，同时居民可直接到组委会报名。所有报名参赛选手均不收取任何费用。比赛名称：扶绥首届广场卡拉OK大奖赛比赛时间安排：元月1日、2日：初赛、复赛（选取30名左右优秀选手入围决赛）元月3日晚：决赛大奖赛奖金设置：一等奖一名：2000元二等奖二名：1000元三等奖三名：500元优秀奖若干名：100元与民同乐共庆新春Page18主题活动五：“迎新春，送温暖”公益百家行春风化雨、温暖人心！由工商联牵头组织发起，携手著名品牌商品及县内知名企业出资赞助，在扶绥民政部门的协助下，与电视台、报纸、网络等媒体合作，开展2012扶绥精品年货购物节—送年货上门行动。活动名称：“迎新春、送温暖”公益百家行活动时间：元月1——15日活动形式：在扶绥县内（含各乡镇）甑选100户贫困家庭、五保户、老党员、下岗职工家庭、孤寡老人等，由县领导、活动主承办单位、工商联领导、民政局、赞助代表、爱心人士等往每户送一个价值1000元人民币的春节大礼包。春节大礼包：包括对联、红包、大米、食用油、年货、糖果、取暖用品、日用品等，每个礼名价值1000元人民币。Page19合作媒体：扶绥电视台、《今日扶绥》报、扶绥政府网、扶绥生活论坛合作形式：合办专题节目、开辟专栏、现场采访，所有媒体全程跟踪报道。送温暖活动将持续半个月，在春节前夕通过各大媒体的跟进报道、各界爱心人士企业商家的热心参与，必将在社会各界掀起一股爱心热潮。Page20活动主题六：2012迎新美食狂欢活动为了能让人们在尽情购物之时能同时享受美味的食品，组委会安排有一定展位供应全国各地的美食供人们品尝美食展位规模：30个展位标准：3*3米好美味！Page21宣传方案Page22后期前期2011年12月上旬，为活动前宣传阶段，整个新闻宣传要逐步升温。本阶段主要介绍2012扶绥精品年货购物节的基本情况。召开新闻发布会，通过特定传播平台，使宣传覆盖全市，涉及县城周边和各个乡镇。中期2011年12月下旬，为活动中期宣传阶段，整个新闻宣传要达到高潮。本阶段主要采取展开式报道，介绍2012扶绥精品年货购物节的特色，筹备情况进度，并安排部分专访。2012年1月1日起直至活动结束，为活动后期宣传阶段，要做好总结及深度式报道。在筹备工作的基础上采用各种媒体平台全方位展开报道，特别是在活动举行前后，应该在主流媒体上出现关于此2012扶绥精品年货购物节的大幅宣传报道以及爱心活动内容。Page23新闻发布会待定2011年12月上旬以新闻发布会的形式，权威发布2012扶绥精品年货购物节相关信息及主体活动内容，通过对各主流媒体及行业专业媒体的邀约进行信息传播，聚焦社会关注。县政府/工商联/主承办单位的相关负责人，各主要媒体的代表和记者，合作企业及赞助商代表2012扶绥精品年货购物节新闻发布会新闻发布会名称活动地点活动时间活动内容参与人群Page24宣传推广建议一、媒体组合（1）常规媒体：扶绥电视台、《今日扶绥》、崇左人民广播电台、直投广告（2）户外媒体：县各路口广告牌、街道横幅、广场展示牌、高杆广告（3）印刷品：传单、海报（4）网络媒体：扶绥政府网、扶绥生活论坛、扶绥社区二、宣传策略（1）电视：制作广告片滚动播出预热，活动期间，以新闻形式播出活动讯息。（2）报纸：活动前以新闻形式预热，活动过程中撰写专题专版报道。（3）网络：就活动的热点话题以图文形式不断的宣传。（4）电台：活动前十天开始，滚动播出活动宣传片。（5）印刷品：定期直投，投放活动宣传，营造气氛。（6）户外：以活动形象宣传，介绍活动亮点，活动时间。Page25展位招商品种限制、合理收费2012扶绥精品年货购物节将采取有效手段，杜绝参展品种泛滥，避免商家恶性竞争。一方面是制订合理的参展费用，另一方面是采取参展品种限制措施，避免商品千篇一律，鼓励新品种参展。一、标准展位收费标准:展位尺寸：3×3米，参展费用：3500元/个/节期二、光地展收费标准:光地展:18平方米起租,参展费用:300元/平方/节期三、品种限制、鼓励新品同一品类限制参展数量，对新品年货等精品嘲行优惠，提升购物节的整体影响力。Page26四、参展商招商1、由工商联组织发起，利用工商联的行业优势，发动全县各知名品牌企业参与活动，对各个特色产品进行推荐参与，充分发挥工商联用为商业领头人的作用。2、由主办、承办单位通过资源整合，组织全区各地品牌商品参与年货节，力取完成参展展位达到200个以上。3、承办方通过自身优势，组织国内各著名商品参加本届年货节。4、由承办方工作人员对全县各个休户、商城入驻商家进行一对一推荐，组织客商参加本届年货节。Page27管理方案Page28现场形象规划本届购物节将考虑到整体的现场效果，对整个展区的主要活动场地和路道进行整体的形象包装，以提高展区的整体形象，提升现场氛围。主要包括场地的合理划分、展位/展棚的搭建、赞助商广告安置、路牌指示、气氛营造等。（1）活动场地划分：暂略（2）展位/展棚搭建：采用统一式样、安全材料，按照统一规划搭建，以美化现场，消除安全隐患。（3）赞助商广告：由组委会统一制作、安装。（4）路牌指示：整个广场内各主要路道、交叉路口、活动现场，均应制作、安放统一设计制作的指示标牌、条幅和活动信息牌。（5）气氛营造：广场内外主要路道、交叉路口悬挂条幅、吊旗或漂空气球，还有各种春节吉祥物以营造浓烈的节日氛围。Page29现场管理由于本届购物节活动周期长、参展企业多、游客数量大，现场管理工作量重，存在一定的难度，因此，组委会将组建一支专门的现场管理团队，从前期的展位安装、水电接引和安装、赞助商广告安放，到购物节开幕后的现场管理、安保等，以确保本届购物节能够顺利、顺畅、安全的举办，使主办方、参展商、赞助商、顾客的安全和合法权益得到保障。Page30应急预案为加强发生紧急情况时的处理工作，控制事态发展扩大，特制定应急预案如下：一、事故类型可能出现的紧急事故类型有两种：一种是发生火灾；另一种是由于人员高度集中，在出现各种意外时相互拥挤、踩踏，造成人员伤亡。