第三讲 版面设计的CI原理

第四讲版面设计的CI原理一、版面的基本知识二、版面语言与传播价值三、版面设计的CI原理第一章版面的基本知识一、版面的定义二、版面要素三、版面符号四、版面的基本功能一、版面的定义1.解释：（1）书报杂志上每一页的整面。（2）书报杂志的每一面上文字图画的编排形式。书籍出版术语。指印刷好的页张，包括图文、余白整个部分。另指印刷成品幅面中图文和空白部分的总和。2.对于新闻编辑，版面的含义是：版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物，是读者第一接触到的对象。3.版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，报纸是否可读、能否在报摊上吸引视线，很大程度上决定于版面。（谭云明.《新闻编辑》[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.1）•透过版面，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。•读者买报的过程：“五步三秒”版面如果能突出最重要、最精彩的报道，表现形式新颖夺人，主次分明，条理清晰，就可以吸引读者，促使读者在五步三秒里买下这份报纸。如果版面设计凌乱、粗放和平庸，读者在第一眼找不到认为重要精彩的报道，就会缺乏持续阅读的兴趣，放弃买这份报纸。版面的这种特有手段成为版面语言。版面语言包括版面空间、编排手段和版面的布局结构等内容。二、版面要素1.行数：版面的高度是用行数来计算的。横排报纸，横向几等分就称几行。对开报的高度约新五号120行，四开报约六号字98行。2.栏数：一个版面的宽度，用栏数来计算。以横排报纸为例，版面纵向几等分，就叫几栏。栏的最小单位叫做基本栏。对开报一般为8栏，每栏13字；四开报分7栏，每栏11字。但有些报纸每版的栏数并不一定相同，如《中国青年报》第四版常以九栏排文，有时又称为八栏。3.字数一个版的字数是这样计算的：对开报，120*8栏*13字=12480字；四开报，98行*7栏*11字=7546字。4.破栏与并栏破栏：指把几个基本栏打破，不按基本栏的整数而重新等分的变栏形式。如把四个基本栏合并后重新组合成三个新栏，将五个基本栏重新组合成四个新栏（通常称为四破三、五破四）。并栏：是把几个基本栏成倍合并成一个新栏。如将两个基本栏合并成一个新栏，三个栏合并成一个新栏（通常称二合一、三并一等）。三、版面符号版面符号包括字符、线条、色彩等版面编排手段。1.字符.即文字符号，是报刊书籍的主要版面符号。版面上字符的大小以字号来区别。目前我国报刊常用的中文字号有超号、大号、二号、三号、四号、五号……。字号与字符大小成反比，即字号越大，字符越小。字符的模样我们称之为字体。目前常用的有宋体、仿宋体、黑体、姚体、圆体以及行楷、隶体、隶变体、魏碑、综艺体、琥珀体等。字体和字号都具有示意的功能：字号可以显示稿件的分量，字体可以显示稿件的特性。2.线条线细的叫正线，粗的叫反线；一正线一反线称文武线；线呈波纹形的叫曲线；呈连续形的叫点线；线上刻有连续花样的沿线叫花线。不同式样的线条具有不同的符号意义，正线纤细清丽，反线沉重严肃，曲线生动活泼，点线朴素平实，刻有竹节的花线优雅高洁，而由灯笼组成的花边则欣喜热烈……线条在版面设计中的作用：（1）强势作用；（2）区分作用；（3）结合作用；（4）表情作用；（5）美化作用。3.色彩色彩不仅仅是一种美学指符，同时还是一种情感性的编辑符号，组版者可以通过利用色彩来传递多种情感意义，使受众在接受文章内容之前就有一个准确的情感匹配，引起受众情感的共鸣。版面上运用色彩的作用有：（1）使版面增加特定的气氛。（2）如果对全版中局部套色，这个局部就可以因与其他稿件在色彩上的强烈对比而显得分外醒目。（3）套色或彩色印刷可以使版面由于色彩的变化而更加绚丽，从而取得一定的审美效果。4.图像图像的具体形式有：照片、绘画、刊头、刊花、题花、题饰等。现代报刊发展的一个重要趋势就是报刊上的图像愈来愈受到重视。因为图像与字符相比，它不仅本身就能传递一定的信息，而且在吸引受众注意、增强版面强势以及美化活泼版面方面具有更大的优势。5.版面空间符号版面空间符号是表现报刊编排思想、一定大小的纸张所提供的空间。编辑在利用版面空间符号时，可以从空间的次序和空间版面大小两方面考虑。四、版面的基本功能1.体现新闻不同的价值度2.引导读者获得自己需要的信息3.使新闻更易阅读4.体现报纸的个性风格1.体现新闻不同的价值度位置居前或刺激力度强的，容易引起读者的注意，比如头版头条；位置居后或刺激力度弱的，不易引起读者的注意，重要的新闻不会放在这个位置。文字、线条、色彩、图像等等，都或多或少地被赋予一定的感情色彩。如黑色表示沉重、肃穆，红色表示热烈、欢快。媒体通过对新闻的编排，可以引导舆论，告诉读者哪些是重要的新闻，哪些是应当赞成的，哪些是应该反对、抵制的。•《人民日报》连续两天在头版刊登中国与荷兰庆祝两国建交40周年的新闻。以此种编排说明中荷建交的重大意义。2.引导读者获得自己需要的信息每个人对信息的需求是不相同的。有的读者关心国家大事，有的读者喜欢娱乐版，有的读者热衷于炒股，报纸通过不同不同版面的安排，使读者能最快地找到自己需要的信息。同时，通过标题、照片、加框、配图等手段，引导读者对版面上某一特定内容产生兴趣。•《中国青年报》5月20日第01版：要闻；第02版：综合新闻；第03版：声音·大学生村官；第04版：体育。3.使新闻更易阅读版面的功能之一是把新闻安排得井然有序，方便阅读。版面编排的原则，是给读者带来的阅读障碍越少越好。文章最好不要转版，在一版之内的转版，应顺乎读者目光的自然走向。这样可以使人更易于发现新闻，使新闻更易阅读。4.体现报纸的个性风格每张报纸因其编辑方针、读者对象、发行范围等不同，而在内容和形式上体现出不同的风格，有着各自独到的特点和魅力。在传媒业高度发达的今天，只有有特色的报纸才可能在激烈的报纸竞争中拥有优势，占有位置，否则就会被淘汰。报纸的个性是由诸多因素构成的，它是编辑思想、内容、标题、文风乃至照片、图画的有机统一。报纸在版面编排的过程中，就形成了自己特有的版面风格。•简洁明快的《都市快报》•整洁、疏朗的《成都商报》•《新民晚报》的版面，是“曲径通幽”的“园林型”，是江南园林文化熏陶下的结晶。其版面好似苏州园林，在狭小的天地里，建造亭台楼阁、水榭山石，小巧玲珑又繁花似锦。采用小型园林式的布局，即使方寸小，但花样繁多，让人置身其中，获得美的享受。第二章版面语言与传播价值一、版面语言二、版面语言的表现形式三、报纸版面的传播价值一、版面语言不同报纸的版面设计，在内容选择、版面要素选择及使用上，存在质的差异。之所以有差异，原因在于各报社需要通过内容和编排形式的选择，表达报纸的不同个性和倾向。版面报纸的设计，主要是对版面语言的具体运用；版面功能也是通过版面语言的运用来实现的。所谓版面语言，是指版面发言的独特方式，即版面特有的表现手段。第二章版面语言与传播价值版面语言版面语言的表现形式报纸版面的传播价值二、版面语言的表现形式版面语言的基本形式主要有三种：1、版面空间2、编排手段3、版面的布局结构1、版面空间版面空间是一个版面所提供的、用以表现编排思想和内容的空间。它不仅仅是一个物理意义上的空间，还包含着多种重要的因素，编辑是通过对这些因素的利用，传递给读者某些信号和暗示，才实现传播效果目标的。版面空间中包含的主要因素是：1）区域2）面积3）距离4）形状1）区域报纸是由若干个版构成的，每个版都是一个版面空间。报纸版面空间中不同的区域，强势不同。强势，是指版面具有的吸引读者注意的特性。强势大，就是吸引读者的程度高，强势弱，就是吸引读者注意的程度低。区域作为版面语言的一种形式，其运用主要体现在版序和区序两方面。版序不同的报纸版序的设计不同，但共同的规则是：第一版重要于所有的其他版，版组的首页重要于本版组的其他版。这是因为。读者接触一张报纸，首先看到的就是第一版；在阅读分版组的报纸时，除了第一版，就是各版组最前面的首页要先于其他版被看到，所以第一版和各版组的首页比其他版更有强势。对于版序的运用，主要是注意利用头版和首页的强势特点，具体方法是：第一、通过开设“导读”的方式，更多地集中最重要的信息。“导读”主要有标题式导读、提要式导读、海报式导读等，都是对新闻内容的简要提示，注明新闻报道详见后面某某版。这可以最大限度地节省版面空间，发挥头版与首页的强势作用。案例标题式导读：《广州日报》（2012年5月19日）提要式导读：《河南商报》（2012年5月12日）海报式导读：《现代快报》（2012年5月20日）第二、通过长稿转版的方式，使头版与首页得到充分利用。对于那些内容重要但篇幅较长的稿件，可以在头版或首页上刊登最前面的一部分内容，后半部分转到后面其他版面上刊登。采用这种方式的优点是让出了重要的版面位置给其他稿件，提高了版面的利用率和信息量；缺点是不方便读者阅读，有可能造成信息传播的损失。例：《校园周刊》（2012年4月23日头版）第三、通过精编头版和首页稿件，链接后版相关详细报道的方式，使头版和首页得到充分利用。这种方式既节省了版面，也不影响新闻表现的完整性，而且方便读者选择和阅读。如果读者只读头版的简要报道，也能了解最重要的新闻事实；如果读者还想了解详情，可以再到后面相关版面上找到更多的信息。区序在一块版面上，不同的区域强势不同，这与人们浏览报纸版面的习惯有关。一般说来，在横排报纸上，上半版比下半版更有强势，左半版比右半版更有强势。如果将版面纵横分割成四个不同的区域，最具有强势的是左上区，即头条的位置；其次是右上区。对于下半版的左右两区哪个更有强势，人们各有其说法。在竖排文字的版面上，也是上半版比下半版有强势，但由于竖排文字是由右向左逐行排列，所以右半版比左半版有强势，头条位置在右上方。在中国报纸版面上，区序的运用是比较重要的，对于重要的稿件，应该放在上半版刊登，最重要的稿件，应该放在头条位置。2）面积版面空间中，面积也是能够形成强势的一个重要元素。在同一块版面上，面积越大的图片越能吸引读者注意，面积越大的标题也越能给读者以视觉冲击。因此，版面编辑应该根据稿件的价值，在版面设计时注意以恰当的面积来表现其重要性。对于文字稿件的价值体现，主要应该通过标题的制作和编排设计来实现。最重要的稿件，标题应该占据的面积最大，在版面上最醒目。标题的面积由两方面决定，一是标题本身的结构和字数，二是标题的字体字号。图片的面积对于强势的形成具有决定性的作用。版面编辑在使用图片时，要根据图片的价值大小，确定其在版面上占有相应的面积。特别重要的图片应该不惜版面，巨幅刊登。案例://）距离版面空间不但能表现稿件之间的强势差异，而且能表现稿件之间的联系。运用版面空间表现稿件之间的联系，是通过对稿件的空间组合来完成的，这种空间组织就是利用距离的接近，使人们很自然地将某些稿件作为一个整体来看待。从视觉效果上说，人们面对众多的物体，很容易将距离上最近的一组物体从其他物体中分离出来，作为一个整体来看。所以编辑应该将相关联的稿件编排在一起，使读者把它们看做一个整体。4）形状稿件在版面上都是以一定的形状出现的，总体上说，稿件的形状有两类，一类是夹角都是90度的矩形，一类是夹角小于90度的多边形。矩形非常规则，结构简单，易于与周围