公关赞助活动规划

SportsMeeting“小浣熊摇摇乐杯”**区中学生运动会公关赞助活动规划呈：统一企业提交：通力传媒SportsMeeting赞助背景活动目的活动内容赞助方式合作内容资源回馈预算编列时间安排SportsMeeting赞助背景1）赞助目的-增加小浣熊“摇摇乐”的知名度-加强品牌联想，塑造品牌形象-受众体验与摇摇乐产品的互动关系2）赞助意义-运动会长期赞助，构建长远品牌价值的可能性-运动会覆盖目标受众的广泛性与集中参与性-运动会与品牌主张：营养、运动、快乐的紧密结合-公关事件行销在媒体传播上的深远价值SportsMeeting赞助在品牌创建中的作用提供经验推介新产品增加品牌曝光机会发展品牌联想成为活动与受众关系的一部分调动组织积极性SportsMeeting活动目的：本次PREvent的直接意义-通过运动会接触目标受众-配合广告及铺货等行销活动-品牌个性载体“HipHop”的推广及深化-产品、海报及其他相关宣传进入校园-与政府部门初步建立良好的公众关系-为统一其他产品进入校园接触TA做铺垫-以**区为试点推向全市及全国的可能性-比赛赛场现场传播的消费体验效果及广告意义SportsMeeting活动内容：1）活动名称（本次Event的主要传播话题）：建议一杨浦区统一“小浣熊摇摇乐杯”中学生运动会田径比赛建议二长宁区统一“小浣熊摇摇乐杯”中学生运动会健美操比赛SportsMeeting活动内容：2）辅助性传播内容：-T.P.O：“随时随地，想吃就吃”运动场的特定时机、学校、课间、放学、看电视、旅游等其他休闲时机……好吃又好玩！-Slogan：“营养DIY，美味摇摇乐”/摇摇乐主题曲/MTV-体验HipHop流行元素，塑造“酷酷”个性，累积小浣熊品牌个性-将“统一企业赞助学校教育运动事业发展”的内容作为公益性的炒作点SportsMeeting建议一统一“小浣熊摇摇乐杯”杨浦区中学生运动会田径比赛（协调中）SportsMeeting建议二统一“小浣熊摇摇乐杯”长宁区中学生运动会健美操比赛SportsMeeting选择健美操项目的意义：健美操（Aerobics)是一项以健与美为基础，集体操、音乐、舞蹈为一身，融健身、休闲、娱乐为一体的运动，因而在世界范围内得到广泛开展，深受青少年的喜欢。与品牌活动的密切相关性：HipHop本身即属于健美操运动的一项，在以运动会健美操项目为主题的比赛中，将其作为比赛的项目来运作在情理之中。并为HipHop发展成为独立的比赛提供铺垫及契机。从执行层面考虑，该项目场地的特点，受众的集中性都是可以加分的元素。SportsMeeting1）活动时间:2003年3中-4月底2）活动区域：长宁-活动筹备、执行的可行性-与当地政府的良好合作关系-考虑该区域的示范典型性3）活动地点：-**体育馆（待定）对品牌助益的持续性的规划以及赞助的长期效应SportsMeeting区健美操比赛结合HIPHOP区HipHop比赛市HipHop比赛小浣熊摇摇乐4）赛事赞助的长期规划3-4月底依区健美操HipHop预热期效果结合职能部门规划预热期成长期成熟期SportsMeeting5）运动会赛事规则区运动会项目形式：设立“小浣熊摇摇乐”健美操比赛运动项目-比赛时间：初定2003年4月下旬-参加单位：区内30余所中学-参加办法：A）比赛分规定动作比赛和自选动作比赛；B）规定动作：每所中学派一支代表队，每支代表队报领队、教练各一名，运动员报男、女生各4名；规定比赛动作将另行通知；C）自选动作（街舞）：报名人数不限-参加人数预估：A）比赛选手8×30=240B）比赛选手的亲朋、好友、同学C）自选动作的报名人数D）对健美操及HipHop感兴趣的其他同学SportsMeeting赞助方式A）以“小浣熊摇摇乐杯”为名称的区健美操比赛的品牌冠名。B）体委提供在整个比赛运作过程中和比赛现场品牌宣传的途径（内容偏公益性）C）加设街舞的比赛项目（自选动作）SportsMeeting合作内容A）活动的前期准备校园宣传-张贴“小浣熊摇摇乐”杯健美操比赛海报（含品牌/产品/HipHop等视觉元素）-比赛报名表（附送HipHop街舞教学VCD），可由我方设计，加入品牌元素。-“小浣熊摇摇乐”健美操项目秩序册-将产品作为比赛选手的日常食品（食品/饮料）赠送-区域相关媒体的告知SportsMeetingB）现场活动1）活动流程-领导发言-HipHop表演-30所学校健美操赛事（正式及自由项目，期间穿插表演及互动问答-摇摇乐产品介绍内容）-HipHop表演/互动活动（抽奖）-裁判评奖、颁奖2）活动现场的布置-背景板、横幅-海报、吊旗（原有的设计制作物）-音画系统（在开场前可播放小浣熊MTV及主题曲）SportsMeeting3）现场活动道具-小浣熊酷酷真人造型（服装）-荧光棒/气球棒-现场人员佩带“小浣熊摇摇乐”的徽章-活动礼品：进场赠品：小浣熊产品食品包（摇摇乐+酸牛奶）抽奖赠品：HipHop戒指、手表、挂饰（现有资源）C）跟踪报道-运动会前期利用校园媒体（少年报等进行软性的活动宣传）-活动当天安排教育台和校园媒体的人士参加，进行事后跟踪报道SportsMeeting资源回馈1)整体回馈-独家冠名权-比赛影象发布权2）运动会现场-比赛现场的权益3）学校通路-产品、海报进入校园4）媒体报道-相关媒体的事前事后报道5）人群数据-报名表SportsMeeting预算编列1)比赛赞助5万2）项目开支：设计费用/制作费用/人员/设备费用/媒体费用7万3）项目佣金2万税收8.5%1.19万合计：15.19万SportsMeeting时间安排3月中3月下4月上4月中4月下5月部门协调比赛宣传一期设计制作正式比赛二期设计制作后续报道活动评估SportsMeetingTHANKS！