【媒体】周星驰TVC传播方案[20090509]lester_1

周星驰TVC传播方案中国区市场营销中心公关部开心传播组2009-05-09传播目的提高开心的知名度，赢得更多的玩家关注。与开心玩点有效结合进行传播，吸引新玩家加入。以周星驰TVC为聚焦点，提升开心的认知度。传播策略聚焦扩散周星驰《开心》聚焦点核心内容TVC聚焦策略事件融合娱乐事件粉丝关注点产品特性周星驰体现周星驰拍此广告片不仅为商业行为，是一个事件玩家偶像的信息传播，提升活动参与度和游戏知名度著名影星、导演，最新动态提升活动关注度“开心大使”力挺《开心》，无厘头特点与游戏元素紧密结合扩散策略周星驰《开心》TVC玩家将TVC活动的玩家开心视频、开心无厘头元素、玩家体验等内容散播产品把TVC活动扩散到产品特性、游戏人气、游戏玩点等内容TVC活动由TVC引导至TVC的视频征集活动，提升参与度和知名度扩散渠道玩家将TVC活动的玩家开心视频、开心无厘头元素、玩家体验等内容散播产品把TVC活动扩散到产品特性、游戏人气、游戏玩点等内容TVC活动由TVC引导至TVC的视频征集活动，提升参与度和知名度网络媒体（游戏类）网络媒体（娱乐类）网络媒体（门户类）平面媒体（游戏类）平面媒体（娱乐类）媒体官方渠道开心官网官方论坛开心官方博客新媒体渠道外部论坛第三方名人博客除活动外播客媒体SNS炒作数字电视媒体项目发布数量项目活动期间总计备注新闻15篇,400篇次15篇不包含转载官方论坛20篇20篇发布帐号使用TVC签名图播客9段视频,发布135次9个视频发布15个视频网站外围论坛25篇主题贴,15,000篇次25篇发布帐号使用TVC签名图官方博客20篇,40篇次20篇发布2个官方博客名人博客12篇12篇SNS站点15篇主稿发布5大SNS站点共计75篇次15篇平面媒体2篇主稿发布20家媒体共计40篇次40篇次事件融合事件融合（专题）核心角度标题渠道立意周星驰TVC代表着一种新的文化形态的形成，是游戏文化与影视文化的融合事件曝光新的里程碑？星爷再曝新电影新闻、SNS站点、平媒曝光TVC，吸引关注代表游戏与电影融合的周星驰新电影新闻、SNS站点曝光TVC，吸引关注，抛出文化融合的理念名人点评游戏中的电影，电影中的游戏--评星爷的小电影KOL博客、SNS站点游戏中的电影，电影中的游戏，星爷正在导演新的文化形态从星爷新电影看互联网时代电影的新走向KOL博客、SNS站点从周星驰电影的一步步走向，高度评价TVC，制造声势热映电影EA都会出游戏版,但开心确是因为游戏热卖而出视频短片中国版EA,中国式电影与游戏的结合草根声音星爷仍然是神，出了更奇特的电影重点论坛与新闻、名人声势呼应，草根也有自己的看法开心OL和星爷短片有什么关系重点论坛从网民角度主观分析TVC，制造共鸣聚焦规划核心角度标题渠道立意娱乐事件著名影星、导演，最新动态提升活动关注度事件炒作曝料：周星驰身陷“猪女门”新闻、SNS站点曝光TVC，吸引关注趣味八卦周星驰导演瘾发,自拍短片曝光重点论坛曝光TVC，吸引关注粉丝关注点玩家偶像的信息传播，提升活动参与度和游戏知名度明星动态周星驰最新无厘头大作体现”开心”精神新闻、SNS站点、平媒内容亮点分析，周星驰的影片趣味性展示，并与游戏结合粉丝评论09年星迷门绝对不能错过的3部片子重点论坛星爷09年拍的3部TVC连续放出，吸引关注产品特性“开心大使”力挺《开心》，无厘头特点与游戏元素紧密结合名人效应开心OL里的星爷新片新闻[游戏版TVC]头皮屑都能赢过飞刀，开心,没有什么不可能行业评论从星爷短片看2.0互联网传播KOL博客星爷与开心，是无厘头的完美联姻，提升产品知名度扩散规划核心角度标题渠道立意TVC活动由TVC引导至TVC的视频征集活动，提升参与度和知名度明星动态星爷电影征集令新主角由你来当新闻TVC的类似视频征集中，号召玩家参与活动，提升活动参与度趣味八卦周星驰VS开心潮人，谁的求爱方式最特别？新闻、SNS站点TVC的求爱方式特别，还是你有更特别的求爱方式？把你的视频发上来草根声音如果我的视频和星爷的不像，那谁像？重点论坛玩家上传自己的视频，和TVC作比较，号召投票产品把TVC活动扩散到产品特性、游戏人气、游戏玩点等内容名人效应《开心》版TVC，再现星爷无厘头风范新闻、平媒开心里制作的TVC，新闻包装，吸引关注名人点评星爷TVC创意源于开心完美融合KOL博客行业名人评论，电影喜剧元素与游戏无厘风格结合，突出星爷力挺开心玩家体验看星爷如何玩转开心宝器重点论坛、SNS站点飞雪篇TVC，以星爷道具伞为切入点与游戏内装备系统结合,看星爷如何玩转游戏装备玩家将TVC活动的玩家开心视频、开心无厘头元素、玩家体验等内容散播名人点评高手出自民间开心玩家视频堪比星爷TVCKOL博客高度赞扬玩家制作的视频，提升开心关注度粉丝评论星爷TVC里的那只猪我见过！重点论坛、SNS站点由TVC出发，开心的玩家指出TVC里宠物出处游戏风格星爷带你玩开心亲身体验开心中的星爷风格新闻想要体验星爷的无厘头风格游戏？那就来开心吧时间节点5.175.266.056.155.01常规传播：前导宣传外围论坛/Blog新闻发布IM群/签名传播EDM直邮病毒传播：SNS类站点传播IM魔法表情专题传播：综述性专题电视专题网络视频专题活动期间全程宣传5.05活动后期宣传活动站点宣传著名视频作者Blog言论/星爷影迷言论/玩家言论期间新闻后续新闻著名视频作者Blog言论/星爷影迷言论/玩家言论新闻发布IM群消息群发、QQ/MSN等IM工具签名第一轮第二轮第三轮QQ资源站、下载类网站综述性评论稿件数字电视活动专题5.21网络活动专题SNS站点病毒传播日记转帖投票电影日记转帖发起转发转发同步投放统一声音SNS站点传播规划ABC好友动态提醒，吸引其他好友关注与参与SNS方式公司内推广方法：活动周期：2009-05-08至2009-06-05内网新闻公告，让公司里愿意参加的员工，登陆他们的开心网帐号，QQ帐号，发表日志、视频转帖、投票、发布TVC电影，然后在内网论坛的专用帖出链接，发一个日志/转帖/投票/电影给25积分。两个站点对应的投放内容：SNS站点病毒传播开心网QQ空间日志日志转帖投票投票电影病毒传播Flash魔法表情：利用flash动画，制作基于开心搞笑视频的系列魔法表情，利用QQ资源分享类站点及下载站进行传播。例：QQ资源分享站平台地址传播手段华军天空下载资源合作上传下载资源，网站推荐上传下载资源，网站推荐上传下载资源，网站推荐素材与预算项目内容总计发布数量费用备注新闻稿件撰写稿件15篇群发稿件流程官方稿件撰写/发布20篇54次稿件流程外围论坛撰写/发布25篇15000次12,750含撰写与发布费用名人博客撰写/发布12篇12次8,000含撰写与发布费用恶搞图片故事发布2组（40张）素材3,000QQ皮肤制作1套素材500QQ表情制作2组（40个）素材4,000平面媒体撰写/发布40篇40篇次38,000论坛签名档发布5个500次/供应商发布时附带服务统计66,250ThankYou！中国区市场营销中心公关部开心传播组2009-05-09