酒吧传播策略

Phebe3DClub昆山菲芘传播策略目录昆山菲比推广战略推广核心｜支撑点解读｜推广阶段解读推广目标群体分析目标人群｜目标人群解读｜人群对应策略目标人群的媒体选择媒体原则|媒体类型|媒体比重|媒体策略第一阶段投放计划组合策略｜媒体资源｜投放分析媒体投放广告组合方案|媒介建议方案12345概述•Phebe3DClub昆山菲比品牌核心支撑点是什么？•基于品牌推广核心应如何分阶段实现品牌战略目标？•应锁定何种类型的目标消费群体？设定何种应对策略？•应如何进行媒体选择及投放方式如何？推广策略品牌推广核心国际尊享艺术品质通过品牌定位，确定品牌支撑元素，提炼品牌核心理念，以此作为品牌推广核心：品牌推广核心支撑点氛围软装汇聚从不同角度诠释昆山菲芘软装艺术，并将艺术细节发挥极致，刻画巅峰高度，引发心灵深处的震撼品牌核心通过多角度落地，提供全方位核心支撑：现场氛围party盛宴支撑点解读·party盛宴激情热舞派对顶级DJ音乐顶级节目编排美艳舞台表现……菲芘软装极致空间支撑点解读·极致空间旋转升降卡座艺术化空间构造莲花水幕奢侈主义包厢3D幕舞菲芘汇聚艺术汇聚支撑点解读·艺术汇聚汇聚名人成就名人……品牌推广阶段解读•达成初步品牌认知，提升品牌形象；•以软硬广形象展示达成初步品牌认知，以新解读提升昆山菲芘艺术高度；•引发开业关注，初步构建昆山菲芘的高端品牌形象；1品牌推广阶段解读•品牌持续性曝光，巩固品牌形象;•缔造各式话题营销，装修、服务、演艺、女性资源曝光；•持续解读新菲芘，深化巩固品牌形象；•引领业界潮流，确立菲芘在昆山的娱乐品牌行业领衔地位；2品牌推广阶段解读•常规性品牌管理，持续维系高端品牌形象；•低成本高效益形式，与消费者形成互动，深度开发品牌忠诚度；•保证持续性关注互动，带动市场潮流，巩固品牌地位；3时间节点123品牌宣传期产品服务特性亮点宣传期开业宣传期阶段战略品牌传播认知品牌形象提升品牌形象巩固特性亮点持续曝光品牌形象维护核心支撑点落地中国第一娱乐连锁入驻昆山恭谢全城期待艺术汇聚PARTY盛宴极致空间尊享服务根据“无与伦比”巡演方案及开业活动亮点由店方出具持续解构昆山菲芘各阶段权重比例30%50%20%品牌推广阶段总结第一阶段主形象投放开业ICON：8月揭幕OPENINGSOONAUGUSTSLOGEN—与其仰望，不如拥有，Phebe3DClub，世界再无想象。副标（定位词组，需要根据昆山菲比实际运营亮点组织）：国际艺术尊享品质COPYWRITER文案——略大号字——恭谢全城期待！次号字——臻盛情怀，源自天性[a1]菲芘昆山旗舰店入驻信息[a2]抬高受众客户层次，达到同一传播频率[a3]将昆山菲芘放在不争而争的境界第一阶段产品形象投放1、模特走SHOW：CATWALK时相遇，不是世界上最远的距离，而是走过你的面前，轻抖满身霓彩，化作云想衣裳花想容的微笑，相识不如相望淡一笑；2、包厢：从享受最高处，俯瞰人群，让所有人满意自己的满足；3、自我：用颠覆的方式重建，用狂欢的方式庆祝，用尊享的方式关怀，我在菲比，你？在那里！4、醇饮：传递杯口温存，漫过嘴唇直达内心的热流，有些时候满足既是值得拥有！5、强调私密：昆山名流首选娱乐空间，自由，自享，自在；6、强调服务：畅享星级品质，体验巅峰时刻，挥洒激情人生；7、夜店情缘1：我的手，在你的手里偶然相遇，寂静喜欢，默然注视，一同狂欢；8、夜店情缘2：不是非要相识才能拥人入怀，不是非要狂欢才能举杯共庆。基于推广战略的目标群体分析推广目标人群设定基于“艺术巅峰，心灵震撼，尊贵享受”，透析昆山菲芘目标消费群，可依据对艺术的理解进行双向划分，对应核心消费群与主力消费群。两者构成的消费群主体，相互关联又彼此区分。推广目标人群分析忠诚度较高开发潜力高支持品牌战略的核心人群忠诚度较低开发潜力极高支持营业额的主力人群次级开发人群推广目标人群分析•核心人群占据昆山娱乐市场的核心位置，主力人群被动接受市场潮流，从众跟随，其他人群边缘化市场潮流；•主力人群受核心人群牵引，并逐渐向核心人群转化，同理，其他人群也逐步会向主力人群转化；•三类目标人群相互影响，相互补充；业界市场潮流核心人群主力人群其他人群推广目标人群解读核心人群：引领艺术潮流，缔造艺术潮流•崇尚艺术者，艺术领域精英层等；•具有较高审美品味者，颇具独立个性，占据艺术潮流前沿；•具一定消费能力；通过昆山菲芘新形象解构的艺术特质，吸引关注；凭借对昆山菲芘特质的认同，引发核心群体的兴趣，进而产生共鸣；依靠核心人群引领约了潮流导向，真正确立引领地位；以业界潮流引领地位，巩固增强核心人群，达成良性运作；应对策略·核心人群1234推广目标人群解读主力人群：紧跟艺术潮流，从众追随潮流•商务人士，社会名流等；•热爱酒吧，强调品质，崇拜时尚，爱好新奇；•从众心理较强，有较高的消费能力；对应策略·主力人群通过具体直观的软硬件形象展示，直接吸引主力人群眼球；凭借昆山菲芘旗舰店形象，辐射影响主力人群，引发从众行为；始终针对从众心理不紧跟潮流的心态，维持昆山菲芘业界引领地位；以核心人群引领市场潮流，良性巩固及扩充主力消费人群；1234基于目标消费群体的媒体选择低成本高效益原则，以合作及资源互换等方式降低媒体投入成本；精准原则，针对目标人群精准投放以及区域精准投放；直观展示原则，媒体应具备较多形式的形象展示能力；媒体选择原则根据目标人群定位，拟定媒体选择方向，确定媒体选择原则：123媒体类型选择成本优势多样性展示力精准投放★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★☆★★★★★★★★★☆★★★★★★性价比★★★★★★★★★★★★★★网络媒体期刊报纸个人终端电视媒体第一阶段媒体投放计划建议第一阶段媒体组合策略昆山菲芘推广第一阶段立足达成初步品牌认知，树立高端品牌形象，根据品牌整体推广媒体组合策略，第一阶段（开业前）媒体投放组合策略梳理如下。第一阶段（开业前）媒体选择及组合策略媒体推广类型媒体开业前网络媒体话题性互动营销网络社区/微博针对开业营销事件炒作，吸引眼球结构广泛传播开业信息个人终端开业信息传逑针对目标人群短信推送或SP平台开业信息/话题事件/营销活动个人终端平台推送纸质媒体宣传软文投放针对目标人群的各类纸媒持续从形象/硬件壁垒/名人聚焦三大差异点，锁定核心人群，创造市场潮流纸质媒体宣传硬广投放针对目标人群的各类纸媒菲芘认知（形象/硬件壁垒/名人聚焦）第一阶段媒体组合策略网络投放建议•由于网络媒体存在受众面广且受众重叠度较大的特性，因此在网络媒体宣传方面不做媒体锁定，以资源为导向；•可利用资源置换等形式寻求网络代理公司进行软性话题营销，建议媒体为天涯网络社区，新浪微博，豆瓣网等；个人手机终端投放•以短信群发等形式，锁定商务白领，企业高管，银行高端客户，高档车车主，高档休闲会所会员等目标人群进行投放；•借用现有SP终端媒体平台，如12580等，进行彩信投放；媒体组合上海、苏州市级媒体昆山本地媒体其它方式为进一步增进昆山菲芘品牌推广力度，达到低成本强势登陆效果。建议根据实际可整合媒体资源如期刊报纸/电视媒体等，进行多方位资源整合调配，整合目的在于增进宣传广度与高度。moreexperienceiscomingsoonTHANKS希望对您的思考有所帮助