悦活U格执行计划

CONFIDENTIAL:Toprotecttheconfidentialandproprietaryinformationincludedinthismaterial,itmaynotbedisclosedorprovidedtoanythirdpartieswithouttheapprovalofCOFCO.R&DDepartment,COFCO自然至上自·然·至·上悦活U格乳酸菌果汁饮品执行计划CONFIDENTIAL:Toprotecttheconfidentialandproprietaryinformationincludedinthismaterial,itmaynotbedisclosedorprovidedtoanythirdpartieswithouttheapprovalofCOFCO.R&DDepartment,COFCO自然至上目录活动主旨活动概述活动方案活动执行保证CONFIDENTIAL:Toprotecttheconfidentialandproprietaryinformationincludedinthismaterial,itmaynotbedisclosedorprovidedtoanythirdpartieswithouttheapprovalofCOFCO.R&DDepartment,COFCO自然至上活动主旨遵循悦活U格“自然轻盈，身体感觉到”到的产品概念，现场背景以秋千为主题，力求体现轻盈、自然地感觉。所有的互动游戏也已让身体感觉到为主题，如测脂仪让你掌控身体的健康状况、独木桥展现你身体的协调性、水果搬运工让你重拾童年的趣味。让你的身体感受到自然，感受轻盈。物料以循环使用为原则，与合理的渠道规划配合将成本大幅降低！不同场地将物料自由拆装成大中小三种类型，执行灵活便利！活动概述活动主题:悦活U格，自然轻盈，身体感觉到活动时间：5月15日-7月推广城市：北京推广方式：大型活动+中型活动+常规推广活动目的：推广悦活“U格”产品，提升悦活品牌知名度，吸引顾客进行购买，带动悦活品牌整体销售。方案一.校园大型场外活动活动要求：1、场地：占地面积5m*10m活动区域100平米左右2、前期推广高校（5.20-6.11），后期推广商超（6.16-7.31）3、每点8名促销员+1名主持人+1名执行督导，进行试吃+游戏互动+产品宣导4、每周2家-4家执行点。5、活动内容：产品展示+产品热卖+产品试饮+道具游戏大型场外活动形象堆+试吃+互动周四周五活动推广方案活动推广方案推广时间：校园-周四周五商超-周六日工作时间：校园11：00-19：30商超10:00-19:00现场布置：秋千休闲区+互动游戏区+销售区人员配置：主持人1名：主要负责品牌介绍和游戏环节，通过主持人的串场，使整场活动气氛变得热烈，吸引人群注意，参加到活动中来，让活动效果更加突出。试饮人员2名：主动给过往目标人群试饮，宣传产品卖点，告知促销活动，进而销售产品。销售人员2名：主动进行叫卖，吸引顾客前来，介绍产品卖点，告知促销活动，进行销售。游戏人员4名：主动邀请顾客参加游戏，告知游戏玩法，介绍产品，协助销售执行督导1名：负责监督现场活动执行，与客户和校园进行沟通。活动亮点：特别设计的秋千休背景，展现产品自然轻盈的产品形象。聚集人群目光，新颖的互动游戏，让人们玩的尽兴，并可获得U格礼物。整场活动，让人们迅速的认识U格，了解悦活品牌。活动推广方案校园渠道前期DM预热推广：我们针对校园渠道特别设计了前期推广的DM单页，在活动开始前一天到学校食堂门口，宿舍、图书馆等地进行发放，进行活动前期的预热推广，让更多的大学生能够了解到活动的时间、地点等。另外我们为了突出活动的参与性，特增加了凭问券调查前300位可免费得悦活U格一瓶，同时还可获得问券信息供悦活参考。具体单页设计后附。预计每个学校发放6000份，共计10个学校，60000份。工作时间表序号时间工作109:00-10：30场地搭建210:30-11:00活动准备311:00-12:00常规活动开始412:00-14:00主持人串场游戏比赛514:00-15:00休息615:00-16:00常规活动开始716:00-17:00主持人串场游戏比赛817:00-17:30热卖917:30-19:00主持人串场1019:00-19：30常规活动1119:30-20:00收拾场地游戏道具测脂仪你想像蝴蝶一样轻盈吗？来测测你的脂肪含量，真实了解你自己。游戏内容：站在道具前，双手轻握住手柄，你身体的脂肪含量就会清晰呈现在你的眼前。当你达到标准含量，一起上的彩灯会亮起，并放出悦耳的音乐。游戏规则：1.了解你身体的状况：脂肪含量、BMI值及肥胖指数.2.每人限玩1一次。活动方案推广游戏道具-水果搬运工游戏内容：一分钟内，在单腿状态下，搬运芒果或者柠檬5个以上为胜利。游戏规则：1.游戏时间为1分钟2.游戏期间，双脚不能落地。3.不能碰触到水果图案，如水果图案亮起，视为失败。4.每人限玩1次胜利者得到悦活U格饮料1瓶。活动方案推广独木桥，摇摇过体现身体协调程度，展现轻盈的你。游戏内容：左手和右手端1个托盘，每个盘内放置2瓶U格，在1分钟内，在独木桥上完成：下蹲、转身、单腿站立，3个技术动作，而不掉下独木桥者，为胜利。游戏规则：1.游戏时间为1分钟。2.必须要在独木桥上完成3个技术动作。3.托盘中的U格不能掉落。4.走完整段独木桥顺利完成者，可获得U格饮料1瓶。效果图效果图秋千背景秋千的背景，充分展现自然轻盈，身体感觉到的主题，让人们在轻轻摇摆的同时，感受到悦活U格的自然轻盈。销售区背景背景设计：整体色调为悦活自然健康的主色调绿色，悬挂的秋千，尽显产品自然轻盈的形象，美女额点缀更让顾客眼前一亮，吸引驻足。U行堆头以U型为创意点，制作的U型堆头，极具视觉冲击力，让过往人群一下子记住U的形象，迅速提升悦活U格的认知度。游戏告知立牌（放在游戏道具旁做说明用）买赠告知调查问卷方案二.中型活动推广活动要求：1、场地尺寸：占地面积3m*5m活动面积20-30平米2、高校超市门口或食堂门口3、每点4名促销员+执行督导1名，进行试吃+互动及产品宣导4、每周5个点，每个店做两天。5、活动内容：产品展示+产品热卖+产品试饮+道具游戏-水果搬运工活动推广方案中型活动推广形象陈列+试吃+互动游戏校园：周一周三商超：周五--周日活动推广方案推广时间：校园周一至周三商超周五至周日工作时间：校园11：00-19：30商超10:00-19:00现场布置：产品背景+形象堆+促销台+游戏道具人员配置：试饮人员2名：主动给过往目标人群试饮，宣传产品卖点，告知促销活动，进而销售产品。销售人员1名：主动进行叫卖，吸引顾客前来，介绍产品卖点，告知促销活动，进行销售。游戏人员1名：主动邀请顾客参加游戏，告知游戏玩法，介绍产品，协助销售。执行督导1名：负责监督现场活动执行，与客户和校园进行沟通。活动亮点：特别设计的产品背景能够聚集消费者目光，展现品牌形象，从而使消费者关注品牌。序号时间工作109:00-11:00场地搭建211:00-11:30活动准备311:30-14：00活动开始414:00-15:00休息515:00-20:00活动开始620:00-20:30收拾场地工作时间表效果图效果图背景堆头设计高高架起的形象展示，让人群从远处一眼就能看到悦活U格的形象展示和活动主题，吸引人群目光，大幅提高推广力度。堆头设计方案三.商超常规活动活动推广方案常规推广形象堆+促销台+脂肪测量仪活动要求：1、店内必须陈列形象堆头1m*1m2、试吃台0.6m*0.6m脂肪测试仪占地0.2平米3、主要推广渠道：KA或大型连锁卖场4、每店2名促销员，进行试吃、现场脂肪测量及产品宣导5、活动地点：安排在形象堆头或端架旁6活动内容：产品展示+产品热卖+产品试饮+道具游戏-测脂仪六日活动活动推广方案推广时间：周六日工作时间：10：00-19：00现场布置：形象堆+促销台+游戏道具人员配置：试饮及销售人员1名：主动给过往目标人群试饮，宣传产品卖点，告知促销活动，进而销售产品。游戏及销售人员1名：主动邀请顾客参加游戏，告知游戏玩法，介绍产品，协助销售。活动亮点：通过测脂仪吸引目标人群参加道具游戏，把产品健康、轻盈的诉求展现给消费者，引起消费者共鸣，从而购买产品。9:30--10:001.与消费者深度沟通，派发单页2.进行活动介绍3.对满足条件的消费者进行兑换4.促成销售达成1.清理促销台，整理派发品和相应物料2.整理产品排面，统计相应销量，核对款项3.向项目督导电话报点，汇报当天活动情况、销量、兑换量休息时间提前半小时到达场地，电话报点，整理装容/派发用品10:00—12:3012:30—13:3016:00—20：0019:00之后同上午的执行内容工作时间工作内容工作流程图效果图场景模拟新品卖点一句话提炼悦活U格乳酸菌果汁，体验自然轻盈！远距离推广话术Option1：欢迎试饮悦活U格，体验自然轻盈！Option2：悦活U格，自然轻盈的果汁饮品，欢迎品尝！Option3:快来试试轻盈自然的感觉，悦活U格免费品尝！近距离推广话术1.试饮话术你正在品尝的是悦活最新推出——U格乳酸菌果汁，它是在自然新鲜果蔬汁中，添加了新一代Kefir发酵乳还有蜂蜜，对肠道有好处，经常喝身体自然更轻盈！您正在试饮的是柠檬U格，天然清爽的口感就来自新鲜的柠檬，还能感受到蜂蜜的香甜，您是不是喜欢呢？我们还有芒果口味您可品尝！您正在试饮的是芒果U格，香味浓郁的口感来自新鲜优选的芒果，喝一口有股甜美热情的滋味，您是不是喜欢呢？我们还有柠檬口味您可品尝！道具：一次性纸杯、托盘、赠饮、一次性口罩、一次性手套赠饮流程：•将试饮杯摆放到赠饮托盘中，前4杯后4杯，共8杯。•将试饮倒入赠饮杯，1/3即可；•左手托盘底，右手持纸杯下方1/3处，递给消费者品尝•将用过的纸杯放入纸篓中促销台摆放：•面对促销台左手位置摆放礼品装1个，上面并排摆放柠檬和芒果2个口味各6瓶。每2瓶悬挂公交卡套1个。右手边摆放托盘，做试饮用。•面对促销台右手边摆放垃圾桶1个。赠饮流程人员卫生：•促销员需戴口罩及一次性手套，脸周不得露出头发。肩膀等不得有掉发、头屑现象，服装整洁，面貌清爽；•一次性手套每1小时更换一次；口罩每半天更换一次；器皿卫生：•试饮杯使用一次性纸杯，从纸杯下半部分拿取，手不得接触杯口；环境卫生：•随时清洁、整理，保持试吃台及试吃托盘的干净整洁；试饮细节物料明细物料明细物料需求数量备用合计计算方式确认方确认时间大型场外中型场外常规推广大型场外中型场外常规推广礼品袋（个）176074001116002032040个/场，共44场40个/场，共185场20个/场，共558场悦活提供5月12日公交卡套（个）880037000558000101600200个/场，共44场200个/场，共185场100个/场，共558场悦活提供5月12日U格（调查问卷兑换奖品）(箱）250000250300瓶/场，学校20场无无悦活提供5月16日U格游戏奖品（箱）220370005905箱/场，共44场2箱/场，共185场无悦活提供5月16日物料明细物料明细校园场地谈判流程提供场地建议名单根据场地情况进行确认执行公司与销售考察并选择场地执行公司接收场地名单反馈给客户，最终确认场地执行公司与销售进行场地使用细节沟通执行保证收尾工作活动后10天内物料整理费用结算活动总结前期组织活动前15天场地确认和审批计划制订人员挑选物流安排活动准备活动前5天内物料清点分发人员培训场所确认活动执行活动1-30天活动执行巡点纠察情况处置现场监控总结改进活动流程活动准备1.人员招聘—督导及促销员2.人员培训—促销员基础及产品知识培训3.店内谈判及买进4.促销物资管控及运输人员招聘人员招聘1.女生。身高1.68以上。形象气质佳沟通能力强。2.年龄18-25岁，具有一定的促销经验。3.工作态度积极主动。人员培训：1.主要考核语言表达能力、形象、身高等。2.通过基础培训，