第五章第一节包装概述

包装——旅行的盔甲1.好的包装，好比一只无形的手，不知不觉就把你抓住了，牵着你，拉着你，让你非来看一看、试一试不可。2.商品的包装极其重要，包装本身就是广告。3.漂亮的服装将为你叩开所有的大门。包装的含义•一、作为名词：包装物。指能够容纳产品、抵抗外力、宣传商品和促进销售的物品，包括包装材料和容器。瓦楞纸箱泡沫塑料塑料袋封口胶打包带•第二、作为动词：指的是包装时采用的操作技术，指产品包裹、捆扎等工艺操作过程。•乐瓦家具床垫包装压缩技术包装的分类•根据包装在流通中的不同作用•商业包装•运输包装1、商业包装（消费者包装、内包装）•含义：指以销售和消费商品为目的，与商品同时进行商品流通，直达消费者的包装。•销售包装几乎包括了我们生活中的所有物品，也就是说，现在只要是商品，要流通销售就有销售包装。销售包装销售包装销售包装销售包装销售包装•销售包装的特点：•外形美观•而且有必要的装璜•主要是适于顾客的购买量以及商店陈设•销售包装要求：•商品在流通中，越接近顾客，包装越要有促进销售的效果宁夏红包装的创新•从“瓶体—形状”角度，宁夏红大胆突破传统瓶型或圆或方的形式，而将瓶体设计成扁圆形，异域风情和独特个性呼之欲出！•从“瓶标—形状”的角度，一改酒类产品正标背标的格局，大胆地将正标和背标无限延伸,视觉效果的震撼感由此而来。运输包装•运输包装也称外包装，它的主要目的主要是保护商品安全流通，方便运输•运输包装根据不同的需要，对产品内包装实施缓冲、固定、防潮等技术处理，并对内包装提供某种程度的保护。运输包装•运输包装特点:•在满足物流要求基础上使包装费用越低越好。•目标:•在包装费用和物流损失之间寻找最优效果。包装的功能◎保护商品◎便于储运◎方便消费◎美化促销①防止商品破损变形包装能承受在装卸、运输、保管过程中各种力的作用。②防止商品发生化学变化化学变化——商品吸潮发霉、变质、生锈。③防止腐朽腐朽——霉变、鼠咬虫食保护商品目的：使商品无损流通，实现所有权转移。鸡蛋的包装•木箱、竹篓包装——平均破损率10％，每年内贸损失5000万公斤，价值两亿元。•蛋盒包装——用再生纸浆制作的蛋盒包装,它的结构和鸡蛋有着完美的结合,层层罗列,丝毫不占用多余的空间。材料再生纸浆极具质感,有一定的韧性和柔性,能有效地减少对蛋壳的冲击,很好地发挥了其保护功能,加之再生纸浆可再回收利用,使得这种包装选材极具环保意义。所以,这么多年来再生纸浆作为鸡蛋包装材料的地位从未动摇过。方便储运和消费含义——指商品包装方便储运、消费的功能要求——包装大小、形态、包装材料、包装重量、包装标志等便于运输、保管、验收、装卸。容易区分商品及计量。包装及拆装作业简便、快速。容易处理拆装后的包装材料。能分割及重新组合，适应多种装运条件及分货要求。UPS、Fedex的包装测试实验室•包装工程师采用标准的测试方法决定托运人的产品是否能够承受运输过程中的种种困难，例如震动和防水等。•通过帮助托运人改进包装，承运人可以减少货物的丢失率和索赔费用。•当保障尺寸改变时，承运人可因体积缩小而在运输空间利用率上获利。促销•包装是商业交易促销重要手段•包装外部的形态、装璜，是很好的宣传品，可说服顾客购买，唤起人们购买欲望。（广告效应）•包装促销，有很大的经济意义•“包装是不会讲话的推销员……”•“精美的包装胜过一千个推销员”色彩与包装•不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起不同的心理活动。例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉。绿色、蓝色给人以轻的感觉。所以笨重的物品采取浅色包装,会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装,给人以庄重结实的感觉。•美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让十几个人品尝比较，结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同：绿色杯内的咖啡酸,红色杯内的咖啡味美,黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论,包装的颜色能左右人们对商品的看法。•药品——白色（干净、卫生、可靠）•化妆品——宜于用中间色，如米黄、乳白、粉红等（高雅富丽、质量上乘）•食品——红色、黄色和橙色包装（色香味美、加工精细）•酒类——浅色包装（香醇浓厚,制作考究）–例如茅台酒作为国酒品牌的延伸,其设计者把“国色”红、黄作为茅台酒的代言色,使用“国色”作为包装基调,为人们提供了高贵、吉祥的想象空间和强烈的视觉冲击效果,因而给消费者以全新的感受。口子窖包装的创新•从“瓶体—材质”角度，突破常见的玻璃材质，以陶瓶作为瓶体的新材质，大大强化了其窖藏的品牌形象；•为了进一步强化窖藏的品牌形象，口子窖还增加以丝绸包裹瓶口的饰物，进一步强化了其窖藏形象的高贵感。提高产品的价值•【案例：包装与产品内涵】•著名的法国香水业有句名言：“设计精美的香水瓶是香水的最佳推销员。”•法国香水分不同的香型,每种香味不同的香水,它的包装瓶都有不同的造型。如有种香味类似森林和木料的男用香水,它的包装瓶子被设计成细高如树的造型,又配上能让人联想到木板的本色细条纸盒外包装。另一种叫“高山”的香水,包装瓶子被设计成旋转升天式这些造型别致、富于联想的包装恰到好处地结合了产品自身的特点,与产品浑然一体,自然能激发顾客的购买欲望。