某省移动数据业务十年广告表现提案

——湖南移动数据业务十年变迁广告表现提案Brief项目理解•一次围绕“移动数据业务十年变化“进行的传播任务•沟通，沟通还是沟通。通过移动数据业务十年变化的对比，引起消费者的共鸣，同时激起移动新数据业务的兴趣，促进他们去发现，进而使用感兴趣的业务。•三大分类人群。涵盖广泛的受众人群，根据对数据业务敏感度的不同，分为年轻人群、中高端商务人群、大众人群三类分别沟通。•情感类诉求。传播沟通的内容不涵盖具体业务推广，目的是让人们了解移动数据业务十年来给生活带来的变化。因此，在广告表现中从文案和设计角度如何唤起共鸣，得到共识是此次传播的重点。What？Why？Who？How？Source策略源点移动改变生活100%2000年以前2000年2001年2002年2005年2009年曾经，这个大砖头是多少人的梦想这个造型让我们第一次记住了诺基亚手机的外观越来越多变这个时候，屏幕也变成彩色的了功能也越来越丰富，拍照不再是相机的专利现在，手机已经成为集上网、GPS、无线功能、拍照等功能于一体的多媒体平台。手机十年发展从前，手机是个大哥大，屏幕很小但能随时随地通话……后来屏幕变大了，能装下很多文字，有些事再也不用当面讲出来奇妙的事一件接一件手机的铃声越来越好听有一天它甚至唱起了歌音乐MV无线，新歌随时抢鲜听Wap让上网冲浪变简单听新闻，炒股票，看图书不用再往外面跑GPS让人想去哪就去哪手机长了颗蓝牙，照片随时可以和朋友分享邮件、游戏、小企鹅还有会飞的信打电话也可以面对面还是个钱包！More十年来，移动通信不断改变着人们的沟通方式，生活习惯，将手机与生活融为一体，与生活的步伐时刻相伴；手机从单纯的语音通话工具进化成了如今集众多功能于一体的生活必备载体，并给予生活更丰富可能，更宽阔空间……十年后，生活愈来愈精彩；十年后，手机愈来愈多元；十年后，移动始终与精彩同行……生活纵然百变移动始终精彩Slogan广告主题一个图书馆手机阅读一台电视机手机视频/手机电视收音机无线音乐、彩铃排队买电影票手机钱包短信票电话号码本号薄管家纸质媒体手机报电脑上网手机上网、手机证券上街购物手机钱包刷卡消费到邮局寄送信139邮箱FromTo从去图书馆看书到手机看书，从看电视到看手机视频……数据业务十年发展变化带给人们的是愈加精彩的生活，正因生活越来越丰富，移动业务也越来越多彩，也正因移动业务越来越丰富，同样也让人们的生活变得更精彩！精彩生活，随机而变传播广告主题①随着手机功能的变化，数据业务的更迭而不断变化移动数据业务的精彩；生活不断进步的精彩。随机而变的机，既是十年发展不断产生的机遇“机”，也是手机的“机”。精彩的生活因为机遇而变，也因为手机和它代表的手机数据业务的变化而产生改变。更体现了数据业务十年来因时而动，不断推陈出新的发展轨迹。手机阅读手机视频/手机电视无线音乐、彩铃手机钱包短信票号薄管家手机报手机上网、手机证券手机钱包刷卡消费3G视频通话139邮箱……FromTo手机语音通讯精彩，不再说说而已——更口语化，更具传播力，更具创意表现力。从单纯的语音通话到如今，手机不再是简单的通话工具，它能看，能玩，能读，能写，能消费，能上网。这一切的精彩，在十年前只是停留在脑海里的理想如今都已经成为现实！传播广告主题②Yes，不是说说而已，已经成为现实！Plot表现策略从整体策略而言，此次项目应该强调的是情感类诉求为主。目的在于通过沟通，让消费者认知到移动数据业务十年发展给生活带来的改变，给自己带来的便利，从而去了解进而使用移动数据业务。……消费群此次移动十年业务变迁的广告表现模式上基本都是通过一个前后差异对比较大的场景（或用文字表现，或用画面表现），诉诸一种“变”、“进步”、“发展”的情感，引出数据业务产品的丰富性和体验感。设计表现核心变Design设计表现设计表现【壹】创意说明：采用对比的手法来表现。背景用2000年一天的日程来概括生活中的如读报，上网，电影，图书馆、短信、炒股等方法面面。而现在则只要用一只手机就可以轻松搞定以上的事情，体现了精彩生活随机而变的传播主题。文案：你可以继续2000年的生活方式，也可以用2010年的！设计表现【贰】创意说明：用最基础的二进制语言0和1代表数据业务，而诸多的如电视、、音乐、电影、书本、银行卡、购物、飞信等均“被集中”在一起作为整体，结合手持手机的潘玮柏，画面体现了一种夸张之上的整合。文案：精彩生活，随机而变设计表现【叁】创意说明：精彩，不再说说而已。不再说，既是出了口头表述还可以触摸可以清晰感知到的，是一种体验、一种参与，一种随时随地都能享受到的便利。我们选取了校园、中高端、农村市场三类人群最具代表的三类业务来表现这种感知，手机视频、手机证券，手机彩信（手机报），分别置身在不同环境中来表现。文案：股票信息实时通，随时随地做交易！针对全球通客户文案：家庭影院随身带，无聊时光全扫光！针对动感地带客户文案：供求信息早知道，一机在手不求人！针对神州行客户设计表现【肆】创意说明：用具象化的钟表表现十年前后一天生活上的变化。过去一天是诸多繁杂的生活琐事，现在一天围绕着移动数据业务就可以全部完成。体现了一种生活状态上巨大的改变。整个稿件围绕“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大分类人群，做了不同表现。文案：2000年，在营业厅里炒股；2010年，一边打高尔夫一边关注大盘行情。地位改变，人不变。中国移动数据业务十年发展，为商务交流提供无限动力。手机钱包、手机视频、手机阅读、手机上网、12580、号薄管家、移动影号、手机证券、手机报给您更多时间，留给风景，留给朋友，留给运动，留给家人、留给挚爱。针对全球通客户文案：2000年，第一次约会在电影院；2010年，手机上和女友视频通话。时间改变，爱不变。中国移动数据业务十年发展，将手机与时尚娱乐融为一体，不仅有手机上网、无线音乐、手机报、飞信、139邮箱、12580、号薄管家、移动影号还有手机钱包、手机视频、手机阅读等多样业务。都市最in玩家就是你！针对动感地带客户文案：2000年，用座机给老家拜新年；2010年，发张近照给老乡们看看家乡的大变化！城市改变，心不变中国移动数据业务十年发展，给城乡用户提供便捷沟通的无限可能。彩铃、来电提醒、彩信、短信让生活与时代的步伐时刻相伴，缤纷更精彩。针对神州行客户本次提案结束，谢谢您的时间！