美伦冰淇淋黑酷GG雅酷MM赠Q币促销执行方案

美伦食品黑酷GG雅酷MM甜筒上市执行方案活动背景•目前，随着生活质量的日益提高，人们对生活品质越来越看重。消费者在注重产品口味、质量的同时，新奇的包装、突出的品牌个性、鲜明的品牌文化越来越成为其选择某种产品的理由；•这样的市场形势对美伦公司提出了新的要求，新的发展战略——如何使美伦成为强势的品牌，如何有利地拓展秋冬季市场，对美伦的发展尤为重要；•07年第四季度，美伦公司系列产品“黑酷GG、雅酷MM”即将上市，“黑酷GG、雅酷MM”是零售价两元的脆筒类产品，这填补了省内市场两元价位脆筒产品的空白，同样能够拉动2元以下产品的市场地位,是一款颇具竞争力和市场前景的产品。活动目标把此次活动作为“引子”，通过对此次活动的宣传来提高品牌知名度，扩大品牌的影响力；通过活动造势，提升品牌形象，把美伦“黑酷GG、雅酷MM”打造成强势的脆筒类产品；在品牌形象提升的同时，拉动产品的销售，强占秋冬市场。我们工作的重心在如何为活动造势上，大张旗鼓的告诉大家我们要搞一个什么活动，其实是在把产品的信息告知给消费者，是在为产品做宣传！活动概述•活动主题：玩“酷”到底炫礼Q币•活动方式：–11月1日起，美伦“酷”系列冰淇淋采用促销包装，消费者购买产品后会从新的促销包装上获得一组11位数的由阿拉伯数字与英文字母混编而成的炫酷代码，登陆美伦网站，点击此次活动的主题按纽，链接到兑奖通道，按要求输入指定信息进行兑奖；–奖项设置（请审查确认）•个性奖炫酷Q币•时尚奖精美MP3•魅力奖品牌MP4–奖项数量（请审查确认）•Q币10万枚16.67%3万中奖率5%•MP3100部0.017%10部0.002%•MP410部0.002%3部0.001%获奖流程购买产品获得11位炫酷代码后台操作给获奖者QQ号予以充值登陆美伦网站点击主题按纽链接到兑奖通道输入QQ号及其他备选信息在指定位置输入11位炫酷代码未中奖，对消费者表示感谢如中奖，请按提示操作执行细则•包装设计及印刷–执行人：美伦市场策划部–日程：包装文案确定后即刻执行，要保证10月10日新包装设计好!–包装文案：•玩酷到底炫礼Q币•即日起至2007年1月31日止，凡购买美伦酷系列脆筒产品，均有机会获取炫酷Q币，更有MP3、MP4等你来拿！机会多多，炫酷无比！•请登录网址，查询是否中奖。•个性奖：炫酷Q币(是否写数量?)10万个•时尚奖：爱国者MP3100•魅力奖：NOKIA10•注意事项：兑奖日期至2007年1月31日截止；•山东美伦食品有限公司享有对本次活动的最终解释权注:设计包装时,QQ形象及ＱＱ二字母不能使用包装数量及销量预估:•玩“酷”到底炫礼Q币活动预估销量:******箱;预估包装数量:******个;参考:06年11月份-07年12月份酷系列产品共计销售******箱;计:********0支.其他因素:订货会时间1月份执行细则•网站建设–执行人：美伦–日程：即日起至10月18日（在活动启动前留出测试时间）–说明：本次活动中，美伦网站作为美伦公司直接面对消费者的平台，扮演了非常重要的角色，可以借机展示企业形象，传达更多的产品信息，所以网站建设要高要求、高标准•兑奖平台–执行人：浙江网盛科技–日程：合同签定日起（程序开发需要一周时间，后期调整需美伦审核确认）–预算：***000元–合同：9月18日协调签定方式及日期–说明：美伦需要在包装上所印制的60万组编码中选取3万组作为中奖编码以EXCEL形式提供提供给宏智输入后台执行细则•Q币购买–执行人：–日程：合同签定之日起2天内–数量：***万枚–单价：•0.***元（不开发票）•0.*****元（开发票）–预算：•------元（不开发票）•------元（开发票）–合同：9月18日协调签定方式及日期执行细则•M-ZONE短信–执行人：宏智–日程：短信内容确定后一周内（短信内容需移动公司审查）–数量：100万条–单价：**元/条–预算：****元–内容：（请审查确认）•酷G、酷M，美伦“酷”系列冰淇淋重装上市，炫礼回报消费者，10万Q币等你来拿，更有心动大奖等着你！机会多多，炫酷无比！详情见店内海报。–覆盖地区：济南各大中专院校–合同：9月18日协商签定方式及日期执行细则•终端海报–执行人：美伦策划部–日程：11月1日促销活动上市前一周发放到各市场–建议：•整体风格要切合活动主题，在强调冲击力的同时，表现出炫、酷的感觉•活动主题中“酷”字建议用裂开、爆炸等新奇的形式来表现–数量：*00,000张–预算：*00,000元奖品选择:•二等奖:爱国者MP3F927-256M三星MP3播放器MT6/128MNECMP3播放器R18/256M市场价:500元500元500元•一等奖:摩托罗拉手机三星手机诺基亚手机规格型号：E680ID528黑3250/N72粉市场价:2400元2600元准备工作包装印刷时间:–执行人：美伦生产部–日程：10月25日前–建议：10月份,首批包装印刷数量：*0000,000个(GG20万MM20万),12月份，包装印刷数量：*0000,000个（具体时间进行讨论）根据市场反馈及兑奖情况、产品销售情况分析，讨论最后*0000,000个包装印刷有活动时间的调整。(20日前需提供包装编码)海报印刷时间：–执行人：美伦市场部–日程：10月20日前–11月1日促销活动上市前一周发放到各市场执行人：美伦生产部日程：10月25日前建议：第二种设计,编码在胶里面,安全性能较高;共计900万编码,需从中提供15万编码,作为中奖编码,并以EXCEL形式提供提供给市场策划部.其他项目•校园推广活动(暂定山大秋季运动会的冠名):–执行人：–日程：10月20日前确定–将促销方式与活动形式紧密结合，以此作为引爆点，通过对山大学生目标客户群体的重点宣传来提升“美伦”品牌知名度，扩大“美伦”品牌影响力；积极在2006年山东大学秋季运动会上进行前期造势，把美伦“黑酷、雅酷”打造成强势的脆筒类产品，从而拉动产品的销售，强占秋冬市场。•选择适当的电视、广播媒体作为辅助，在宣传活动信息的同时，能起到很好的品牌提升作用。–执行人：宏智–日程：11月20日前确定媒体方案(20天活动跟踪时间)活动公正执行人：美伦日程：奖项设置及数量确定后地面推广活动方案另行设计