2016首届盐城坐标城市定向挑战赛回报说明

主办：盐城市团市委/现代快报盐城分公司/盐城工学院体育运动委员会项目定位大型城市景观全民互动健身嘉年华01项目描述——至少500人参加，另有近200名工作人员；——覆盖盐城主要城区、景点、标志性建筑、企业；——发现盐城之美、盐城之魅；——拥有最权威的主办单位、执行方。02合作描述——500人城市移动广告；——参赛人群与品牌目标客群高度融合；——传递年轻、快乐、健康理念，品牌与产品形象自然植入；——大量前期预热，一日之内盐城主要地标海量曝光；——点标选择、任务植入、人群配置完全自主设计；——针对合作伙伴不同要求、完全做到私人订制。03When2016.1.2WhatWho◆参赛人数◆人群特征Where◆覆盖范围◆展示空间How◆合作方式◆回报体现◆项目概述◆组织架构What玩什么选择地标性建筑作为任务点盐城坐标城市定向整个盐城都是赛场公共交通步行完赛亲朋好友简易版“CHINA-RUSH”优质人群主动参赛以用时长短作为评判标准上海2013赛事概述Who谁来玩350人/20111324人/20123440人/201310000人/201411000人/2014盐城坐标城市定向跑首届拟招募人数为500人上海坐标城市定向赛历年参赛人数上海坐标城市定向赛2013参赛人员分析上海地区报名微博发出后，一个月内达到报名上限，仍有多支队伍要求报名参赛，最终确定688支队伍参赛，所有队伍均为自发缴费报名，前期动员成本低，到达率高。参与活动的市民具有很强自发性人群特征开赛前组织队长培训，连续两天均安排在工作日晚间。累计到场参与培训人数超过1200人，现场秩序井然。参与活动赛前培训具有自觉性赛前领取各队装备等相关工作，均只在网络发布信息，而后由各队自行安排完成，最终688支队伍全部领取装备，无一“烂尾”。参与活动人员具有很强主动性人群特征20%50%企业白领户外达人青年学生社区市民17%13%年轻、爱玩、敢秀、追求健康生活、追求分享快乐、追求时尚感觉的社会中坚一族。对城市定向赛有极强的黏性，多以家庭、亲朋好友及同事组队参赛。他们是最具民间话语权的一族。Where在哪玩线路设置上海2013年赛事起点——上海展览中心现场实景2016年首届盐城坐标城市定向赛起终点为：永宁•东方汽车广场2016年首届盐城坐标城市定向赛点标备选地点有：盐城金融城苏宁（盐城铜马）中南城购物中心新世界百货高力国际家居港南京银行盐城分行上海2013年赛事点标之一——徐家汇美罗城内实景How怎么玩人群密集的起点，多处位置可供品牌进行形象或产品信息展示活动主背景以及发言台品牌LOGO呈现500名参赛选手身着具有品牌形象服装聚集，犹如瞬间在申城投放500个“移动广告机”。选手陆续经过、且周边人流不息的各点标位，有多处背景板、指示牌等品牌信息展示位，以2013年赛事为例，据不完全统计，各点标展示位总计超过百处。100面队旗、上千本赛事秩序册、参赛手册、500个号码牌均有品牌形象明显体现数十项点标任务，其中相当一部分可以根据品牌信息度身定制，品牌、广告和产品信息均可植入，确保品牌的多重用户体验和曝光终点拱门、冲刺绶带、颁奖背景板、签名板等多处品牌信息展示位置终点签名互动及选手休息区，三个多小时的时长，可为选手提供更多互动服务，从而展示品牌形象和产品形象设置说明1线路设置、点标选择、任务植入完全开放，可根据要求进行针对性布置2队员分配选择也实现“优中选优”，在原有优质人群基础上挑选安排3项目设置可以实现不同类型多重组合，对各种类型产片做恰当植入安排在赛事设计和安排空间上，城市定向赛完全可以做到为合作伙伴“私人定制”合作回报权益提要a.与近500个家庭中坚力量直面接触的机会。直接传递品牌、广告和产品形象，影响数万人，全程影响目标人群。b.短时间主流媒体大量曝光。赛事前期，以《现代快报》为主，发布赛事报道，盐城123网、爱建湖网、东台人论坛、响水网、瓢城网、大丰之声、新盐城网、滨海网等等十多家网站、微信报道转载；赛事结束后，现代快报、中新网、人民网、新华网、新华日报、扬子晚报、江南时报、盐阜大众报、盐城晚报、盐城电视台、盐城电台、盐都电台等将对赛事进行集中报道，投入与曝光产出极具性价比。c.范围覆盖整个盐城的事件营销。影响范围遍及盐城主要城区，人群在盐城主要地标建筑聚集，形成巨大的关注效应。d.时长将近6小时的客户体验时段。有充分时间和空间根据自身需要进行展示，还可以适合的点标设置专门的展示体验区，吸引客户直接体验互动。费用及回报04回报项目时段回报权益赛事冠名20万指定用品10万合作点标6万赛事现场（起终点）2016.1.2现场口播冠名品牌，与赛事相结合有无无现场展示赞助商产品（起终点，符合整体安排）有有无500名运动员号码牌品牌体现、100面队旗品牌体现、100个队长袖标品牌体现有无无起点八万人体育场内大屏幕广告有有有起点线路标识包柱广告有有有起终点主背景板品牌体现有有有终点选手签名合影墙品牌体现有有有终点选手采访区背景品牌体现有有有起终点摄影摄像拍摄台围板品牌体现有有有终点拱门、终点线、终点围板品牌体现有有有所有广告画面数量根据合作伙伴数量、按合作级别按比例分配回报项目时段回报权益赛事冠名20万指定用品10万合作点标6万赛事官方印刷品2015.12-2016.1赛事官方秩序册（1000）有有有赛事官方护照（500）有有有赛事官方宣传2015.12-2016.1赛事形象宣传广告-《现代快报》整版广告有有有赛事宣传官方电子相册有有有赛事官方公众微信号-合作伙伴形象、合作伙伴微信推荐有有有户外大牌形象画面有有有所有对外发布活动信息有有无活动结束以后的稿件特别鸣谢有有有终点嘉年华2016.1组委会在起终点提供场地，用以合作伙伴展示、服务等（搭建工作由合作伙伴完成）大中小回报项目时段回报权益赛事冠名20万指定用品10万合作点标6万赛事现场（沿途点标）2016.1开阔地段点标背景板有有无各点标计时点引导指示牌多中少各队任务中品牌体现有无无点标及任务植入2016.1选择合作伙伴需要到达的位置（场地大小等需要符合赛事要求）有有有针对合作伙伴推出的新理念、新产品进行任务创意，并设计游戏规则等执行方案有有有配合合作伙伴完成特别的任务设置（除正常设置和人员安排外，额外产生环节由赞助商自己完成）有有有针对合作伙伴需求完成一定比例人群分配多中少回报项目时段回报权益赛事冠名20万指定用品10万合作点标6万领导出席2016.1出席开幕仪式有有无开幕式致辞有无无揭晓线路名称有有无出席闭幕仪式并颁奖有有有特别呈现2015.12-2016.1在《现代快报》对活动情况进行大篇幅图文报道，有大量品牌露出，配企业代表采访有无无报道中对品牌形象有一定体现，包括报纸、微信和网络专题有有有对点标任务进行一定量报道有有有赛事开始前为期二期，总计100人赛前培训现场展示布置、包含宣传片放映有有无500份选手装备中有适合使用的产品，选手全程进行体验有有无2016新年，我们期待与您合作！