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化妆品广告审查标准SupervisionStandardforCosmeticsAdvertising化妆品概念Definitions概念:以涂擦、喷洒或者其它类似的办法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。Cosmetics:……特殊用途的化妆品:用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。Functionalcosmetics:hairgrowth,hairdye,perm,depilatory,breastcare,slimming,deodorant,spotcorrector,sunscreen.化妆品广告主要违法表现Majorillegaltypesforcosmeticsads宣传医疗作用或者使用医疗术语Claimsmedicaleffectsorusesmedicalterms使用他人的名义保证功效Usesother’snametoguaranteeproductefficacy非特殊用途化妆品宣传特殊功效Usesfunctionalclaimsfornon-functionalproducts广告宣传内容缺乏依据,性能和效用有虚假夸大的Usesclaimsthathaveinsufficientsupporting,falseclaimsorexaggerativeclaims使用“纯天然”“无副作用”等绝对化用语及涉及性能、销量的数据Usesextremewordssuchas“100%natural”,“nosideeffects”orfiguresreferredtoefficacyandsalesvolume化妆品广告管理规定-1Regulationsoncosmeticsadvertising-1《广告法》AdvertisingLawofPRC《反不正当竞争法》Anti-ImproperCompetitionLawofPRC《化妆品卫生监督条例》RegulationonHygieneSupervisionforCosmetics《化妆品广告管理办法》ManagementMeasuresforCosmeticsAdvertising国家工商总局及其他相关规范性文件OthernotificationsfromSAICorlocalgovernment化妆品广告管理规定-2Regulationsoncosmeticsadvertising-2《广告法》规定的各类广告均应当遵守的广告发布通则:AdvertisingLawspecifiesgeneralrulesthatalladsshouldrespect广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求;(第三条)Article3Theadsshouldbetrue,legal,andincompliancewiththerequirementsforthesocialistculturalandideologicaldevelopment广告不得含有虚假内容,不得欺骗和误导消费者;(第四条)Article4Theadsshouldnotcontainanyfalseinformation,andshallnotcheatormisleadconsumers第七条至第十三条设定的广告发布基本原则;Article7-13Generalprinciplesforads其中第十二条应重视:广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。Article12Theadsshouldnotdebaseproductsorservicesfromothercompany化妆品广告管理规定-3Regulationsoncosmeticsadvertising-3《反不正当竞争法》适用规范的利用广告进行的不正当竞争行为Anti-ImproperCompetitionLawisapplicabletoimpropercompetitions经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传;(第九条第一款)Article9.1Theadvertisershouldnotuseadsorothermethodstospreadmisleadingandfalseinformationsuchasproductquality,ingredient,function,producer,expirationdate,manufacturingplace“其他方法”(1)组织虚假鉴定或者进行欺骗性的销售诱导;(2)在经营场所内对商品作引人误解的虚假说明、解释或者其他文字标注;(3)作引人误解的现场虚假演示和说明;(4)张贴、散发、邮寄引人误解的虚假的商品说明、图片和其他介绍资料;(5)利用大众传播媒介作引人误解的虚假宣传报道。广告经营者、广告发布者不得在明知或者应知的情况下,代理、设计、制作、发布虚假广告。(《反不正当竞争法》第九条第二款)Article9.2Theadvertiserandadvertisingagentshouldnotdesign,produceandpublishanadwhentheyrealizeitcontainsfalseinformation化妆品广告管理规定-4Regulationsoncosmeticsadvertising-4化妆品广告的具体发布标准:Detailedstandardforcosmeticsadvertising化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项,并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语(《广告法》第十九条)Cosmeticsadsshouldmeetrequirementsforhygienicpermit,andshouldnotusemedicaltermsorwordseasytoconfusewithpharmaceuticals禁止对化妆品的名称、制法、成份、效用或者性能作虚假夸大宣传(《化妆品广告管理办法》第八条第一项)Falseandexaggeratedclaimingontheproductname,manufacturingprocess,ingredient,efficacyshouldbeprohibited禁止使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解化妆品效用(《化妆品广告管理办法》第八条第二项)Usingothers’nametoguaranteeefficacyormisleadingusersbyimplicationshouldbeprohibited在化妆品广告中,通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效,客观上对化妆品的效用作了保证,属于该条款所禁止的行为。——《关于化妆品广告中“使用他人名义保证”认定问题的答复》(国家工商局工商广字[1997]第307号)Usingbefore-aftercomparisontoshowproductefficacyshouldbeconsideredasapromiseandthusshouldbeprohibited.化妆品广告管理规定-5Regulationsoncosmeticsadvertising-5化妆品广告的具体发布标准:Detailedstandardforcosmeticsadvertising禁止宣传医疗作用或者使用医疗术语;(《化妆品广告管理办法》第八条第三项)Medicaleffectsormedicaltermsshouldnotbeclaimed禁止含有贬低同类产品的内容;(《化妆品广告管理办法》第八条第四项)Debasingothersimilarproductsshouldbeprohibited禁止使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化广告用语;(《化妆品广告管理办法》第八条第五项)Extremewordssuchasnewestinnovation,100%natural,sideeffectfreeshouldnotbeclaimed禁止含有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的内容。(《化妆品广告管理办法》第八条第六项)Figuresreferredtoproductefficacyandsalesvolumeshouldnotbeclaimed其他与化妆品广告相关规定-1Otherrelatedregulations-1《健康相关产品命名规定》RegulationsonNamingofHealth-relatedProducts健康相关产品命名时禁止使用下列内容-Prohibitedcontents:消费者不易理解的专业术语及地方方言Specialtermsandlocalidiomthatarenoteasytounderstand虚假、夸大和绝对化的词语,如“特效”、“高效”、“奇效”、“广谱”、“第×代”等False,exaggerativeandextremewordssuchas“specificeffect”,“higheffect”,“surprisingeffect”,“broadspectrum”,“xrenovation”庸俗或带有封建迷信色彩的词语Vulgarwordsorwordsreferredtofeudalismandsuperstition已经批准的药品名Approveddrugnames外文字母、汉语拼音、符号等(表示型号的除外)。如为注册商标或必须用外文字母、符号的,需在说明书中用中文说明。Foreignletters,Chinesephoneticalphabetsandsymbolsexceptforregisteredtrademark其他与化妆品广告相关规定-2Otherrelatedregulations-2《化妆品标识管理规定》(质监总局100号令)AdministrativeProvisionsonLabelingforCosmetics第三条化妆品标识是指用以表示化妆品名称、品质、功效、使用方法、生产和销售者信息等有关文字、符号、数字、图案以及其他说明的总称Article3Labelingforcosmeticsreferstogenerictermssuchaswords,symbols,figures,patternsandotherinstructionmaterialsindicatingtheinformationsuchasthename,quality,efficacy,usage,manufactureranddistributorofcosmetics第十二条化妆品标识应当标注全成分表。标注方法及要求应当符合相应的标准规定。Article12Thefullingredientlistshouldbelabeled.Thelabelingmethodandrequirementshouldbeinaccordancewiththeprovisionsintherelatedstandards其他与化妆品广告相关规定-3Otherrelatedregulations-3《化妆品标识管理规定》(质监总局100号令)AdministrativeProvisionsonLabelingforCosmetics第十六条化妆品标识不得标注下列内容:Article16Thefollowingcontentsshouldbeprohibited:夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品的内容;Exaggeratedfunctions,falseclaiminganddebasingothersimilarproducts明示或者暗示具有医疗作用的内容;Indicatingorimplyingmedicalefficacy容易给消费者造成误解或者混淆的产品名称;Productnamee
本文标题:化妆品广告审查标准
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