20“动感地带”西部快乐之旅合作方案V2.0

(海量营销管理培训资料下载)合作方案特别活动(海量营销管理培训资料下载)一、活动背景目录┓┗二、活动介绍三、活动策划四、活动执行五、合作基础六、回报价值(海量营销管理培训资料下载)第一章活动背景(海量营销管理培训资料下载)活动背景快乐大本营是中国湖南卫视实施周末战略首推的娱乐综艺栏目。节目内容丰富，形式多样，融知识性、娱乐性、趣味性、欣赏性于一体，深受全国各地观众的喜爱，其巨大收视群体和高收视率正是企业进行品牌、形象推广的首选。(海量营销管理培训资料下载)活动背景七周年之际，快乐大本营栏目围绕着如何提高影响力、增加观众关注度和增强活动趣味性，同时关注健康，关注环保，关注西部等社会问题，特别策划七周年大型庆典活动：冒险你最红—西部快乐之旅。(海量营销管理培训资料下载)第二章活动介绍(海量营销管理培训资料下载)活动主题冒险你最红—西部快乐之旅活动时间2004年4月17日—2004年7月17日活动地点西部—宁夏壮族自治区大漠孤烟直长河落日圆活动介绍(海量营销管理培训资料下载)活动意义•纪念中华人民共和国成立55周年，讴歌西部大开发，歌颂环保工作者，是对中国移动企业文化与企业精神的有效诠释；•活动强调冒险与挑战，追求惊险与刺激，传扬时尚、个性的动感新生活；•强强联合：最优质的通信品牌（中国移动）+最火爆的综艺节目（快乐大本营）+最互动的参与方式（快乐大本营短信俱乐部）活动介绍(海量营销管理培训资料下载)第三章活动策划(海量营销管理培训资料下载)•开通移动热线，手机短信，面向全国征集冒险勇士，组成快乐勇士队•开通移动热线，手机短信，招募全国游客，组成快乐啦啦队•中国移动从全国挑选环保功臣，组成快乐英雄队•从全国每个省抽取2名幸运动感地带用户，组成快乐动感队•主持、明星参与，组成快乐明星队•媒体记者跟踪报道，组成快乐传播队活动策划队伍召集(海量营销管理培训资料下载)冒险项目•冒险第一程：沙湖初涉险境内容：水上摩托车、水上降落伞等•冒险第二程：西部影城剧情考验内容：角色扮演、指定任务、进行比拼活动策划风驰电掣惊险刺激西部影视城(海量营销管理培训资料下载)冒险项目•冒险第三程：西夏王陵惊魂大考验内容：光怪陆离、神秘诡异的西夏王陵墓地，经受最毛骨悚然的环境考验……•冒险第四程：大漠生存考验内容：沙漠腹地，携带定量食物、饮水，限定时间进行生存大挑战活动策划(海量营销管理培训资料下载)冒险项目•冒险总决选：速度大比拼内容：从高二百余米的沙坡头往下冲，金山鸣钟震耳欲聋；横跨黄河的天下第一索；乘黄河上最古老的工具——羊皮筏子返回。活动策划(海量营销管理培训资料下载)活动进程活动策划序号时间主要工作12.23-6.10湖南卫视、大本营为主进行活动宣传24.10-4.16编导、工作人员到目的地进行前期联络工作34.17-5.6开通报名电话、短信、网址，接受全国观众报名45.5-5.11快乐主持前往宁夏，接受挑战地风光外拍55.13确认参加冒险挑战的勇士65.15活动新闻发布会75.17-5.20勇士培训，外拍自我介绍宣传片85.29快乐大本营播出冒险挑战地宁夏风光外拍片(海量营销管理培训资料下载)活动进程活动策划序号时间主要工作96.5快乐大本营播出冒险勇士介绍宣传片，调动观众投票106.5冒险勇士首抵宁夏，开始冒险前四程挑战，拍摄花絮116.10-7.3快乐大本营播出冒险挑战前四程外拍127.5西部快乐之旅大部队出发，分空、陆、铁三路向西部进发137.7-7.8植固沙树，宣扬环保，冒险大挑战总决赛147.8录制大本营专场晚会，决出冒险英雄，颁发巨奖157.1020:30-21:50湖南卫视播出专场晚会167.17快乐大本营播出西部快乐之旅花絮(海量营销管理培训资料下载)第四章活动执行(海量营销管理培训资料下载)声势浩大的旅行团队六支快乐之旅团队，数十台车辆，从长沙出发，沿途各大省会驿站源源不断加入游客，一行浩浩荡荡，行程万里，向西部进发。一路欢歌的愉快旅行警车开道，保障车队顺利通过，医疗车、维修车、保险车等保障团队安全；拍摄沿途行经过程，所到之处都是对中国移动及动感地带品牌的宣传；由中国移动领导、快乐主持、明星嘉宾、幸运用户及媒体记者组成的专机队伍，从祖国四面八方，相聚在贺兰山下。活动执行(海量营销管理培训资料下载)美丽神奇的西域风光这是一片古老的地方，秦长城清晰可辨，汉渠水汩汩流淌，丝绸之路横贯而过，还有谜一样的西夏王朝，母亲河的源头；这里洒满革命先烈的救国豪情，这里是一块充满希望的热土……意义深远的公益宣传沙漠腹地生存挑战赛中，用中国移动全球通作为工具，外拍短片，在节目中播出，表现中国移动网络“无限沟通”、“无处不在”；中国移动领导与明星一起栽种固沙植物，号召全国人民爱护家园、保护环境；中国移动领导于明星寻访母亲河源头，漫步丝绸之路，攀登秦长城，激励全国人民热爱祖国，共建美好生活。活动执行(海量营销管理培训资料下载)激动人心的冒险大挑战冒险勇士抵达宁夏后，从银川出发向沙坡头前进，分别在沙湖、华夏西部影城、西夏王陵、滕格里沙漠和沙坡头进行五程的冒险闯关比拼活动执行(海量营销管理培训资料下载)规模盛大的专场晚会7月8日，在冒险总决选地沙坡头，以黄河为背景，临河搭台，现场录制动感地带西部快乐之旅专场晚会；中国移动领导、环保英雄、动感地带用户、媒体记者、游客等现场观看；中国移动领导表彰环保功臣，支持环保事业，支持西部大开发建设；外拍短片在晚会节目中播出，并安排中国移动领导向获胜勇士颁奖；庞大的明星阵容、火爆的晚会现场，美丽的宁夏风光，刺激的冒险活动，诱人的巨额大奖，吸引全国观众的热情关注。活动执行(海量营销管理培训资料下载)媒体云集的新闻发布时间：5月15日人员：中国移动领导、湖南卫视领导、媒体记者支持媒体：人民日报、光明日报、湖南日报、羊城晚报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、湖南卫视七大频道、南方周末、当代商报、广州日报、旅游卫视、中央电视台12套、挑战地省级媒体等国内二十多家传媒对新闻发布会及活动作及时丰富的报道。活动执行(海量营销管理培训资料下载)第五章合作基础(海量营销管理培训资料下载)完美合作•主张自我、张扬个性——动感地带•年轻阵营、时尚先锋——快乐大本营•至酷至炫的冒险活动——西部快乐之旅•最互动的参与方式——快乐大本营短信俱乐部共同开辟年轻人的新地盘、新主张！合作基础(海量营销管理培训资料下载)品牌效应•中国移动优质的通信产品品牌+中国湖南卫视的媒介势力+快乐大本营的超强人气引力宣传攻势•中国湖南卫视高频率、广覆盖的宣传，快乐大本营先锋时尚的炒作手法；活动卖点•著名主持李湘、何炅亲力加盟，环保、建国55周年、西部大开发等公益主题的切入，冒险大挑战丰厚大奖合作基础(海量营销管理培训资料下载)第六章回报价值(海量营销管理培训资料下载)合作形式：冠名赞助合作范围：动感地带—西部快乐之旅赞助金额：380万元回报价值：842万元(海量营销管理培训资料下载)•自签约日至7月17日止，在湖南卫视播出含中国移动动感地带冠名的宣传片广告，每周三天，每天白天3次，晚间黄金时段3次，约360条；•自签约日至7月17日，每天在湖南卫视为中国移动发布4条15秒形象广告，共计约480条；•自签约日至7月17日止，在20期快乐大本营节目中，每期为中国移动播出20秒宣传片广告2条，总计40条；•活动期间，快乐大本营节目中开辟的不少于15分钟板块，每期为中国移动播出一条20秒宣传片广告开头；•活动期间，快乐大本营节目中开辟的不少于15分钟板块，每期为中国移动播出一条5秒宣传片广告结尾；回报价值(海量营销管理培训资料下载)•新闻发布会及主要对外宣传资料中均体现中国移动动感地带名称及标识；•活动期间，可不定期在快乐大本营节目中2次为中国移动作15分钟版块宣传。包括西部快乐之旅等三场晚会现场为中国移动提供方阵一个，安排中国移动领导为夺宝获胜选手颁奖；•活动期间的快乐大本营节目中，每期为中国移动播出2条5秒标版广告；•活动期间的快乐大本营节目中，每期主持人将多次口播动感地带冠名活动；•活动期间的快乐大本营节目中，将中国移动企业特色标志及名称，在每期片尾滚字幕时第一条出现，并显著抢眼；回报价值(海量营销管理培训资料下载)•在整个活动所有外拍的预赛现场，为中国移动动感地带设置一个充气拱门、横幅、条幅或现场广告位；•在冠名活动比赛现场，参赛选手腰挂号牌体现赞助中国移动企业标徽；•结合中国移动企业特点和活动卖点，为企业设计专门的公关促销活动及灵活的表现中国移动动感地带产品特性的广告宣传活动；•活动期间在沿途省会城市为企业发布常规、创新户外公交站牌广告20块；•联动全国30家以上省级平面媒体、电视台、电台、网络，特别是沿途省级媒体对动感地带冠名活动进行及时丰富的报道。回报价值(海量营销管理培训资料下载)预期效果媒体传播影响人群1、湖南卫视电视广告片影响人数：2.1亿；2、快乐大本营现场节目15分钟版块及专场晚会影响人数：3.26亿；3、短信群发，影响人数：2000万；4、渠道推广及地面活动，影响人数：2000万；(海量营销管理培训资料下载)谢谢！