消费者行为分析(第二版)单元八

模块一基础知识单元八»一、广告与消费者行为»（一）广告的特点»（二）广告的心理策略»（三）广告心理效果的测定»二、人员推销与消费者行为»（一）人员推销的特点»人员推销过程中的心理策略»三、公共关系与消费者行为»（一）公共关系的特点»（二）公共关系的对象»（三）公共关系决策的心理策略»四、营业推广与消费者行为»（一）营业推广的目标»（二）营业推广的策略营业推广策略»（三）营业推广方案的实施模块二应用分析单元八备受争议的08贺岁生肖广告【讨论问题】1.恒源祥的电视广告给我们提出一个值得思考的问题，广告在“创意”时，有没有考虑消费者的感受？2.“传达”的同时究竟要不要美誉？3.广告发布者应当如何在推销与受众感情，利益性与艺术性之间平衡和抉择？4.宁愿被骂也不能被忘记的营销方针在现代社会行得通吗？5.作为已经拥有一定的市场份额，也算得上家喻户晓的中国驰名商标，目标应该是扩大知名度还是要培育品牌的忠诚度？模块三技能训练单元八