2018春夏产品规划报告

2018SUMMERSPRING春夏产品规划—品牌运营部目录客户画像风格定位市场分析产品规划1243moiiee客户画像分析01.目标客户认知02.核心客户画像moiiee目标客户群自身特点影响因素：大小码、胸腰围、袖脚口影响原因：年龄年纪偏大发福25-45身高自身因素胖度习惯，好吃零食，少运动影响因素：独特的设计感影响原因：年龄17-25追求时尚热潮兴趣标新立异，好奇心影响因素：宴会/派对/婚礼/工作服影响原因：年龄不限环境特殊场合需求特码群体标新立异特殊需求目标客户群客户特征描述习惯特性分析对量体功能的需求、对定制服务的需求核心客范围及特点1核心客户画像特码群体客户、特殊需求客户女性：25-45岁风格：简约/优雅收支：5000-20000生活环境：上班族，家庭主妇购买习惯：季度，月份，单周男性：25-45岁风格：简约/优雅收支：5000-30000生活环境：上班族购买习惯：季度，月份，单周工作服：以公司为单位风格：简约/端庄收支：不限生活环境：上班族购买习惯：年度/活动需求男士：日常着装以休闲为主，颜色简洁，款式简约公共场合端庄儒雅或简约亲和有型。女士：多以商务休闲为主，端庄大气或优雅趣味颜色纯净，剪裁有型，设计感独特个性不夸张。适合公共场穿着端庄得体工作服：集体定制款式统一风格简约端庄，大气或优雅气质。3穿着喜好分析穿衣风格、搭配习惯2生活状态模拟年龄、交际圈、工作场景女性特码群体男性特码群体正装客户群体产品风格定位01.基础风格分析02.潮流大牌盘点03.春夏秀场分析04.流行趋势分析moiiee服装基础风格分类分析基础风格分析优雅商务风简约休闲风潮牌设计风休闲运动风风格浪漫且富有想象，并不失严谨，凝聚了浓郁的商务休闲品位，并融入国际最新的设计理念，追求自然的和谐统一，简洁明朗，柔腻粗犷。在简洁淡雅、品位精致间突现出都市男士成熟的审美、独特的格调和丰富的内心及风采。休闲装是在闲暇生活中从事各种活动，即人们在公务、工作外，置身于闲暇地点进行休闲活动的时间与空间时所穿的服装，是大多数人喜欢的服饰之一，其品牌款式繁多，大多以春、秋装为主，样式简单穿着舒适又不失气质。潮牌CRZ最简单的说，就是潮流品牌，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌能算是潮牌。潮流不完全等同于时尚，潮流比起时尚更前端了一些，潮牌大多是给年轻人穿的，各个阶段的价格均有。潮牌的发展在日本做的更好，无数潮牌竞相迸发。运动装是专用于体育运动竞赛或从事户外体育活动穿用的服装。多为休闲服装，以其特有的功能性为亮点。2018最具影响力奢侈品牌潮流大牌盘点2018春夏秀场资讯春夏秀场资讯JohnGallianoGiambattistaTSEVERSACEFendiTrussardiDaksEstebanCortazarDolce&GabbanaGucciPradaPaul&JoeMonclerGammeRougeMiuMiuLouisVuittonChanelMSGMaujourlejourDiorPradaMASHAMA秀场潮款盘点秀场潮款参考2018流行色彩关键元素关键面料关键细节关键图案关键配饰2018春夏秀场关键看点关键元素：延续流苏、亮片、绣花、工艺的同时加入提花和皮质面料与雪纺网纱软硬结合，强烈对比。流行色彩：春夏色调多以浅淡和亮色为主搭配基础黑红蓝加以简约点缀。关键图案：基础条纹、流行花朵和趣味插图都是近几年比较流行的关键细节，只在精细之处常有变化。关键面料：雪纺、网纱这飘逸的东西最适合装扮初夏的优雅，偏爱气质的设计师们也会喜欢皮质和西装的帅气。关键细节：木耳边、蕾丝边、流苏、印花、织带、蛋糕褶、百褶裙是都是今夏爱美女性追捧的对象。关键配饰：夸张与精巧并存，符合广大客户追求潮流的同时也不失对细节追求的优雅品味。潮流趋势分析产品市场分析01.流行品类参考02.市场价格分析03.备货节奏规划moiiee2018服装春夏流行元素参考春夏元素参考流行面料注解格纹丝绒条绒鹿皮绒灯芯绒牛仔条纹丝光网纱雪纺印花流行元素注解木耳边刺绣金属扣系带喇叭袖腰封织带一字肩飘带透视纱裙流行品类注解棒球服西装夹克条纹衬衫百褶裙阔腿裤高腰裤掉带背心T恤薄纱裙潮流元素注解个性图案趣味印花字母织带经典条纹经典格子趣味刺绣印染拼接英文中文染印花女装流行元素男装流行元素春夏风格参考参考元素注解毛绒珍珠水钻宫廷蝴蝶结系带金属跟绒面丝光面参考元素注解水晶跟铆钉金属色趣味图案渐变亮片金属卡扣亮片绣花弹力面料鞋类流行元素分析参考元素注解涂鸦刺绣织带编织条纹带花瓣底2018春夏配饰和鞋品硬质材料诠释两种不同的趋势，从原始质朴到合成、超现代。该文解读本季关键潮流。在产品开发之初从中汲取灵感，启发设计、材料和造型。季节性信息前卫材料强势兴起：醒目的合成材料包括地层式的塑料、贝塞尔曲线和数字化纹理金属展现新石器时代外观：本季关键材料采用经典的有机纹理，如砂金和新石器时代风格的金属矿石强调天然元素：材料借鉴天然色彩和纹理，采用奇幻的鲜艳色调和精致细腻的树脂外表注重原生态纹理：材料模仿地层纹理和凹痕，从金属矿石到晒干的底层，及浓郁的沙金色调纯正手工格调是关键：装饰镶嵌、航海绳索和油漆泼溅更重要，展现手工美感并采用纯正材料尝试合成材料：对塑料和橡胶的创新应用，打造了具有鲜艳半透明和多孔哑光效果的材料男装女装男鞋/女鞋市场价格分析品牌套西西装夹克衬衫T恤西裤休闲裤牛仔裤腰带帽子包类领带GXG299-1669169-899139-49999-439249-699169-289199-31989-19959-169199-869GAP399-529229-849249-39979-299195-449195-449195-44951-159海澜之家698-800398-678158-498138-36898-288158-338158-338158-35872-32859-198雅戈尔459-779449-1049259-419179-489169-419219-449199-399G2000499-1695109-33999-369199-459169-435热风279-55979-15959-12999-24999-12959149-399优衣库499199-59999-29939-149149-499149-49999-299149-19999-29999-299网易149-299129-16034-9997-359无印良品678-898174-62899-26979-298224-418224-348224-298178-298148-24880-898品牌平底单鞋高跟鞋单鞋板鞋小白鞋帆布鞋乐福鞋运动鞋夏凉鞋鞋拖热风129-399129-329139-239129-37989-32979-299109-209219-349129-599129-499他她268-498298-598238-738338-428338-598达芙妮109-569139-399159-69999-259119-299159-46999-299109-569星期六99-56989-699249-599349-79999-399249-569159-599品牌马丁靴短靴高帮靴低帮靴板鞋懒人鞋帆布鞋运动鞋正装鞋凉鞋热风229-449249-359179-449229-40999-42985-42979-299179-369209-409119-399CLARKS819-1359849-1899899-1599579839-12591699519-1699匡威269-1099569-769249-899奥康269-499239-469269-399199-339219-559199-699品牌套西西装夹克风衣衬衫打底类T恤长裤连衣裙半裙包类鞋子Zara299-999299-899299-999199-69959-199199-499179-49999-699199-59979-999LILY749-1099299-699199-779259-999199-699159-599129-499159-499139-899199-699159-499259-899GAP259-659179-599159-32599-299199-399159-499129-319G2000499-1080149-34999-469199-395199-599169-495热风105-49999-59979-19959-29949-29979-29969-34949-24835-39959-399优衣库99-499299-79999-29939-29959-19979-29999-49999-299149-299199-299无印良品348-678104-998418-119899-448198-56954-48948-598104-789104-49813-348198-448dzzit598-1598288-1590178-1398198-1399198-1599298-1290148-1599RossLing699-1699399-599499-569659-1699399-499299-499199-610329-469399-759339-699499-899市场价格分析—早春：1月—仲春：2月—春末：4月—夏初：5月—仲夏：6月—初秋：8月—深秋：9月—初冬：10月—隆冬：11月—早春：1月—仲春：2月—初夏：5月—仲夏：6月—初秋：8月—深秋：9月—冬季：10月—早春：1月—初夏：5月—初秋：8月—初冬：10月新品上市的波段规律上货波段的安排要根据产品生命周期、品牌定位、顾客对货品更新频率的需求。时尚品牌一年8次以上阶段，运动服装品牌产品生命周期有两、三个月，以一年6～8个波段安排比较适合。受季节影响不大、时尚度较低的西服衬衫类产品，一个款式能持续畅销四、五个月甚至更长时间，一年四次的上货波段是比较适中,过于频繁的上货波段反而会影响品牌的价值感。—潮流款——运动装——正装—上货频率产品内容规划01.男装备货规划02.女装备货规划03.鞋类备货规划moiiee品类西装马甲衬衫裤装夹克大衣T恤领带领结腰带品类详情法式、DP免烫、长/短袖子西裤、休闲裤长袖/短袖/无袖袖扣方巾正装，工作服，款式参考风格及搭配参考价位199949829869872914993493535179售价参考499-899299-599299-599299-599299-599499-89949-19935-19935-15999-299成本区间99-39999-29959-19959-29959-29999-39910-5019-999-5939-149样品数量201020101055101010参考品牌雅戈尔/柒牌男装/劲霸男装18春夏商务男装休闲男装西装夹克风衣衬衫卫衣T恤长裤腰带帽子包类品类详情皮夹克、牛仔夹克，金丝绒，鹿皮绒，等面料,棒球服，牛仔外套大衣棉麻，长/短袖套头、开衫，连帽长/短袖，连帽牛仔裤，休闲裤，西裤，运动裤织带、皮带棒球帽、毡帽、织帽背包、手包品类单品搭配参考参考品牌：参考价位699399699249199991993950-100200-500售价参考299-599199-599199-59979-299169-29969-29999-29999-29939-19959-299成本价位99-19950-19999-19929-9929-9919-7929-15039-1499-5929-159数量参考1020520102020555参考品牌GXG/GAP/海澜之家/优衣库18春夏休闲装男装运动男装T恤外套防风服运动裤紧身裤紧身衣短裤帽子包包其他长袖/短袖/POLO运动/抓绒整套（上衣/裤子）紧身/宽松手套/护腕/护膝/眼镜/头带/袜子运动装是专用于体育运动竞赛或从事户外体育活动穿用的服装。多为休闲服装以功能性面料制作。搭配参考参考价位2492991972358924949924959999售价区间49-199