信息化条件下的中小企业营销创新

西南财经大学硕士学位论文信息化条件下的中小企业营销创新姓名：邹鹏申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：王谊20081101信息化条件下的中小企业营销创新作者：邹鹏学位授予单位：西南财经大学相似文献(10条)1.期刊论文张丽冬关于中小企业营销创新的思考-理论界2007,(6)中小企业与大企业相比,存在着许多弱势.随着市场竞争的日益激烈,改变困顿的营销状况.探索营销创新之路,是中小企业谋求生存、发展的大计.中小企业应该从以下方面进行营销创新:营销观念创新、营销制度创新、营销战略创新、营销策略创新、营销方法创新、营销人才创新.2.期刊论文李艳芬经济全球化时代西部中小企业的营销创新-内蒙古科技与经济2006,(19)我国西部中小企业在经济全球化的冲击下,企业营销创新中存在着严重的不足,因此西部中小企业加强营销创新成为企业发展的必然,并在环境压力、创新思维、创新精神等方面存在巨大的动力,这些要求西部中小企业积极选择营销创新战略和符合自身发展的营销创新对策.3.学位论文陈鹂我国中小企业实施营销创新的探索研究2005长期以来人们对大企业在经济发展中的作用推崇有加，无论经济理论还是政策方面的研究很多都围绕大企业做文章。然而，无论是发达国家还是发展中国家和地区，中小企业在国民经济中同样具有举足轻重的地位，它们在繁荣市场、技术创新、扩大就业、稳定社会等方面发挥着大型企业难以取代的作用。具体到我国来说，随着改革开放的进一步推进，中小企业在经济发展中的重要性将会更多地体现出来。我国政府已经将发展中小企业提高到战略意义的高度予以重视，理论界也纷纷把目光聚集到中小企业身上，从各个侧面针对如何增强中小企业的经营能力进行了研究。随着市场经济的快速发展，中小企业与市场的关系越来越紧密，在中小企业的经营能力中，营销能力是一个很重要的考核指标。然而我国中小企业的营销现状却不容乐观，很多中小企业虽然意识到营销的重要性，但由于企业被旧有的狭义营销观念所束缚，认为营销就是营销部门的工作，与其它部门无关，从而将营销、管理、财务、研发等职能割裂开来，造成企业的不同环节各自为战，最终使其在市场上丧失竞争力。针对此种情况，本文在综合分析了我国中小企业的发展特点以及入世后所面临的机会与挑战基础上，提出实施营销创新是我国中小企业提高自身竞争力的必然选择。本文主要分为五个部分。第一部分阐述了有关中小企业的概念与界定，并对于我国中小企业的界定标准提出了一些调整建议；第二部分说明了我国中小企业新形势下的发展环境，面对加入WTO给我国中小企业带来机遇与挑战的同时如何有效提高自身竞争力；第三部分论及了中小企业进行营销创新的理论基础，重点分析了营销创新的几种基本模型以及制定过程；第四部分有选择地介绍了中小企业实施营销创新的典型途径，分别从营销理念创新、营销意识创新、营销策略创新、营销方式创新四方面展开了深入分析；第五部分引入了资源营销理论，并结合中小企业的实际情况，提出中小企业应当要以资源为核心进行营销活动，通过整合企业有限的可利用资源，来调控无限的社会资源，实现资源利用最大化。4.期刊论文张丽冬浅谈中小企业营销创新-辽宁广播电视大学学报2007,(3)中小企业是国民经济的重要组成部分,但与大企业相比,存在着许多弱势.随着日益激烈的市场竞争,中小企业营销困境重重.因此,改变困顿的营销现状,探索创新之路,是中小企业谋求生存、发展的大计.中小企业的营销创新应从以下几方面着手:营销观念创新、营销制度创新、营销战略创新、营销策略创新、营销方法创新、营销人才创新.5.期刊论文徐建新经济全球化时代中小企业的营销创新-河北理工学院学报(社会科学版)2003,3(4)营销创新对中小企业的生存和发展具有重大意义,是中小企业适应经济全球化竞争的需要,企业应在营销理念、营销组织、市场和产品等方面不断创新,才能使中小企业在经济全球化的激烈竞争中立于不败之地.6.期刊论文李英健.古学辉金融营销创新应面向中小企业-经济师2002,(2)中小企业对国民经济的发展具有重要作用.文章在指出中小企业面临的主要问题的同时,借鉴国内外经验,提出了我国商业银行必须把握西部大开发和加入WTO机遇,在金融营销创新中,面向中小企业,促进经济的跨越式发展.7.期刊论文周鸣.郭雯婷我国中小企业营销创新-合作经济与科技2009,(5)本文在对营销创新及其发展的必要性进行论述的基础上,分析了当前我国中小企业的特点和营销现状,并针对中小企业出现的问题,从营销理念、营销手段、营销战术等三个方面提出对策.8.学位论文张泽龙中小企业营销创新研究2004中国加入WTO后,国内中小企业与其他大型企业及国外企业已在同一平台上参与市场竞争,因而面临着更多的机遇和挑战.中小企业求得生存与发展的有效对策是走创新之路,而营销创新作为中小企业整体创新的一部分,是解决中小企业经营瓶颈的有效方法.营销创新的早期模型是以技术或需求拉动作为基本过程的模型.这种创新过程经历了前后五代的发展变化.营销创新的制定过程是指思考、设计、选择营销创新方案的决策过程.科学的制定过程是合理、有效产生营销创新的重要保证.它包括从下而上、从上而下以及综合制定三种方法.中小企业的营销创新包括营销理念、营销方法、营销策略组合和营销管理系统创新四个部分.9.期刊论文解祥华中小企业市场营销创新战略分析-企业经济2005,(4)中小企业营销战略正确的选择应当是寻找符合自身条件的战略基点,进行市场补缺,以期建立局部性的相对优势;产品可以从三个层次,为消费者或用户提供满足,这种整体产品的概念,是中小企业产品创新的重要营销思路;市场创新有两种思路:重新选择销售区域,或重新选择购买群体;产品要经过一定的方式与市场发生联系,经营创新便是改进和完善联系的方式.创新需要机会,市场营销意义上的机会,源于消费者或用户通过市场未能满足、或尚待更好地满足的需要和欲望;创新是一个经济概念,而不是一个技术概念,是指企业家实行对生产要素的新的组合,与技术上的新发明不是一回事.10.期刊论文陈汉林我国中小企业营销创新探析-湖北大学成人教育学院学报2004,22(3)随着我国中小企业促进法于2003年1月1日的开始实施,我国中小企业如何有效参与日趋激烈的市场竞争以求得生存与发展已成为我国企业界、学术界日益关注的热点问题.本文从微观角度出发,就我国中小企业在现阶段条件下可采取的营销创新策略--补缺营销、合作营销、无品牌营销、特许营销、定位营销和虚拟营销等作一分析与探讨.本文链接：：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：40145c5a-51fd-4bb0-810e-9df30122ddd8下载时间：2010年9月16日