NIVEA化妆品品牌策划活动提案

“完美肌肤，悉心呵护”——妮维雅路演活动方案2007年3月为了配合屈臣氏“护肤易”大型促销活动，妮维雅特别举行本次路演活动。活动及产品背景介绍•目前在中国妮维雅共有7大系列的产品–NiveaVisage脸部护理–NiveaSun专业防晒–NiveaForMen男士护理–NiveaBody身体护理–NiveaLip唇部护理–NiveaBath沐浴系列–NiveaDeodorant爽身香体系列红色方框内为本次活动的主打产品活动及产品背景介绍•本次活动共涉及到4种产品系列1、脸部美白系列美白泡沫洁面乳、美白轻柔磨砂洁面乳、美白爽肤水、美白控油日霜、美白修颜日霜、美白防晒润肤露SPF15、美白夜间修护精华、多重美白眼霜、美白无瑕去斑精华露2、护肤三步曲系列娇柔水润洁面乳、娇柔爽肤水、水润滋养霜、娇柔洁肤晶露、洁肤收敛水、水份平衡霜、控油保湿洁面晶露、控油保湿收敛水、控油保湿润肤露活动及产品背景介绍•本次活动共涉及到4种产品系列3、男士系列男士洁面乳、男士磨砂洁面乳、男士刮胡泡、男士须后润肤露、男士深层润肤霜、男士多效润肤露、男士控油劲爽洁面乳、男士控油劲爽刮胡泡、男士控油劲爽润肤露4、防晒系列防晒润肤露SPF16、防晒润肤露SPF30、防晒喷雾、细致肌肤防晒霜SPF30、防晒紧肤精华露SPF25、白润精华防晒霜活动及产品背景介绍推广妮维雅的品牌文化，从而进一步树立妮维雅的品牌形象；引起消费者关注NIVEA、了解产品、喜欢产品、尝试产品，从而提升NIVEA品牌的形象、产品的知名度;配合屈臣氏大促活动，通过现场销售，促进销量提升。活动目的通过路演活动提升品牌形象现场互动贴近消费者的推广活动活动策略突出体现4个系列的产品特色提升品牌形象巩固产品特色促进产品销量现场产品体验促进产品销量活动主题“完美肌肤，悉心呵护”“完美肌肤，悉心呵护”城市时间天数场地状态面积广州4月6日至8日3天中华广场室外60-80平米北京4月6日至8日3天西单商场室内30-40平米上海4月13日至14日2天正大广场6楼室内30-40平米活动安排注：本次路演活动的总计天数为8天。本次路演，广州与北京是同时开展的（4月6日），且广州的活动场地为80平米的户外场地，北京与上海的都是40平米的室内场地。根据以上路演实际情况，我们建议制作两套路演道具。其中，一套供广州使用,另一套为北京与上海合用，当北京的活动结束后（4月8日）立即运回上海，可以赶上上海的路演活动（4月13日）。由于在北京与上海的活动中，NIVEA的主打产品有一个系列是不同的，因此除北京的活动道具外，另需为上海的活动制作防晒系列的产品展示架。活动安排1、接待区活动咨询、资料发放、礼品发放2、产品陈列区妮维雅系列产品展示3、舞台区特色表演活动游戏有奖问答4、皮肤测试区专家皮肤测试、与目标消费互动区5、产品体验销售区提供产品试用，现场销售（买赠活动）区域设置与功能活动现场人流走向户外路演平面图—80平方（仅限广州）红色箭头代表人流走向户外路演整体设计—80平方（仅限广州）注：如遇雨天，可另行安装顶棚。正视图左视图户外路演整体设计—80平方（仅限广州）右视图户外路演整体设计—80平方（仅限广州）防晒系列(配暖色灯光）户外路演区域设计—80平方（仅限广州）男士系列产品展示区户外路演区域设计—80平方（仅限广州）护肤三部曲系列产品展示区接待区户外路演区域设计—80平方（仅限广州）舞台区皮肤测试区户外路演区域设计—80平方（仅限广州）产品体验销售区室内路演平面图—40平方（北京、上海）红色箭头代表人流走向正视图室内路演整体设计—40平方（北京、上海）左视图室内路演整体设计—40平方（北京、上海）右视图室内路演整体设计—40平方（北京、上海）接待台室内路演区域设计—40平方（北京、上海）舞台区美白系列防晒系列男士系列室内路演区域设计—40平方（北京、上海）产品展示区皮肤测试区产品体验及销售区室内路演区域设计—40平方（北京、上海）•整体色调以蓝色和白色为主，张显自然和活力给人以一种身处海洋和天空的感觉，符合NIVEA的品牌传统；•考虑到场地的局限性，在场地布局上，尽量多的预留出各个方向的通道以方便人流出入；•门头运用圆弧形的修饰来表现NIVEA的细腻和体贴；•各个区域创造出了流畅的弧线，杜绝了呆板和生硬，同时却又不失简洁明快，并未因曲线而造成赘笔。在西、北两个方位展示凸出中间圆弧舞台更是为整个大“舞台”平添了几分灵气；整体设计创意说明活动流程—广州、北京、上海时间活动内容10：00-10：30促销小姐广发宣传单页皮肤测试区与产品体验销售区开始运作10：30-11：35舞台活动（第一轮）11：35-13：30中场休息，产品体验销售区继续运作13：30-14：00皮肤测试区与产品体验销售区开始运作14：00-15：05舞台活动（第二轮）15：05-16：00皮肤测试区与产品体验销售区继续运作16：30-17：35舞台活动（第三轮）17：35-18：30中场休息，产品体验销售区继续运作18：30-19：00皮肤测试区与产品体验销售区继续运作19：00-20：05舞台活动（第四轮）20：05-21：00皮肤测试区与产品体验销售区继续运作21：00活动结束备注：舞台活动时，皮肤测试区与产品体验销售区仍继续运作。环节节目名称时间产品系列一、播放背景音乐二、暖场舞美白激情热身舞5分钟脸部美白系列三、开场白3分钟四、互动游戏美白加法猜猜看10分钟脸部美白系列五、有奖问答5分钟脸部美白系列六、球操表演活力健身球操5分钟护肤三步曲系列七、有奖问答5分钟护肤三步曲系列八、互动游戏三步曲拼拼拼10分钟护肤三步曲系列九、模特秀表演产品模特秀（男）5分钟男士系列十、有奖问答5分钟男士系列十一、互动游戏SHOW出真男人10分钟男士系列十二、结束2分钟合计65分钟活动主打产品：脸部美白系列+护肤三部曲系列+男士系列舞台区活动执行流程—北京环节节目名称时间产品系列一、播放背景音乐二、暖场舞美白激情热身舞5分钟脸部美白系列三、开场白3分钟四、互动游戏美白加法猜猜看10分钟脸部美白系列五、有奖问答5分钟脸部美白系列六、舞蹈表演产品模特秀（女模）5分钟防晒系列七、有奖问答5分钟防晒系列八、互动游戏“白皙再现”大比拼10分钟防晒系列九、模特秀表演产品模特秀（男模）5分钟男士系列十、有奖问答5分钟男士系列十一、互动游戏SHOW出真男人10分钟男士系列十二、结束2分钟合计65分钟活动主打产品：脸部美白系列+防晒系列+男士系列舞台区活动执行流程—上海、广州现场表演活动：美白激情热身舞目的：突现美白产品功能特点内容：白色丝感飘逸的舞衣，飞舞的优美旋律，热力动感的舞蹈，带给人们以美的享受，活动表演热场，牵起活动高潮，聚拢现场围观人气。舞台区活动执行设置—脸部美白系列现场活动游戏：美白加法猜猜看目的：突现美白产品功能特点道具：每个数字翻板的背后都是由NIVEA美白产品LOGO做成的盒子，盒子中随机摆放着标有7张“美白”、1张“控油”、1张“祛皱”的活动卡片。内容：消费者在9个数字翻板中任意选择2个，如能够抽出“美白+控油”和“美白+去皱”者，即为胜方。奖品：获胜者将得到妮维雅送出的精美小礼品一份。（待定）美白+控油美白+祛皱舞台区活动执行设置—脸部美白系列现场表演活动：活力健身球操目的：强化三步曲系列产品内容：城市时尚女性的新宠，强劲的节奏，配合激情动感的健身舞步，以球类弹性的形象效果代表活力、健康之光滑有弹性的肌肤，给人以轻松、美好的感受。舞台区活动执行设置—护肤三部曲系列现场活动游戏：三步曲拼拼拼目的：强化三步曲系列产品内容：找出三个消费者，分别拼出护只要护肤三步曲的形象图，在最快的时间里把拼图拼好就是优胜者。通过这个游戏，加深现场消费者对护肤三步曲的印象。奖品：获胜者将得到妮维雅送出的精美小礼品一份。（待定）舞台区活动执行设置—护肤三部曲系列现场表演活动：产品模特秀（男模）目的：突出男性系列产品，展现男性自我个性内容：男模手持男性系列产品，随着现代风格的音乐，踩着自信、勇敢的步伐，展现真男人的自我个性。舞台区活动执行设置—男士系列现场活动游戏：SHOW出“真男人”目的：突出男性系列产品，展示男性自我个性内容：邀请男性消费者上台，进行自我展示表演游戏（1）产品走秀：手上拿着妮维雅产品，走出自我个性的模特步，让现场观众评出“星男人”奖。游戏（2）才艺表演：在规定的时间内，参加者需展现出自我风采，如唱歌，跳舞等，让现场观众评出“真男人”奖。奖品：获胜者将得到妮维雅送出的精美小礼品一份。（待定）舞台区活动执行设置—男士系列现场表演活动：产品模特秀（女模）目的：强化UV防晒系列的产品形象内容：用轻快风格的音乐，显现女性在阳光下，头带太阳眼镜、太阳帽、手持妮维雅UV系列产品，摆出各种POSE，自信、充满活力的轻松休闲舞台区活动执行设置—防晒系列现场活动游戏：“白皙再现”大比拼目的：强化UV防晒系列的产品形象内容：邀请消费者连续反复说绕口令“烈日再见,白皙再现”,在限定30秒的时间内,说得最多,最清晰者为胜.奖品：获胜者将得到妮维雅送出的精美小礼品一份。（待定）舞台区活动执行设置—防晒系列活动工作人员配置—广州区域人员配置工作职责促销人员工作人员接待区促销小姐（1名）活动咨询、发放礼品促销小姐（2名）派发产品(活动)宣传单页产品陈列区促销小姐（2名）产品介绍，引导销售舞台区促销小姐（1名）协助主持人，负责舞台工作皮肤测试区促销小姐（1名）护肤咨询及产品介绍体验销售区促销小姐（5人）产品体验与销售储藏室后勤（2名，男）物资管理及搬运全场保安（2名）确保活动人员、物资安全合计人数12人4人16人活动工作人员配置—北京，上海区域人员配置工作职责促销人员工作人员接待区促销小姐（1名）活动咨询、发放礼品促销小姐（2名）派发产品(活动)宣传单页产品陈列区促销小姐（1名）产品介绍，引导销售舞台区促销小姐（1名）协助主持人，负责舞台工作皮肤测试区促销小姐（1名）护肤咨询及产品介绍体验销售区促销小姐（4人）产品体验与销售储藏室后勤（2名，男）物资管理及搬运全场保安（2名）确保活动人员、物资安全合计人数10人4人13人防紫外线太阳伞:价值30元吉列剃须刀：价值10元太阳眼镜:价值20元现场购买任何产品满88元以上,送价值20元的太阳眼镜一副现场购买任何产品满128元以上,送价值30元的防紫外线太阳伞一把。现场购买任何产品满218元以上,送价值40元的NIVEA小套装一套。凡现场购买男性系列产品满98元以上,另送价值10元吉列剃须刀具一份。妮维雅小套装:价值40元促销活动建议携手共创辉煌谢谢！