上汽依维柯红岩杰狮C100媒介建议0705

策略。创意。媒介。活动汇聚杰出成就非凡杰凡广告上汽依维柯红岩杰狮C100新车上市媒介投放建议目录•目标消费人群分析•竞争品牌媒体投放分析•我们的建议和策略•媒体选择全国和区域目标消费人群分析1我们的目标受众，他们都有些怎样的特点？B-人群荣威750目标人群A+人群目标人群定义•重卡消费的目标人群：男性25-50岁•他们是个体运输户•他们也有企业的决策者•他们无法引领时尚，但是也乐于接受广告的宣传和注重口碑的传递。他们的家庭月收入情况051015202530499元以下500-999元1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-5999元6000-6999元7000-7999元8000-9999元10000元或以上%在M25-50岁的人群中，他们的家庭月收入主要集中在2000-4000之间。数据来源：2009年中国市场与媒体研究（春季）目标人群：M25-50他们的教育程度05101520253035初中中专/技校高中大专大学本科大学本科或以上硕士研究生或以上%他们的学历初中到高中以上人群占据高比例数据来源：2009年中国市场与媒体研究（春季）目标人群：M25-50他们如何安排自己的业余时间020406080100看电视阅读聚会聊天上网听广播打麻将逛街/购物去饭馆就餐听音乐玩纸牌%看电视，阅读，朋友聚会，上网这些轻松，听广播运动量小的消遣方式是他们打发业余生活最常用的手段。数据来源：2009年中国市场与媒体研究（春季）目标人群：M25-50他们的媒体接触习惯020406080100昨天收看过电视昨天阅读过任何报纸过去一周内看过候车亭广告过去一周内看过户外视频广告过去一个月阅读过任何杂志昨天收听过电台广播昨天使用过互联网过去一周内看过地铁广告电影院:每月1次或以上%电视，报纸以及网络是他们接触最广泛的媒体。数据来源：2009年中国市场与媒体研究（春季）目标人群：M25-50他们经常收看的电视节目类型0102030405060708090新闻类经济报道电视剧电影音乐/综艺体育节目选秀类节目专题片/纪录片热点追踪报道旅游休闲探索频道节目国家地理频道节目%在电视节目类型的选择上，他们更关注新闻类，体育类和热点报道的节目数据来源：2009年中国市场与媒体研究（春季）目标人群：M25-50他们最经常阅读的报纸内容01020304050607080国内新闻本地新闻国际新闻体育报道法律法制天气预报影视娱乐社论/评论经济报道物业/房地产人物/名人休闲旅游度假通讯/IT汽车股市/金融/个人理财%新闻，体育类的内容将受到极高的关注度数据来源：2009年中国市场与媒体研究（春季）目标人群：M25-50每周杂志的阅读时间024681012大约7个小时或以上大约6个小时大约5个小时大约4个小时大约3个小时大约2个小时大约1小时大约半小时或以下%对于杂志的阅读，他们更愿意每周只花费1-0.5个小时。数据来源：2009年中国市场与媒体研究（春季）目标人群：M25-50他们喜爱阅读的杂志栏目0246810121416新闻报道财经报道经营管理人物专访汽车IT科技体育影视/娱乐健康/健身/医疗/保健休闲/旅游/度假情感故事%新闻，体育，人物专栏是他们最喜欢阅读的3大栏目数据来源：2009年中国市场与媒体研究（春季）目标人群：M25-50我们发现，他们的特点…•初高中以上学历，有一定的经济收入不高是他们的特点。•在繁重的工作背后，他们追求轻松的休闲方式，更注重人与人的交流。•电视，报纸，公交车站广告，广播是他们最关注的媒体形式。•由于男性的特制，使得他们在阅读习惯上更关注新闻，体育，人文，社会热点这些有深度内容的版面。•对于杂志的阅读，他们所花费的时间很有限竞争品牌媒体使用分析2北汽福田6624,90053701,0002,0003,0004,0005,0006,00020092010(1-5)1月-5月6月-12月北汽福田9341591024,6092574138580%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20092010报纸电视电台杂志‘000+86%•北汽福田品牌10年1-5月的广告花费较09年同期相比上升较大•在媒体的选择上，09年主要采用报纸投放，10年集中电视投放。北汽福田品牌‘000北汽福田城市花费排名20092010(1-5)Total￥('000)百分比￥('000)百分比￥('000)百分比1成都市1008%2,77257%2,87247%2昆明市16113%1,20024%1,36122%3新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市00%63713%63710%4广州市16414%742%2384%5全国13812%581%1963%6重庆市1059%721%1773%7青岛市272%711%982%8深圳市918%911%9石家庄市706%701%10北京市615%611%其他28224%160%2985%排名城市北汽福田电视频道选择市台100%Y2009地方台13%省台87%Y2010(1-5)北汽福田报纸媒体投放情况‘000•东风重卡在10年的广告花费较09年同期大幅下降•东风重卡在09年电视的投放比重70%左右，10年则主投报纸，无电视投放。东风重卡品牌东风重卡7,8322477,01402,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00020092010(1-5)1月-5月6月-12月东风重卡2,47524412,3423290%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20092010报纸电视电台-3070%‘000东风重卡城市花费排名20092010(1-5)Total￥('000)百分比￥('000)百分比￥('000)百分比1广州市1098074%10,98073%2深圳市146510%1,46510%3全国9126%20081%1,1127%4杭州市2221%2221%5西安市1511%1511%6天津市1341%52%1391%7南昌市1241%1241%8成都市1171%1171%9南京市1051%1051%10郑州市1001%1001%其他5364%4217%5784%排名城市东风重卡电视频道选择卫视100%Y2009地方台100%Y2010(1-5)8,0152,907751,34201,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,000广东南方电视台凤凰卫视广州有线凤凰卫视汕头有线电视深圳有线凤凰卫视Y2009CCTV及卫视投放频道‘000东风重卡报纸媒体投放情况‘000•陕汽重卡在10年（1-5月）的广告花费较09年同期稍有上升。•在媒体的选择上电视始终占了绝对的主导。陕汽重卡品牌陕汽重卡9,05611,9442,66702,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00020092010(1-5)1月-5月6月-12月陕汽重卡81431610,58411,150231478940%20%40%60%80%100%20092010报纸电视电台杂志+24%‘000陕汽重卡城市花费排名20092010(1-5)Total￥('000)百分比￥('000)百分比￥('000)百分比1广州市9,22679%3,49629%12,72254%2全国3923%5,33645%5,72824%3西安市1631%2,16818%2,33110%4深圳市1,14310%2872%1,4306%5北京市781%981%1761%6南京市1011%641%1651%7石家庄市520%951%1471%8长春市601%621%1221%9台州市1141%1140%10贵阳市1111%1110%其他2832%3383%6213%排名城市陕汽重卡电视频道选择卫视98%市台1%地方台1%Y2009省台19%CCTV47%卫视33%市台1%Y2010(1-5)‘000‘000CCTV及卫视投放频道陕汽重卡报纸媒体投放情况‘000•一汽解放10年（1-5月）的品牌花费较09年同期有大幅上涨。•在媒体的选择上电视始终占了绝对的主导。一汽解放品牌一汽解放8,67724,46462,427010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00020092010(1-5)1月-5月6月-12月一汽解放1,7841,12367,93523,335137160%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20092010报纸电视电台+65%‘000一汽解放城市花费排名20092010(1-5)Total￥('000)百分比￥('000)百分比￥('000)百分比1全国66,43893%23,54696%89,98494%2河南省1,5442%460%1,5902%3吉林省4031%1200%5231%4江苏省3440%1761%5201%5广东省4731%140%4871%6浙江省3250%890%4140%7河北省3040%710%3750%8山东省3000%440%3440%9湖北省1900%1000%2900%10黑龙江2400%50%2450%其他5431%2531%7961%排名城市一汽解放电视频道选择Y2009Y2010(1-5)‘000‘000CCTV及卫视投放频道CCTV97%卫视0%省台3%CCTV100%一汽解放报纸媒体投放情况‘000•中国重汽品牌在10年上半年的广告花费小幅上涨•从2年来的媒体占比来看，电视始终是最主要的选择中国重汽品牌中国重汽44,36946,50566,208020,00040,00060,00080,000100,000120,00020092010(1-5)1月-5月6月-12月中国重汽5,9531,005101,03844,297358612030%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%20092010报纸电视电台+5%‘000中国重汽城市花费排名20092010(1-5)Total￥('000)百分比￥('000)百分比￥('000)百分比1全国53,30548%16,20735%69,51244%2济南市39,54436%17,12737%56,67136%3广州市7,4267%9,60521%17,03111%4深圳市5961%1,6073%2,2031%5南京市1,2791%3931%1,6721%6上海市1,0821%3661%1,4481%7杭州市8581%2441%1,1021%8重庆市6601%827420%9哈尔滨市6321%446760%10兰州市6121%6120%其他4,5834%8302%5,4133%排名城市中国重汽电视频道选择北京台0%CCTV51%卫视14%市台1%省台33%地方台1%Y2009Y2010(1-5)CCTV36%卫视33%省台31%中国重汽CCTV及卫视投放频道选择05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,000广东南方电视台凤凰卫视广州有线凤凰卫视黑龙江卫视山东卫视汕头有线电视深圳有线凤凰卫视天津卫视中央电视台新闻频道中央二套财经频道中央七套中央三套中央十套中央四套中央一套Y2009RMB02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000广东南方电视台凤凰卫视广州有线凤凰卫视山东卫视汕头有线电视深圳有线凤凰卫视中央七套中央四套Y2010（1-5）RMB‘000‘000中国重汽报纸媒体投放情况广告花费占比与市场份额占比重汽汽车52%一汽解放34%陕汽汽车6%东风汽车7%北汽福田汽车1%中国重汽19%其他品牌13%一汽解放22%陕汽重卡12%红岩汽车4.30%东风重卡20%北汽福田10%中国重汽21%其他品牌12%一汽解放20%陕汽重卡12%红岩汽车5.30%东风重卡18%北汽福田12%Y2009Y2010(1-