联想青年公益创业计划策划案

TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo©2008Lenovo2010年3月2010联想青年公益创业计划策划案TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo火爆的线上关注激烈的落地PK精彩决赛登录卫视10469份创业计划书120多万网友加入“飚爱族”官网吸引了600多万次的点击关注吸引15，000余人亲临现场观看分区PK赛平均每场600人精彩决赛登录旅游卫视快乐、阳光、时尚的公益理念深入人心去年活动回顾顶级的公益训练营商界领袖、公益专家、传媒精英齐聚一堂爱心义卖掀起公益热潮“公益创业”成为业界关注焦点，“飚爱族”成为热点词汇TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo权威评价联想已经把公益事业的重点转到支持创业上来。以往对于教育的支持将依然保持，但是专门对年轻人创业、就业方面，要特别作为公益事业的突破口。——联想集团董事局主席柳传志联想青年公益创业计划不仅激发了青年人创业和投身公益事业的激情，更能吸引社会、企业和公众更加关注和支持公益事业的发展。——新东方教育科技集团董事长兼首席执行官俞敏洪联想青年公益创业计划为大学生就业提供了新思路。这些优秀的创业团队也充分展示了当代大学生的社会责任感和创造力。——教育部高校学生司副司长张浩明TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo项目背景SWTO•参与公益及做志愿服务在青年群体中蔚然成风•具有社会责任感的品牌更易赢得消费者的青睐•公众对环保等社会公共问题的关注不断增强•自主创业被越多越多的大学生认同和选择•品牌与消费产品的营销推广需更加紧密结合，使活动主题与产品特性融为一体•需对往届公益创业计划延续传播，树立公益创业明星•扶持社会公益创新、资助NGO的企业不断增多，营销推广上需更加鲜明•产品推广需更加巧妙，把握好公益项目与产品推广之间的平衡•联想公益创投计划成为业界颇有影响的公益品牌，09年青年公益创业计划引发青年群体的广泛关注及公众的强烈反响•联想在校园推广方面积累了丰富的经验和资源，idea精英汇和校园店分别成为校园推广的重要纽带和阵地•Idea品牌在大学生市场具有较高的美誉度，小y在大学生市场获得高度认可TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo项目目标打造标杆项目延续去年活动成功的运作模式，整合内部资源，为其赋予更加独特的活动理念，将其打造为中国最具影响力的校园营销项目拓展产品推广平台通过创新的公益营销，将履行社会责任与拓展大学生校园市场更加紧密地结合，构建更丰富的大学生的沟通渠道，拉动ideapadY系列产品销售提升品牌美誉度为大学生打造展现自我、超越自我的舞台，引导他们增强社会责任意识，提升其对联想品牌的好感度TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo目标：提升联想的企业社会责任形象KPI：由65%提升到67%目标：吸引大学生参与活动，并进行黏着、互动KPI：官网流量提升50%（1500万）、注册人数提升50%（60万）参与度品牌推广目标：创新校园营销模式，实现校园推广-校园店销售KPI：大学生笔记本的市场份额提升到25%（09年大学生笔记本marketshare达到23.7%）项目KPI销售目标：完成y系列产品销量目标，并以此带动主流机型在大学生市场的销售量KPI：成熟市场终端销售65万、新通路在线销售45万TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo项目成功的关键要素以灵活的赛制安排，充满趣味的活动形式，吸引更多大学生广泛关注和参与活动与产品紧密融合，凸显小y产品特征，加大对小y的曝光充分发挥idea精英汇在活动组织、宣传等方面的力量，提升活动影响力充分发挥校园店重要营销阵地的作用，宣传活动盛况、推广小y，并作为大学生实习的场所TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo推广策略紧扣大学生用户洞察，将活动主题与产品指纹特性紧密结合，通过吸引大学生参与公益活动，提升其对产品的喜好度引入权威公益资源，提升活动公信力树立公益创业明星，通过榜样的力量，吸引更多大学生参与活动充分利用网络通路，与目标群体深入沟通，建立长期、具有黏着性的影响加强与影视媒体合作，将活动盛况在影视和网络充分传播与核心媒体深度合作，提升活动整体影响力和联想的责任形象活动贯穿全年，配合“春促”、“暑促”、“返校促销”等消费业务促销活动时间节奏，形成营销推广合力充分利用精英汇和校园店的营销资源，助力活动推广和产品销售内容策略媒体策略营销策略TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo延续活动主题2009年，联想青年公益创业计划成功实施。活动主题“飚爱心.创未来”拥有较高的知名度和认可度2010年，活动延续“飚爱心.创未来”主题，利于强化“2010联想青年公益创业计划”的公益品牌形象，形成持续的社会影响力TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo如何将小y产品特质融入公益活动，与大学生进行沟通？TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo大学生用户洞察目标用户:大学生笔记本电脑已逐渐成为大学生的标配有个性、有想法拥有独特的想法，追求独一无二的自我渴望快速成长不断尝试新鲜事物，渴望快速成长，渴望个人价值得到社会认同乐于展示多面的自我拥有多面的人格特征，并乐于展示自我TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovoy系列产品特质创意设计强劲性能空间切换有一种超越叫小y联想独有的TSI加速技术，更加高效–联想专有TSI加速技术，2倍性能提升–Slidebar，随心切换使用场景–一屏多用，便捷高效–城市印象时尚纹理–橙色腰线、金属卡扣–苏州窗棂式的散热框超越想象超越速度超越空间TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo联想公益创业理念联想激励大学生发挥想象、注重效率、跨界合作，把富有创意的爱心想法转化为创业行动，把快乐传递给他人超越想象（公益创新）：超越传统思维的束缚，发挥想象力，用创新的想法表达对他人、社会和自然的关爱超越速度（注重效率）：注重自身能力的提升，运用科学的方法，让公益更高效超越空间（跨界合作）：突破地域范围、文化背景、专业领域的空间界限，汇聚更多的资源，化小爱为大爱TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo核心概念推导•有想法•渴望快速成长•展示多面自我渴望超越自我超越传统的公益有一种超越叫小y超越想象超越速度超越空间超越是共同追求，想象、速度、空间是超越的三大要素TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo核心信息活动宗旨联想面向全国大学生公开征集富有想象力、充满创意的公益想法与计划，鼓励他们展现爱心的创造力，以巧思妙想关怀社会丰厚回报联想为大学生提供顶级公益培训、丰厚的创业资金、著名公益组织实习机会、知名企业就业优先权等关键支持，让他们提升能力，超越自我，争取实现公益创业成功选拔标准联想以小y的三大核心特性“超越想象”、“超越速度”和“超越空间”为选拔标准，鼓励参赛团队注重公益创新，提升公益效率，加强跨界合作，旨在发掘和培养中国的公益新秀联想激励大学生以勇往直前的超越精神，发挥想象、注重效率、跨界合作，把富有创意的爱心想法转化为创业行动，在公益领域开创精彩未来飚爱心创未来——2010联想青年公益创业计划TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo超越想象（公益创新）：团队能否发挥创造力，在公益目标、公益领域和公益模式方面，拥有独到和创新之处超越速度（注重效率）：团队是否有较强的综合能力，能否科学地管理项目，并量化公益目标，提升公益效率超越空间（跨界合作）：团队是否能突破地域范围、文化背景、专业领域的界限，与政府、企业、国际组织等跨界合作，汇聚更多资源•超越想象•超越速度•超越空间选拔标准项目示例小y的核心特性作为选拔标准小y的核心特性春回大地南部县乡村发展协会科学松鼠会TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo小y的定位飚爱小y是公益创业的亲密伙伴•具有超越想象、超越速度、超越空间的特性•阳光快乐、有想法、敢行动•富有爱心，乐于为参赛团队出谋划策飚爱小y是热衷公益的年轻群体•善于发挥想象、注重效率、重视跨界合作•阳光快乐地做公益TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo赛制设计报名及海选决赛公益训练营复赛初赛4.125.125.317.88.23高校宣讲：69所初筛团队：460支校内PK：69场胜出团队：207校际PK：23场胜出团队：27支27支团队入营胜出团队：27支影视直播网络直播胜出团队：10支6.15y标准以超越想象、超越速度、超越空间为选拔标准6大垂直网站全程招募&扶植爱心团队爱心团购Y460-团购方案征集&炒作校园宣讲体验会“有小y超越爱”主题传播（6大垂直网站、6大手段）7.23各团队返回各地开展创业实践创业实践PK阶段校园体验会爱心团购Y460-线上团购征集、实施扶植团队参赛报道“有小y超越爱”后续报道继续组织团购网络活动团购TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo•丰厚的创业资金–10万元创业资金——10支优胜团队–1万元种子基金和1台ideapadY460——全国27强•知名企业工作或实习机会–联想等知名企业工作或实习的优先权——全国27强•展示自我的宽广舞台–参加“社会创新嘉年华”展览——全国10强–参加全国重点高校巡展——全国10强•顶级的公益创业培训–参加暑期公益训练营——全国27强•其他物质奖励–由联想各分区决定的其它物质奖励——各赛区前三名对目标用户的激励TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo活动影视平面高校宣讲报名截止新闻盘点分区选拔赛事报道活动盘点校园宣讲确定初赛名单初赛：校内PK复赛：分区选拔（校际PK）（大学生备考）公益训练营：各团队进京入营创业实践：各团队返回各地开展（修整，进京决赛）参加社会创新嘉年华结合返校促销，重点高校巡展入围团队诞生新闻开营仪式新闻5.125.155.317.239.208.234.12网络报名启动网络引爆Roadmap嘉年华亮点传播10.10启动仪式花絮拍摄广告7.8决赛：获胜团队产生6.15校园店校园店开展活动宣传及产品推广官网主平台上线及报名开始入围团队QQ空间现场直播（网络与现场互动）训练营精彩内容上传嘉年华传播校园落地活动：69场宣讲会、69场校际选拔赛、23场复赛启动截止分区初复赛录播网络投票09年明星团队炒作2010年明星团队深入炒作获胜团队网络炒作初筛初、复赛花絮拍摄训练营专题决赛全程录播创业实践精彩内容上传8.18入围团队包装炒作核心媒体全程合作新品上市广告春促广告暑促广告十一促广告活动征集广告公益创业故事连播十强篇广告TitlechangebyusingViewSlideMaster|©2008Lenovo广宣平台门户、新闻类：SINA、163、MSN、凤凰网社区类：豆瓣视频类：YOUKU、土豆、迅雷论坛类：校园论坛、大旗手机类：madhouse、12580地方网站：互联星空产品平台炒作平台门户类：SOHU视频类：酷6社区