酒店类客户媒体推介书

拥有庞大的管理资料库航美传媒1航美传媒媒体优势2航美传媒与雅诗阁的契合度3雅诗阁与航美传媒合作建议4拥有庞大的管理资料库中国唯一全面有效覆盖高端人群的单一媒体网络！拥有庞大的管理资料库10余家航空公司50余家主要机场2,000多条航线，20,000多块电视屏幕3.2亿航空旅客吞吐量5亿人次机场总人流量国际航线倾力打造中国航空电视联播网！西安哈尔滨长春乌鲁木齐沈阳大连北京天津青岛济南石家庄太原呼和浩特郑州南京上海宁波杭州福州台北厦门香港南宁昆明拉萨西宁兰州银川成都武汉长沙合肥重庆南昌贵阳海口三亚桂林烟台丽江广州珠海深圳澳门航美传媒媒体，覆盖全国92.3%航空旅客拥有庞大的管理资料库机舱内／个人电视机舱内／悬挂电视机场内／立体电视系统候机厅／电视联播系统机场内／大屏幕机场内／360度环彩航美传媒媒体，覆盖整个航空旅程航美传媒航空电视联播网拥有庞大的管理资料库新闻视讯-与CCTV合作、提供国内外最新新闻体育集锦-来自美国ESPN、CCTV体育频道、欧洲五大联赛、欧洲杯、世界杯预选赛幽默短片-来自全球顶尖幽默节目提供商经典影视-国内知名导演执导的优秀大片、贺岁片时尚靓妆-来自法国FTV，展示贴身时尚，体验华丽激情其他还包括世界地理、星光大道、环球娱乐等航空乘客对航美节目的偏好01020304050607080百分比22.469.549.835.935.447.52.7消费产品新闻娱乐体育天气幽默其他航美传媒，愉悦航空旅程！拥有庞大的管理资料库为客户提供：专业的节目制作专业监测／媒体调研专业的营销团队为客户提供完善的监管—清洁—维护一站式售后服务了解客户需求，为客户提供完善的媒体解决方案优秀的执行团队负责的售后服务团队航美传媒的专业服务团队拥有庞大的管理资料库年1994年1997年1999年2003年2004年2005年2006年机场吞吐量机场实际到达人群注:据新生代调研，机场实际到达人群:以一个人约有0.59个人接送机计算数据来源：民航总局统计数字航美目标受众拥有——巨大的发展空间2006年航空环境人群已超过5亿人次拥有庞大的管理资料库其他,0.2出差,71.6旅行,13.3探亲,14.9独具传播价值的高端商旅人士飞机是商务人士的重要交通工具，在乘坐飞机出行的乘客中，商务旅行占据多数。数据来源：新生代新富阶层调查H3SinomonitorInternational航空环境主要受众岁男,75.2女,24.8数据来源：新生代新富阶层调查H3SinomonitorInternational硕士,21.9大学,55.4大专高职,15博士：4.9%高中中专及以下:2.8%最具消费力的社会中坚阶层航空受众的主流人群航空受众是年龄集中在25－45岁最聚消费力的中坚力量，并有高学历、略偏男性的商务人群特征。航空环境主要受众拥有庞大的管理资料库数据来源：新生代新富阶层调查H3SinomonitorInternational15.18.919.05.45.02.14.63.423.64.08.90.010.020.030.0党政机关/社团/事业单位领导干部(副处级及以上)党政机关/社团/事业单位一般干部高级专业技术人员中级专业技术人员企业/公司高层管理人员企业/公司中层管理人员企业/公司一般职工个体户自由职业者其他独具决策权和消费引导力的高职位人士航空受众的主流人群中层以上领导及专业技术人员占77%，大众人群只占11.9%。航空环境主要受众万元(含)-10万元10万元(含)-16万元16万元(含)-20万元20万元(含)-40万元40万元或以上数据来源：新生代新富阶层调查H3SinomonitorInternational拥有最高消费实力的高收入人群航空环境主要受众企业通常会对高职位员工外出安排较高标准的酒店.同时高职位人群还可对员工出差酒店的选择具有一定决策权。因此以“雅诗阁”为代表的高品质的酒店将成为这部分人群的重点关注对象平均税前年收入为15.6万元,消费能力更强。行李传送带广告其他登机牌广告机场内大型立柱广告手推行李车广告飞机座椅广告机场入口处自动门广告机场高速公路擎天柱广告机柜灯箱广告航空杂志机载电视广告机场电视广告Q：请问您在机场和机上主动观看的广告媒体？（多选）航美电视的主动观看和信赖度最高引人注目的媒体形式在对被访者对广告媒体的主动观看度调查中，航美机场电视的关注度达：41.59%，机载电视的关注度达36.83%。数据来源：新生代机场实地调研SinomonitorInternational行李传送带广告机场内大型立柱广告其他机场入口处自动门广告登机牌广告手推行李车广告飞机座椅广告机场高速公路擎天柱广告航空杂志机柜灯箱广告机场电视广告机载电视广告Q：请问您在这些广告载体形式中，您认为哪些是值得信赖的？（多选）航美电视的主动观看和信赖度最高值得信赖的广告形式在对被访者对广告载体形式的信赖度调查中，航美机载电视的信赖度达：51.91%，机场电视的信赖度达45.86%。数据来源：新生代机场实地调研SinomonitorInternational拥有庞大的管理资料库航美传媒媒体，到达率高达94%93.75%6.25%是否看过机场或机载电视有效到达的传播保障在对被访者是否曾经看过机场或者机载电视的调查中，其中看过机场、机载电视，即机场、机载电视占93.75%。航空受众人群的机场电视媒体接触总体情况数据来源：新生代机场实地调研SinomonitorInternational拥有庞大的管理资料库看过机场或机载电视全程覆盖的传播特征在整个行程中，航空受众对电视媒体的累计关注时间达到了80.67分钟，连续性点的投放，使广告的到达率大大提高，最高到达率为94.6%。57.888.818.894.616.611.17分钟19.02分钟41.96分钟73.42分钟80.67分钟0102030405060708090100公共区安检区候机区机舱内行李区0102030405060708090到达率累计接触时长航美电视的主动接触率和接触时长数据来源：新生代机场实地调研SinomonitorInternational拥有庞大的管理资料库目标市场：雅诗阁国际是全球领先服务公寓集团：集团在全球拥有17，000套服务公寓，覆盖了亚太地区、欧洲及海湾地区的主要城市。目标市场主要面向高端差旅人群西安馨乐庭城中物业，拥有133个公寓单元，预计将于2007年上半年开业。雅诗阁国际公寓集团•目标受众：–高端差旅人士–企业高管–高层决策者品牌知名度更高的业绩品牌推广新酒店宣传拥有庞大的管理资料库影响意见领袖•影响高收入人群•精准覆盖高收入人群，树立雅诗阁良好的品牌形象，提升品牌知名度，为进一步促进销售奠定基础。高职位人群因工作等多方面原因会较他人拥有更多出入高档消费场所的机会，因此在高职位人群中推广雅诗阁品牌形象，提升品牌知名度，有利于提高销售量。在意见领袖人群中推广雅诗阁品牌知名度，通过该类人群在自身社交圈中的再传播效应，进一步扩大雅诗阁品牌影响力。通过航美传媒全国航空电视网络，投放雅诗阁品牌广告，将在全国范围内影响雅诗阁目标人群：利用高端媒体，面向高端人群，建立品牌形象影响高职位人群影响高收入人群拥有庞大的管理资料库数据来源新生代市场研究公司航空人群生活形态及日常活动兴趣爱好（%）46.541.832.330.728.727.826.422.822.234.801020304050旅游驾车影视欣赏社交/聊天时尚/服饰音乐欣赏逛街/购物阅读运动摄影新富航空人群城市周边游省内游省外游境外游新富航空人群过去一年外出旅游过（%）87.0%新富航空人群过去一年的旅游目的地（%）航空人群生活形态及日常活动拥有庞大的管理资料库据新生代《2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告》航美传媒的目标受众，具有较强的经济实力年总支出40万以上，计275,319人年总支出12-40万，计1,988,712年总支出8－12万，计408,969人北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、南京、西安、重庆、青岛、杭州、武汉等12城市调查总人口4816.6万人中共有267.3万人，占12城市总人口的6%，其中——拥有庞大的管理资料库雅诗阁—航美传媒合作建议拥有庞大的管理资料库一次航程、多次到达、深度沟通、记忆深刻完全覆盖高端品牌的目标受众：只有航美传媒与高端品牌的目标受众完全一致，令投资更精准，避免浪费在大量无效人群一致性全封闭的航空环境内深度沟通：有效锁定航空环境内，其他电视媒体很难到达的高端受众，全程多次接触航空旅客，品牌记忆更加深刻，沟通效果更加显著瓶颈传播与其他媒体的互补性传播：与其他形式的电视媒体以及其他针对高端受众的媒体具有一定互补性，立体化组合通过不同时间、不同空间的传播，强化受众品牌的认知与记忆互补性拥有庞大的管理资料库候机厅电视机舱个人电视机舱悬挂电视整合推广进一步加强***的推广力度***——航美机场\机上多种媒体形式整和推广航空电视广告推广（机场、机上）机场与机载广告相结合，搭建“机场-机舱内-机场”的网络式覆盖投放AAA城市机场及消费能力强的城市机场，最大程度接触航空旅客，在高端人群中提升雅诗阁品牌形象及品牌知名度；通过机场内出发、安检口、候机厅、飞机上、到达等一系列的广告投放，多次接触目标受众，使宣传效果达到最大化拥有庞大的管理资料库推荐方案媒体方案：•投放时长：•投放媒体：机场电视+机载电视–机场：•周期：–机载：•周期