企业战略管理--以迪士尼为例

迪士尼公司战略管理分析迪士尼认识迪士尼迪士尼公司简介迪士尼战略分析*全球闻名遐迩的迪士尼，全称为TheWaltDisneyCompany，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室（PIXARAnimationStudio）、惊奇漫画公司（MarvelEntertainmentInc）、试金石电影公司（TouchstonePictures）、米拉麦克斯（Miramax）电影公司、博伟影视公司（BuenaVistaHomeEntertainment）、好莱坞电影公司（HollywoodPictures）、ESPN体育，美国广播公司（ABC）都是其旗下的公司（品牌）。迪士尼于2012年11月收购了卢卡斯影业。迪士尼公司业务迪士尼品牌核心尊重共享创新故事乐观品质迪士尼品牌特点不断的创新顺应时代潮流全球化定位与本土化相结合精湛的制作技术迪士尼愿景与使命以使人们过得快活为使命，力主于成为全球性的超级娱乐公司企业在影视娱乐和主题公园这两方面被认为是最优秀和最领先的，并在此基础上努力扩大媒体网络和衍生品的市场份额，成为最优秀的综合性娱乐巨头*外部环境分析内部环境分析SWOT综合分析迪士尼公司战略分析PEST分析宏观环境分析行业环境分析宏观环境分析（PEST分析）宏观环境分析的具体内容（PEST分析）政治&法律（Political）①制约和影响企业的政治因素；②法律体系、法规及法律环境。经济环境（Economical）经济结构、经济增长率、财政与货币政策、能源和运输成本；消费倾向与可支配收入、失业率、通货膨胀与紧缩、利率、汇率等。社会&自然（Social）①教育水平、生活方式、社会价值观与习俗、消费习惯、就业情况等；②人口、土地、资源、气候、生态、交通、基础设施、环境保护等。技术环境（Technological）创新机制、科技投入、技术总体水平、技术开发应用速度及寿命周期、企业竞争对手的研发投入，社会技术人才的素质水平和待遇成本。政治环境美国是一个多党制的资本主义国家美国的政权十分稳固，提供了较好的发展环境执政主题都是倡导市场经济，主张自由竞争对于电影业，美国的历届政府向来是采取较为自由宽松的态度，不对其多加干预“自由，民主”是美国向来高调宣传的理念美国政府对于好莱坞较少的干涉使得美国的电影业有了一个相当自由良好的发展环境完善的立法体系使得企业能够通过法律来保护他们的合法权利，保证了电影业竞争的正当性法律环境经济环境电影属于消费不高的娱乐项目，发展较为繁荣在经济全球化背景下，美国电影向国外大举进攻电影公司的投资方有很多社会环境•美国是一个文化多元化国家，文化具有包容性，孕育了形式和内容都十分丰富的美国荧幕文化环境•美国人到影院观看电影的平均次数在世界居冠首，如此庞大人口对电影的喜爱促成了美国电影事业的发展自然环境•好莱坞是世界影业的中心，在自然环境宜人的情况下，美国国内市场上电影电视制作资源，人才和专业支持服务也高度集中科技环境•现代的数字化技术还原了人类想象的画面，在美国，存在一大批专门为电影公司做技术支持的公司微观环境分析供应商讨价还价能力迪士尼作为以娱乐型产业为主的企业，它的商品基本上是自产型的、不存在供货商讨价还价的压力购买者讨价还价能力作为一种应用于娱乐消费的商品，迪士尼的品牌形象深入人心，购货方众多，迪士尼选择空间大，基本上无购买者讨价还价的威胁战略外部分析——微观环境分析替代品的威胁自然公园电视剧综艺节目战略外部分析——微观环境分析迪士尼潜在进入者的威胁就影视制作而言，正在崛起的中国、韩国电影电视都是其未来的威胁。战略外部分析——微观环境分析迪士尼潜在进入者的威胁铁扇公主斗白雪公主战略外部分析——微观环境分析迪士尼现有竞争者华纳MGM嘉年华、欢乐谷主题公园战略外部分析——微观环境分析资源能力企业品牌形象深入人心独特的企业文化安全（safe）礼貌（civility）表演（show）效率（efficiency）营销能力分析销售策略的制定和实施水平销售组织分析创新能力分析核心竞争力综合竞争力资源可以发展成能力，能力的运用结果也可积累资源。战略内部分析迪士尼*迪士尼•分析宏观环境（包括顾客）的发展趋势•总结行业（包括竞争者）概况•成果：•总结各种威胁并排列优先次序•总结各种机遇并排列优先次序•清点公司资源•评估公司能力•成果：•将优势和劣势与机遇进行匹配•识别核心竞争力•识别已有的和潜在的独特竞争力•确立使命（我们是谁）•讨论愿景（我们发展的方向）•制定战略（我们如何实现愿景）•成果：•成功地实施•决策调整•有工作动力的员工外部分析内部分析战略SStrengthWWeaknessesOOpportunitiesTThreats品牌优势优质服务丰富资源独特文化合理的营销战略SWOT分析Strength迪士尼SStrengthWWeaknessesOOpportunitiesTThreats财务状况不佳盈利能力低文化本土化能力差经营管理能力下降Weaknesses迪士尼SWOT分析SStrengthWWeaknessesOOpportunitiesTThreats国家优先发展国内旅游，迪士尼受限迪士尼文化与中国传统文化相冲突人口结构趋于老龄化，目标顾客减少国内公园兴起，竞争激烈Threats迪士尼SWOT分析SStrengthWWeaknessesOOpportunitiesTThreats国家鼓励发展旅游业经济复苏，旅游消费需求增长科技发展，数字化手段广泛应用经济全球化，市场广阔Opportunities迪士尼SWOT分析优势（S）劣势（W）机会（O）SO战略：加大对周边产业发展的投入力度；利用现有资金，加大技术研发与投入WO战略：改革管理层，提高管理层素质；加快开发新的主题公园的进度；利用现有的人力物力财力开发新的动画形象；威胁（T）ST战略：利用品牌价值，扩大市场占有率；开发新市场时将全球化与本土化相结合WT战略：加强与别国政府的协商以期扩大市场准入；提高电影产量，扩大支柱产业的市场占有率；发展多元化产业以减少新卡通形象少的制约迪士尼SWOT分析