展示设计第2章展示设计的沿革与发展

展示设计黑龙江八一农垦大学工业设计工业设计教研室张颖第二章展示设计的沿革与发展••人类最早的展示活动，可追溯到远古原始部族时期。例如原始人的绘身、纹身行为，其本身即是一种有目的的展示行为。原始人将自己部族的图腾物或与宗教相关的神物，以及狩猎征战的战利品悬挂于草屋前或壁面上的行为，可谓是人类实物展示活动的最早的雏形。•随着剩余劳动的增多，促进了社会的分工。相关的有贸易特征的产品交换和买卖形式也逐渐发展起来，并形成了集市。在集市上人们可以把自己生产的物品展示于摊前，供人挑选，这可以说是博览会最原始的雏形。原始社会人们把剩余产品放在一个空地上进行交换的情况•到春秋战国时代，出现了像临淄、邯郸、大梁、洛阳等一些大都市，商业展示艺术有了进一步的发展。悬挂商品实物做广告也甚为普遍，如经营扫帚的店铺，在门头悬挂一把扫帚做标记；卖灯笼的则在门口挂一灯笼；卖酒的则在窗前悬挂一酒壶，或垒个“当垆”；卖药的则在门前挂个葫芦等。同时在实物广告的基础上出现了悬物广告，即在店铺的门前和窗前悬挂与经营商品有关的物品及习惯性标志。文君当垆买酒中国古代幌子封建社会时期的展示形式，主要体现在教化活动和商业活动两大方面。教化活动包括：1、封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿、教堂和石窟造像等一度达到空前绝后的极盛期；2、地主贵族的生活中以收藏珍品古玩，书籍等为主要目的展示活动，包括专业博物馆和官邸、私宅的博古架式陈列。欧洲中世纪时，贵族家庭中常常将珍贵的餐具等器皿的陈列作为炫耀财富的方式。在19世纪中期，由于资本主义商品的输入和民族工商业的发展，陆续出现了许多新的商业展示形式，路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品(样本卡、带年画日历的月份牌等)广告相继在上海、天津等大城市出现，广告公司也相继成立。20世纪初，我国有了正式的展览会和博物馆。第二次世界大战以后，经济的高速发展，商品的多样化和多元化，大大满足了人们对物质商品的需要。商品销售的方式产生了巨大变革，各类销售形式也相继产生，相继出现了百货公司、开架式的自我服务商店；20世纪60年代以后，又出现了大型购物中心、连锁店和超级市场。第二节现代展示设计的发展•自我国改革开放以来，尤其是近十余年来，伴随着我国经济的高速增长，我国的展览获得了迅猛的发展，每年都有各种类型的国内及国际展览在我国举办，已形成了“展览产业”。展览会或博览会越来越频繁地出现在人们的日常生活中，各大城市为适应需求也在不断地建设面积更大、服务设施更好的大型展馆。庆祝建国50周年成就展•近年来，世界各国的许多展示都呈现出高投入、长期化的趋势，一些著名的博物馆，如英国的大英博物馆、美国纽约的大都会艺术博物馆和我国一些著名的博物馆等都运用最新科技成果，使展示成为一种融尖端科技和密集信息的艺术性的文化活动。“今日意大利”展览1998年北京国际电子通讯技术博览会•商业环境展示更是现代展示设计最重要的领域。大中城市中的大型百货商场、超级市场和各类专卖店、连锁店为了在激烈的商业竞争中取胜，在广告和展示上都花费了巨大的财力、物力。橱窗陈列、POP设计，每每标新立异，推陈出新。在设计手法、生产材料、经营理念和销售方式上，更有长足的进步，单一的标准化模式已经不能满足市场的要求，更多人文色彩、多元形式的个性化的展示空间的产生，丰富了人们的生活。日本福外市“TITCOLLECTION”进口表专卖店日本高松市电力中心商业区入门口“OZCLUB”俱乐部聊天室•从观念上来看，现代展示设计更加趋向开放、前卫，例如要表现“欢迎”的主题标牌，不再只局限于使用人们司空见惯的文字标牌，而是可以用突出主题的立体的、象征性的空间造型，也可以是多媒体演示或是电子展示，总之设计不拘一格；•从展示形式上来看，现代展示设计更加强调个性化，注重整体形象的设计，突出企业形象，强调视觉冲击力，趋向广告化、戏剧化、情节化。•从展示的手段上来看，现代展示设计更加多样化，不仅重视实物、图表板、模型、投影、电影设备等的整合展示，而且引进了网络系统、机械装置和游乐设备等，使参观者可以直接触摸或操作展品，有身临其境的感受。•作业与思考：•1、简述展示艺术的发展历程•2、简述现代展示设计的发展趋向