鹿鸣酒品牌规划

鹿鸣————鹿鸣酒品牌管理案例205投资集团logo商标注册•本商标及其logo已有本商标持有人杨义博先生在中国商标网注册，其商标及其logo受中国法律认证。正在申请中国驰名商标。品牌由来•起源《诗经》小雅的鹿鸣，在中华民族发展过程中在唐代出现鹿鸣之喜来形容高中秀才举士的同时出现鹿鸣之宴来形容宴请人才的场景，顾本集团采用这俩个系列来传播我们贯彻快乐睿智珍视亲情以及自我的责任集团理念。品牌故事•鹿鸣酒名称出自《诗经·小雅》中的“鹿鸣”篇，即“呦呦鹿鸣，食野之苹；我有嘉宾，鼓瑟吹笙。”樱州山人中井弘取“鹿鸣，燕群臣嘉宾也”之义而命名，意即迎宾会客迎宾酒。也有曹操《短歌行》鹿鸣之意招纳贤士之意，同时鹿鸣宴在中国古代代表高中和家中喜事办的宴会。顾河洛之地博哥把此酒命名鹿鸣酒。历史的米酒不单单是酒更是种文化•1.莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚。山重水复疑无路，柳暗花明又一村。•2.陶公腊酒的传说•相传，东晋著名诗人陶渊明于某年腊月来武陵觅仙探源，渔人便以桃源琼液款待。不曾想到，陶公饮后，灵感顿发，竟然提笔写下了脍灸人口的《桃花源记》。以后，不仅《桃花源记》扬名天下，而且陶公腊酒也跟着出了名。品牌宗旨•通过鹿鸣系列米香白酒传递其品牌的健康快乐求贤若渴珍视亲情的品牌宗旨以及米香典范·珍藏恒远品牌价值品牌理念米香健康价值典范鹿鸣系列低度米酒品牌内涵•米酒•中低度属性•健康•历史利益•快乐•睿智价值品牌内涵•素养•求贤文化•呦呦鹿鸣，食野之苹•我有嘉宾，鼓瑟吹笙个性•热爱生活•男人责任用户鹿鸣系列产品•——1鹿鸣之喜•——2鹿鸣之宴品牌定位•鹿鸣之喜：中高端产品。•鹿鸣之宴：高端迎宾酒。白酒市场分析•改革开放30年来，白酒进入高速发展期，经过这一时间段得发展，如今白酒进入了一个理性的消费时代，现在的白酒消费正面临着诸多挑战与压力，最明显的就是白酒消费量在下降。中国白酒市场下降因素•1、“新消费阶段”缺乏对白酒的认知。•2、卡拉OK、酒吧、茶道、足疗等新兴消费业态的出现，分割了部分白酒消者。•3、进口酒对白酒的冲击。•4、国家产业方面的限制和政策的约束，包括禁驾令、禁酒令、广告费只能在利润后扣除、广告时段限制、产业政策限制等。这些都影响着白酒的消费，对整个白酒行业来说压力很大。中国白酒市优势•中国白酒是蕴涵着浓厚的中国文化的产品，在人们日常消费中具有不可替代性的作用白酒未来发展趋势•未来，健康饮酒、理性饮酒的消费理念将深入人心，消费者的品牌意识将进一步增强；高端白酒区域化趋势明显，中端白酒消费量大幅度提升，低端白酒品牌化步伐逐渐加快；个性化、功能性产品需求加大，低度、优质的白酒产品将是未来消费的方向。所以，米酒是个很好的趋势。米酒的优势•米酒是健康酒，是传统酒，是低度酒，是男女老少皆宜的，冬夏皆宜，兼备粮食酒的味道和果酒的营养，是你的首选之酒POP广告语•1：鹿鸣之宴，健康体现•鹿鸣之宴，米香典范•2：鹿鸣之喜，此中有你•心有好事一声吼，亲朋好友鹿鸣酒POP广告语•东西南北走就喝鹿鸣酒•前后左右看就喝鹿鸣宴电视创意广告要点•鹿鸣之喜，选用红色为广告主色彩•鹿鸣之宴，选用蓝色为广告主色彩•广告语速不得超过6字每秒•突出鹿鸣文化以及男人的责任电视广告情景•历史文化篇：来自于一千四百九十五年前的文化气息，修身齐家治国平天下，鹿鸣特供。•男人责任篇：低度是自己健康，是家人关怀，更是男人责任，爱自己也是爱家人，男人有需要关怀。传播•在央视黄金时段上广告•在各大媒体上广告品牌期望•鹿鸣米酒，让中国闻到鹿鸣的米香；•鹿鸣米酒，让世界品尝中国的味道。品牌维护•设立市场调研部，使产品能更加顺应市场变化，迎合消费者的需求。•设立独立的质量管理部门，严把产品质量关。•设立独立部门收集及处理构客户意见，逐步完善客户意见收集及处理机制。奖状•Logo设计者：温博•广告创意：雷彦龙（重要）•米酒历史查阅：白春阳•白酒市场分析：郭里鹏•品牌定位：贺嘉成•品牌命名：杨义博彦龙创意武林外传之天山论酒•相传，天山派掌门人逍遥子素有酒剑仙之称。白酒行业历经了腥风血雨之后，终于，白酒行业五大巨头决定在天山之巅举办一场煮酒论英雄。。。酒祖杜康率先发言：身为酒祖，我素有天下美酒皆出杜康之手。浓香派五粮液紧随其后：五粮之精华成玉液，我浓香派香气悠久。入口甘美。酱香派茅台拍案而起：毛主席曾做出重要指示让全国人民都喝上茅台酒，凡是毛主席的指示我们都要坚决拥护。清香派山西汾酒也不甘示弱：还记得牧童遥指杏花村吗？我清香派可谓妇孺皆知。彦龙创意最后米香派鹿鸣缓缓而起：陶公饮过玩我米香派玉露琼浆曾做桃花源记一篇，再者我米香派香而不烈，兼具文化和健康两种理念。听完众巨头的发言之后，逍遥子微微一笑，大家暂且听我一言，我知道众位都是各派巅峰人物，但今时不同往日，现代人饮酒已经理性化，越来越看重文化内涵和健康理念，显然，此处鹿鸣贤弟更胜一筹。此时酒祖杜康对米香派鹿鸣拱了拱手说到：鹿鸣贤弟，酒中英雄唯你我二人。各派巨头纷纷说到非也。酒中英雄是我和鹿鸣贤弟才对。•205投资集团全体员工•谢谢你的观看