电子商务环境下国内网络团购盈利模式探究分析毕业设计

电子商务环境下我国网络团购盈利模式探究院系经管部专业信息管理与信息系统（电子商务方向）班号xxxx学号xxxxx姓名指导教师xxxxxXxxxxxxxxxxxxxxxxxxx2012年6月沈阳航空航天大学北方科技学院本科毕业设计（论文）IXxxxxxxxx毕业设计（论文）任务书教学部经管教学部专业信息管理与信息系统（电子商务方向)班级xxxx学号xxxxx姓名xxxxx毕业设计（论文）题目电子商务环境下我国网络团购盈利模式探究毕业设计（论文）时间2012年3月8日至2012年7月2日毕业设计（论文）进行地点xxxxxxxxx毕业设计（论文）的内容及要求:(一)主要内容网络团购作为一种新兴的电子商务模式，他以低成本、优惠的加个、高效便捷等优势，改变了人们以往的消费方式，更为商家提供了一个有效的推广平台。近两年来我国团购发展迅猛。但在我国，这种网上购物交易模式仍然处于发展的初期，问题和不足颇多，严重制约了中国网络团购业的健康发展。调查我国网络团购的现状，分析其存在的问题，提出建议与对策具有研究价值和显示意义。1、查阅收集相关资料，了解我国网络团购的现状；2、用形式多样的调查方法对网络团购情况进行调查研究分析，提出其存在的主要问题；3、通过调查分析得出结论并从不同层面提出建议与对策；4、典型案例分析；沈阳航空航天大学北方科技学院本科毕业设计（论文）II5、翻译与论文相关的外文资料一份（汉字约3000字）。（二）基本要求1、调研两周及查阅、收集相关资料；2、撰写论文提纲；3、对论文各个章节内容进行详细撰写，确定论文初稿；4、论文修改，确定论文终稿（15000字以上）；5、翻译与论文内容相关的外文资料一份（汉字约3000字）；6、准备毕业论文答辩。（三）参考文献[1]全民团购：野蛮生长之后有血战.中国经营报，2011.3.21.[2]“千团大战”：网络团购业现非理性扩张.新华每日电讯，2011.1.25.[3]百度搜索，团购3月份搜索指数报告，2011.4.31.[4]“千团大战”已到“分水岭”团购模式即将分化显形.易观商业解决方案.http：//www.enfogrowth.com/article.php?aid=1238&cid=5.[5]汪琳.“解剖”团购网站[J].21世纪商业评论，.2010-7（7）.[6]田晶.团购网站：迫不得已的广告大战[N].中国经济导报，2011-4-14（7）[7]谢圆,冯利芳.团，还是不团——品牌企业的哈姆雷特式困惑［EB/OL］.[8]//baike.baidu.com/view/1075454.htm[9]宋乐.2010团购网站行业动态报告［EB/OL］.（论文）1摘要随着网络团购模式在消费领域的日趋兴旺，网络团购盈利模式将会是团购网站的获利重要因素。由于网络团购是一种前沿的消费模式，因此国内理论界对网络团购盈利模式的研究并不见全。找到适合团购网站的盈利模式，实现盈利，是我国网络团购发展的当务之急。本文旨在分析国内团购网站盈利模式的成功经验和我国网络团购的行业发展趋势，对适合我国网络团购的盈利模式进行深入探索和研究。本文首先，描述国内电子商务盈利模式的研究现状。通过研究我国团购行业的现状，分析现有团购网站的盈利模式及存在的问题。依据盈利模式的构建原则、构成要素和模型构建相关理论，本文提出从团购网站的商业定位、价值获取、目标客户、资源配置、商誉保障五个维度综合分析其盈利模式的研究模型。然后以国内知名团购网站—糯米网为例，研究分析其盈利模式，探讨其模式中的成功因素及其存在的问题，并针对其问题给出相应的解决方案，进而验证本文提出的网络团购盈利模式研究模型的有效性。关键词:网络团购盈利模式电子商务商业定位发展策略AbstractWiththeprosperityofgroupbuyingoninternetintheconsumptionfield,cognitionontheactualityofgroupbuyingprofitmodelandprospectanalysisbecomeimportantandurgentresearchhotforenterprisersandtheoryresearchers.Becausegroupbuyingoninternetisasensorconsumptionway,nowthereisnotmuchtheoryresearchonthistopicwithinchinaorabroad.Asaresult,findingthesuitableprofitmodelandachievinggoodprofitbecomethefirstpriority.Theaimofthisarticleistodiscussandstudyasuitablemodelofthegroupbuyingprofitmodelthroughanalyzingthedomesticandforeignsuccessfulexperienceandthedevelopingtrendof沈阳航空航天大学北方科技学院本科毕业设计（论文）2thatinChina.Firstly,accordingtoliterature,itdescribesthedomesticandforeignactualityofe-commerceprofitmodelresearch.Itbringsforwardthebackgroundofthisdissertation,expatiatestheaim,meaningandcontentofthisdissertationonbaseoftheactualityanalysisandthepracticedemand.Secondly,inthisdissertation,itcomestotheconclusionthatatpresenttheresearchongroupbuyingprofitmodelisnotsystemicandprofoundafterall-aroundanalysisonthedomesticandforeignresearchactualityofit.Intermsofnailingdowntheaimandmeaningoftheresearch,combiningthetheoryevidenceandthewriter’sidea,thisdissertationthoroughlydiscussestheconception,characteristicandsortofgroupbuyingoninternetprofitmodel.Thirdly,itopensouttheactualityofdomesticgroupbuyingandtheproblemintheprofitmodelbycomparisonwithsuccessfulcaseabroad——Groupon.Fourthly,itputsforwardthestructuralprinciple,structuralfactorsandmodelstructurebasingontheresearchmethodandacademicbaseofthisdissertation.Then,takingNuomi,afamousdomesticgroupbuyingwebsite,asanexample,usingcomparisonanalysismethod,ithasaclearanalysisonthefollowingfiveaspects—businesspositioning,valuegain,targetcustomers,resourceallocationandcreditguaranteeandprobesintothesuitablemodelforthedevelopmentofdomesticgroupbuyingwebs.Lastly,itcolligatestheaboveresultsandgivesconclusionandsuggestionforreferenceoffutureresearchandpractice.Keyword：groupbuyingoninternetprofitmodelgroupbuyingwebsitee-commercebusinesspositioning目录摘要..............................................................................................................................................1前言..................................................................................................................................................4第一章网络团购盈利模式相关理论概述.....................................................................................61.1网络团购盈利模式的概念................................................................................................61.2网络团购盈利模式的特点................................................................................................61.3网络团购盈利模式的分类................................................................................................71.3.1自发团购模式........................................................................................................71.3.2网络营销团购模式................................................................................................71.3.3商业团购模式........................................................................................................7沈阳航空航天大学北方科技学院本科毕业设计（论文）3第二章我国网络团购盈利模式现状及问题分析.......................................................................102.1我国网络团购市场的现状..............................................................................................102.1.1我国网络团购市场的发展环境..........................