仿真艺术品(书画)复制行业毕业论文

摘要在西方发达国家仿真艺术品比比皆是,在大酒店、办公室、走廊、客厅和卧室，随处可见五颜六色的艺术复制品。从世界范围看，仿真复制已成文化消费市场发展的必然趋势。亚洲范围内，日本的二玄社是首家成功跨越国界走向世界的艺术复制品公司。在我国，仿真复制业作为新兴行业，初步具有了一定的发展模式与规模。新兴从事仿真艺术品复制工作的大小公司无数，其中起步比较早、发展比较好、知名度较高的有百雅轩、圣彩虹等企业。所谓仿真，就是从材质、形状、尺寸，甚至装裱或包装形式上都遵循原作，达到不仅仅是图像色彩、层次和清晰度要与原作尽量一致，并且在质感、触感方面也一致的效果。从事仿真艺术复制，无可避免，需要攻克的一道难关就是以复制技术为核心展开的一系列生产工艺，对于此，各仿真艺术复制企业各有各的诀窍，通过不断试验与实践，形成了自己独特的生产方式与经营方式。文中，宏观方面，从行业环境、行业结构等方面展开分析，并以北京一鼎轩文化发展有限公司为例，从其生产工艺、经营策略及内部环境等方面展开分析，在此基础上为一鼎轩公司提出一套整合营销传播方案，并展望行业发展前景。关键词：仿真书画经营现状整合营销传播前景思考ABSTRACTHighFidelityReproductionofArtworksiseverywhereinwesterndevelopedcountries，fulledinhotels,offices,corridors,living-roomsandbedrooms.Intheglobalperspective,Simulationreplicationofculturalconsumptionhasbecomeaninevitabletrendofmarketdevelopment.InAsia,HyunIISocietyinJapanisthefirstemulationartcompany，whichacrossnationalboundariesintotheworldsuccessfully.Inchina,Simulationreplicationindustryasanemergingindustry,hasgotacertainamountoftheinitialmodeandscale.TherearemanydevelopingcompaniesengagedinthecauseofSimulationreplicationindustry.Gallery100andStRainbowaretwoofthemwhichhaveearlierstart,betterdevelopmentandHighervisibility.Theso-calledsimulation,isjusttoimitatetheoriginalfromthematerial,shape,size,andevenframedorpackingform.Simulationoftheartstoengageinreproductioninevitablyneedtoworktogethertoovercomethedifficultiesistocopythetechnologyasthecoretostartaseriesofproductionprocesses.Forthis,everycopyofthesimulationartbusinesshastheirownknow-how.Bytestingandpracticingcontinuously,theyformitsownuniquemodeofproductionandmodeofoperation.Inthetext,fromthemacrolevel,analysistheindustryenvironment,andotheraspectsofindustrystructure,andtaketheBeijingRoyalHeritageCo.,Ltd.asanexample,fromitsproductionprocesses,businessstrategyandinternalenvironment,toanalyzeandmakeanintegratedmarketingcommunicationsprogram,andlookforwardtothedevelopmentprospectsoftheindustry.Keywords:SimulationpaintingsOperatingstatusIntegratedMarketingCommunication,ReflectionsontheprospectsI目录1绪论...........................................................................................................................12仿真艺术品（书画）复制行业情况介绍...............................................................32.1仿真艺术品（书画）复制行业概况.................................................................................32.2高仿真书画复制行业发展宏观环境分析（PEST）.......................................................42.3行业结构分析.....................................................................................................................63北京一鼎轩文化艺术发展有限公司之经营现状分析...........................................93.1北京一鼎轩文化艺术发展有限公司介绍.........................................................................93.2北京一鼎轩文化艺术发展有限公司经发展现状.............................................................93.2.1经营策略分析..............................................................................................................123.2.2内部环境分析..............................................................................................................133.3竞争环境分析...................................................................................................................153.3.1机会分析......................................................................................................................153.3.2威胁分析......................................................................................................................194公司整合营销传播方案提案..................................................................................205高仿真书画行业发展前景思考..............................................................................24结论.............................................................................................................................26参考文献.....................................................................................................................27附录.............................................................................................................................28附录1原文............................................................................................................................28附录2译文............................................................................................................................32附录3北京一鼎轩故宫仿真书画（100件）市场价格表.................................................34致谢.........................................................................................................................37北京印刷学院毕业设计（论文）11绪论“我喜欢毕加索，但我买不起他的原作怎么办？艺术复制品就这样应运而生了。”——中央美术学院副教授赵力艺术复制品，是艺术产业化重要组成部分。当一位画家的原作价格超过大多数人的购买力时，艺术复制品的诞生，使艺术由收藏转向大众消费。艺术品原作的资源是有限的，而艺术复制品无论是数量还是价格都在增长（在上海的博览会有的当代画家真品在100万－200万元，而复制品的册子卖到了一两万元）。鉴于此，艺术品市场的高增长点不在原作上，而在艺术复制品这部分。从世界范围来看，仿真复制业已成为文化消费市场发展的必然趋势。近年来，随着科学技术的发展，现代数字技术为现代仿真复制市场化（实现批量生产）提供了必要条件，而批量生产又为产业化提供了条件，艺术复制品市场正在产业化。中国艺术复制品的市场是巨大的，当人均GDP达到1000美元时，人们的消费结构要发生质变。古人真迹藏在深宫不肯轻易示人、名人名画在收藏家手中辗转，一般人很难欣赏到、挂历不再能填补工薪阶层墙上的空白、书画专业认识学习研究见不到真迹、给人送礼找不到有品位的礼物……艺术复制品的及时出现能很好的填补这个巨大的市场缺口。但是在我国，艺术品复制市场刚刚起步，行业发展尚不规范，市场体系亟待完善。主要矛盾集中在艺术品的原作具独特创造性这一性质上，涉及知识产权问题，企业用于商业运作时必须获得画家或者相关文物机构的授权，复制的数量也需由