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IMICorneliusChina1stMay2009NewsClippingMarketingDept.April20091Agenda碳酸饮料碳酸饮料碳酸饮料碳酸饮料“可口可乐”内蒙古建厂可口可乐将在麦当劳扩大饮料供应果汁饮料果汁饮料果汁饮料果汁饮料中国果汁饮料业并购还将继续果汁市场上演维C大战茶饮料茶饮料茶饮料茶饮料茶饮料暗战统一或收购中谷旗下六间厂咖啡饮品咖啡饮品咖啡饮品咖啡饮品雀巢宣布增加在华咖啡业务投入牛奶饮品牛奶饮品牛奶饮品牛奶饮品伊利荣膺“消费者最信赖品牌”广州风行牛奶宣布三年规划雪泥饮品雪泥饮品雪泥饮品雪泥饮品哈根达斯如何营销中国市场啤酒及其他酒类啤酒及其他酒类啤酒及其他酒类啤酒及其他酒类2009啤酒行业分析：逆市扩张显生机April20092中国“雪花”啤酒去年销量跃升至全球第一连锁店信息连锁店信息连锁店信息连锁店信息7-11：带着厨房进上海百胜餐饮集团第一财季利润下降综合信息综合信息综合信息综合信息软饮料行业未来几月增速稳定“娃哈哈”一季度营收超100亿中国最具影响力快餐品牌、优秀快餐企April20091碳酸饮料碳酸饮料碳酸饮料碳酸饮料“可口可乐可口可乐可口可乐可口可乐”内蒙古建厂内蒙古建厂内蒙古建厂内蒙古建厂-摘自华夏酒报中粮可口可乐饮料投资有限公司、内蒙古与呼和浩特市和林格尔县两级政府举行了中粮可口可乐饮料（内蒙古）有限公司项目签约，这标志着可口可乐在中国的又一家罐装企业将在内蒙古首府的和林格尔县落户。据了解，中粮可口可乐饮料（内蒙古）有限公司项目总投资近1.2亿元人民币，占地210亩的中粮可口可乐饮料（内蒙古）有限公司是中粮可口可乐公司继北京、天津等十家装瓶厂之后的第十一家装瓶厂。中粮可口可乐饮料投资有限公司总裁栾秀菊表示：“内蒙古是一个发展迅速的消费市场，在国家提出‘西部大开发’的口号之后，内蒙古的发展酝酿了更大的契机，也为这里的业务拓展开辟了广阔的前景。”可口可乐将在麦当劳扩大饮料供应可口可乐将在麦当劳扩大饮料供应可口可乐将在麦当劳扩大饮料供应可口可乐将在麦当劳扩大饮料供应-摘自厦门网饮料制造商可口可乐公司(KO)表示，将扩大其在麦当劳餐厅的冷饮饮料与瓶装饮料的供应。作为美国最大的快餐连锁企业，麦当劳将在其位于美国的全部1.4万家餐厅的饮料机中供应包括可口可乐、健怡可乐、雪碧以及橘子汽水Hi-C在内的主要冷饮饮料。Powerade、无糖型健怡雪碧(SpriteZero)、芬达葡萄汽水、芬达草莓汽水、不含咖啡因的健怡可乐、伯克沙士啤酒(Barq'sRootBeer)、MINUTEMAID柠檬汁，以及MINUTEMAID轻柠檬汁(MinuteMaidLemonadeLight)等冷饮饮料则将在部分地区的麦当劳餐厅中供应。在瓶装饮料方面，Dasani精华饮料仍将以瓶装的形式供应，PoweradeMountainBlast与维他命水XXX(vitaminwaterXXX)将在部分地区的餐厅中出售。CokeZero也将在部分餐厅中供应。另外，DrPeppersSnappleGroupInc(DPS)也宣布与麦当劳达成协议，将扩大DrPepper与DietDrPepper饮料在麦当劳美国餐厅中的供应。供应DrPepper饮料的麦当劳美国餐厅将从原来的8500家扩大到全部。供应DietDrPepper的餐厅则将在现有3500家的基础上分地区扩大。April20092果汁饮料果汁饮料果汁饮料果汁饮料中国果汁饮料业并购还将继续中国果汁饮料业并购还将继续中国果汁饮料业并购还将继续中国果汁饮料业并购还将继续-摘自中国浓缩果汁网在中国果汁饮料中的果汁含量不少于10%，如果果汁含量小于10%，就属于其他种类的饮料产品。中国水果资源丰富。水果总产量居世界首位，苹果产量居世界第一，橙子，梨，和桃子产量仍然居世界首位。尽管中国是人口大国，可是果汁消费量很低，每人每年果汁消费量不到10公斤。2008年，中国果汁产量是1180万吨，比2007年增长9.26%，增长速度很慢。2008年，中国果汁饮料市场创收大概是500亿人民币,比2007年上升了大概10%。中国果汁饮料之间的竞争变得越来越激烈。三大主要竞争者是：第一是台资企业，比如统一和康师傅，第二是大陆著名的一些企业，包括中国汇源果汁集团有限公司和杭州哇哈哈集团有限公司。第三就是一些跨国企业，比如可口可乐和百事可乐等等。目前，中国果汁饮料市场上出现许多名牌产品，比如哇哈哈，汇源，农夫山泉，美汁源和果缤纷等等。2009年2月，中国政府批准了调整振兴轻工业，明确地出台政策支持轻工业，其中包括果汁工业，比如重组食品加工业，改善整体环境，支持企业并购，提升工业凝聚力等等。在国际金融危机和中华人民共和国反垄断法的影响下，因为中国果汁行业存在大量中小企业，所以中国果汁行业的并购还在继续。果汁市场上演维果汁市场上演维果汁市场上演维果汁市场上演维C大战大战大战大战-摘自新闻晚报2008年5月份农夫山泉水溶C100首倡“5个半柠檬VC满足每日所需”，2009年娃哈哈Hello-C则带来了“每天两次C的问候”，南浦天喔又“召集”了“柠檬兄弟连守护维C”，日前，在中高浓度果汁市场上占据优势地位的汇源又推出了“清爽柠檬Uandme”的柠檬me——在市场覆盖率占80%的低浓度果汁饮料市场，各大饮料巨头展开了新一轮的维C大战。那么当前全球范围的金融风暴是否会对维C饮料市场的拓展产生负作用呢？在经济不景气的情况下，人们往往会转而购买比较廉价的商品；同时，经济的衰退也会让一些人的收入降低，使得他们很难攒钱去做一些买房、买车之类的“大事”，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。这就是经济学所讲的“口红效应”，因此经济不景气对维C饮料市场影响不大。维C饮料定位比较高端，价格基本在4.5元-5元一瓶之间，便宜点的如天喔C满全能也要3.8元左右。这主要是由于产品所用原料比较高端。比如占产品总成本一到两April20093成的柠檬原汁基本都是从比利时或者巴西等地进口，由于国内柠檬饮料市场迅速发展壮大，进口量也在迅速增加，直接导致柠檬汁价格攀升，比去年同期上涨一倍有余。在中高浓度果汁市场，来自中投顾问产业研究中心的数据显示，汇源占据纯果汁42.1％的市场份额，占据中浓度果汁43.6％的市场份额，市场占有率均位居第一。而在低浓度果汁饮料市场，可口可乐、康师傅、统一、娃哈哈等早已经营多年。如今，汇源高调推出柠檬me，必然将给低浓度果汁市场带来冲击。April20094茶饮料茶饮料茶饮料茶饮料茶饮料暗战茶饮料暗战茶饮料暗战茶饮料暗战-摘自第一食品网原价在2.5元的500ML装的三得利乌龙茶，卖到了1.95元。原价在7元左右的2L装的康师傅冰红茶，卖到了5.8元。康师傅率先打响价格战后，其他品牌茶饮料估计也会纷纷跟进。对于商人来说，这是一个巨大市场的开始。在2007年，中国茶饮料市场销量高达998亿箱。可口可乐公司做的“原叶”刚一上市，销量非常好，而且和碳酸饮料比起来，很多年纪大的消费者也会选择消费茶饮料，所以有着更为广泛的消费群体。这显然是一个即将出现消费井喷的新市场。在中国强大的饮茶文化面前，饮料厂家做出了应对，并由此缔造了一个全新的饮料市场。超过碳酸饮料的领头羊地位，对茶饮料来说只是一个时间问题了。从1种茶饮料到97种，连可口可乐都开始为中国特设茶饮料。冰红茶、冰绿茶、原叶、大麦香茶、王老吉这些摆在货架上各式各样的茶饮料，让喜欢喝茶的消费者看花了眼。作为碳酸饮料老大可口可乐的高调进军茶饮料市场更是意味颇深。统一或收购中谷旗下六间厂统一或收购中谷旗下六间厂统一或收购中谷旗下六间厂统一或收购中谷旗下六间厂-摘自南方日报统一企业中国19日公布了2008年度业绩。截至2008年12月31日,去年统一企业总收入92.416亿元，较2007年同期增长了6.8%；但公司净利润下滑了18.9%，仅为3.438亿元。有消息指出，统一企业很有可能将在未来进行大规模的扩张兼并动作,其中包括收购中谷旗下的六间糖厂。据年报显示,统一企业去年的主要收入仍然来自方便面、果汁饮料及茶饮料等主要业务。去年该公司果汁业务都出现下滑，分别减少7.8%和7%，为24.08亿元。不过，该公司的茶饮料业务却呈现明显增长，增幅高达29.5%，为39.45亿元，茶饮料业务给公司整体盈利贡献了不少力量。因为毛利较高的茶饮料占据集团收益的比重上升,统一企业去年的毛利率也同步上升，由2007年同期的33.7%升至34.1%。April20095咖啡饮品咖啡饮品咖啡饮品咖啡饮品雀巢宣布增加在华咖啡业务雀巢宣布增加在华咖啡业务雀巢宣布增加在华咖啡业务雀巢宣布增加在华咖啡业务投入投入投入投入-摘自广州日报世界最大的食品公司雀巢宣布，将加大在中国增加咖啡产品的研发投入并完善生产线升级，力争新增的咖啡生产线在2011年投产。东莞雀巢咖啡主要制造和销售速溶咖啡及相关产品，从1998年到2008年该工厂的产量增长已经超过6倍。为保障产能运转，雀巢从云南上游收购了大量咖啡原料。2008年云南咖啡豆总产量约2.7万吨或占全国产量的98%，雀巢采购量就有5700吨，也就是该公司原料中的全部小粒种咖啡豆都实现了国产。April20096牛奶饮品牛奶饮品牛奶饮品牛奶饮品伊利荣膺伊利荣膺伊利荣膺伊利荣膺““““消费者最信赖品牌消费者最信赖品牌消费者最信赖品牌消费者最信赖品牌””””-摘自中国网2009年4月24日，由京华时报社主办，搜狐网健康频道协办的《京华时报》“品味2009”我最信赖的食品品牌评选颁奖典礼在北京隆重举行。1500万消费者通过网络票选出了自己最信赖的食品品牌。其中，乳业领军企业伊利集团力压群芳，凭借多年来的优良品质一举斩获“最受信赖品牌”，再次夯实了消费者心目中一贯温暖亲切的品牌形象，伊利集团也是国内乳品行业当中唯一一家获得此殊荣的企业。数据显示，进入2009年之后，全国乳业市场呈现出强劲的复苏态势。在外资合资品牌在风波中不断“折翼”的同时，民族品牌却依旧“坚挺”。以伊利为例，据全球领先的权威市场研究公司跟踪数据显示，09年第一季度，伊利液态奶一月、二月的销量份额同比提升1.2%和0.5%，而同期的外资合资类品牌则下降近六个百分点。广州风行牛奶宣布三年规划广州风行牛奶宣布三年规划广州风行牛奶宣布三年规划广州风行牛奶宣布三年规划-摘自广州日报从广州当地乳企风行牛奶获悉，公司已经敲定一个三年发展规划，包括以3500万元收购位于增城的天泉湖牧场，并将专卖店数量从目前的100家增加到500家。为此，风行方面表示将在自筹2亿元的基础上引入海外战略投资者。April20097雪泥饮品雪泥饮品雪泥饮品雪泥饮品哈根达斯哈根达斯哈根达斯哈根达斯如何营销中国市场如何营销中国市场如何营销中国市场如何营销中国市场-摘自中国总裁培训网哈根达斯1989年从欧洲起步，以比普通冰激凌贵5—10倍的价格，通过精致、典雅的休闲小店模式销售，成为顶级冰激凌品牌。哈根达斯进入中国市场9年，已分别在中国上海、北京、广州、深圳、杭州、大连、南京等地开设25家连锁分店。哈根达斯冰激凌究竟靠什么在中国市场取得了这么大的成功呢？市场定位产品定位是追求高贵的消费心态的群体，哈根达斯最初进入上海市场之前就认真分析了上海消费者的心态。为了让消费者觉得物有所值，哈根达斯走的是情感路线。哈根达斯的广告把自己装扮成“高贵时尚生活方式”代言人，重金礼聘不少明星，为哈根达斯捧场。最初在切入上海市场的时候，哈根达斯认真地分析了上海年轻人的心态。哈根达斯就邀请那些人士参加特别组织的活动，吸引电视台做了一个“流行风景线”的节目，一下子把自己定义成流行的同义词，引起了一场小小的轰动。随着第一批过完“高贵时尚生活”的人的口碑宣传，很快会有更多人趋之若骛，蜂拥而至。利用口碑的乘数效应，达到引爆点从而领导流行。营销策略产品：以纯天然的原材料制造，进入中国的所有产品都是从美国空运过来的，冰淇淋的包装盒是在法国印刷制作的，所有的冰淇淋都是包装好再运到中国来的，以全球统一的新鲜、天然的口感来让中国的消费者无法抗拒。尽美的