【广告策-PPT】奥迪亚洲最大4S店开业方案

奥迪新元素4S店开业典礼–策划福克斯三厢西南地区上市活动锦泰丰田4S开业活动伊斯顿4S店全案服务•思考——通过对奥迪车主调查和奥迪城市店这一崭新汽车消费理念分析，我们发现奥迪城市店不仅要告之大众消费者的是又一座奥迪专营店开业，更应从奥迪消费人群对生活高品质要求出发，让所有到会嘉宾和客户感受到“成都兴业奥迪城市店”针对更贴近奥迪车主高生活品质的个性化服务，并通过这次开业庆典来达成。•思路——借助此次开业庆典来体念兴业奥迪城市店的不同服务理念，从中折射出兴业奥迪在服务上的进步和领先优势，更由此演变为兴业奥迪独有的竞争优势。•奥动蓉城作为奥迪在成都最新的一家4S服务店，奥迪汽车，成都新元素兴业奥迪4S店带来了最前沿的世界级奥迪服务标准，从装修，服务理念，服务体系，硬件设施都是成都奥迪4S店的新标杆。奥迪作为高档车系列的领军品牌之一，在成都地区拥有广泛的用户和关注基础，那么新的比肩世界级的奥迪4S店在蓉城落成开业，不得不说是影响2009成都汽车销售服务行业的一个重要事件，服务的终极目标是给消费者尊崇的享受体验。•用“享”这个字作为整体活动的核心，配合“奥享蓉城-只因为你”的独特活动主题，“奥”体现了奥迪品牌，又谐音了傲，具备了奥迪车主非凡实力的霸气感；用“享”突出了奥迪兴业新元素城市店关注服务，给客户以尊崇的享受；“蓉城”突出立足成都，服务本地的核心运作思想。“只因为你”作为副标题表达了对客户的特别尊重，又配合了奥迪的广告语。独具创意又富有霸气的活动主题，一下就能吸引关注，也为后续媒体炒作提供新闻爆破点。•强势的告知奥迪全新世界级标准4S店-成都新元素奥迪在成都隆重开业。•让媒体感受全新奥迪4S店的气势和实力背景。•向潜在客户群展示全新的奥迪服务理念，硬件水准和服务标准。•让与会来宾充分体验德国奥迪的灵动科技与文化底蕴。成功开业•活动时间：2009年4月XX日•活动地点：成都新元素兴业奥迪城市店•参加人员：部分奥迪车主、潜在客户、奥迪厂家领导、政府官员、媒体朋友等时间项目具体内容区域备注开业前三十天开业新闻预热针对海选开业神秘嘉宾进行媒体宣传造势成都商报，华西都市报，天府汽车网，che168，太平洋汽车网，大成网，易车网，新易在线，四川在线等主要针对奥迪车主即又是四川本土娱乐方面明星作为本次开业庆典神秘嘉宾开业前十五天发放邀请函，准备活动所有物料拟订邀请嘉宾并发出邀请函，邀请其参与庆典活动，同时对活动所有物料进行制作和确定对活动物料进行前期准备，确保活动当天成功进行。开业前一天开业现场布置对展厅内物料进行最后阶段安装及调试城市店展厅将所有物料及环节设定确认并执行，加强活动执行的把控性。开业当天8：30—15：00开业现场布置开业庆典活动准备工作就绪城市店展厅协调部分岗位人员按照分工到位。各环节职能进入计划运转之中。同时备用方案准备就绪，以防止活动中出现的各种突发问题。嘉宾签到〉在停车场安排相关人员对来宾进行有序的引导，并在停车场通往签到台的地上铺上印有“奥享蓉城”主题字样的地毯。〉到达签到台后，引领来宾在签到和在签名墙上签名。〉签名墙采用独特的创意设计，分为四个画面，分别表现“奥享蓉城”四个主题。嘉宾可以在签到墙的四个区域中任一签到，活动手提袋也按照奥享蓉城四个主题分别印刷成4组正面不同的画面，来宾在签到后相印领取到以自己所签区域对应的独特设计手提袋。手提袋背面则是奥享蓉城四组画面联合在一起的图案。活动开场〉首先全场灯光调暗，激扬的音乐配合大屏幕开始播放VCR短片〉短片内容：一辆飞驰的奥迪运动画面逐渐变暗，画面出现兴业奥迪新元素店一些局部的特写镜头，然后画面逐渐变暗，屏幕上依次出现震撼性展示文字：“有一种力量源自德国，带着世界级的品质和服务，它将奥享蓉城！一切今天即将揭晓！”击鼓表演〉VCR播放完毕以后,全场依然保持黑暗,此时开始进行鼓阵击鼓表演,由8人组成的矩形鼓阵开始表演,鼓声由轻到响,这是现场灯光随着鼓声逐渐响亮而逐渐亮起，全场灯光全亮的时候，鼓声推向最高潮，击鼓表演完毕后主持人开始上场。活动主题“奥”〉主持人上场后，开始致开场辞，同时介绍到场的所有嘉宾。这时中央舞台背景VCR开始出现“奥”字的章节分画面。然后主持人邀请政府领导，奥迪高层致词。活动主题“奥”〉主持人上场后，开始致开场辞，同时介绍到场的所有嘉宾。这时中央舞台背景VCR开始出现“奥”字的章节分画面。然后主持人邀请政府领导，奥迪高层致词。活动主题“奥”〉致词完毕后，主持人开始邀请参加开业启动的嘉宾上台，嘉宾上台后，集中站到启动装置前，全场灯光调暗，此时主持人开始倒数，当宣布兴业奥迪店开幕的时候，一束激光从舞台启动装置处开始射向窗外空地上的热气球，此时热气球上幕布揭开，印着兴业奥迪新元素店的热气球开始缓缓升空，热气球旁的4盏追灯一直伴随着热气球腾空；同时店外的冷焰火瀑布被点燃，焰火随着4S店建筑的边缘缓缓泻下，整个4s店在一片焰火之中，活动的氛围进入最高点。活动主题“享”〉开幕仪式结束后，灯光调暗，大屏幕开始显示“享”主题的画面，VCR开始播放一段真实奥迪车主娱乐生活中的几个简短片段画面，对他所处的环境，进行的娱乐活动进行展现，同时大屏幕打出“这里是哪里?并不重要；重要的是，您想让这里成为哪里!——尊享兴业奥迪新汽车生活”。接着开始播放兴业奥迪宣传片，介绍整个兴业奥迪的概况，着重介绍兴业奥迪完善的服务设施，舒适的空间设计，让观众感受到在兴业奥迪中的生活风格和享受。此章节主要是通过VCR形式来表现“享”。活动主题“蓉”〉VCR结束后主持人致串词，请出来自德国的艺术家表演德国风情歌舞。德国风情歌舞表演过程中大屏幕，分别先后打出德国风光，奥迪总部画面，成都城市形象宣传片。通过歌舞与VCR相结合章显出中德合璧象征，传承德国品质，植根成都市场，服务蓉城用户的三重理念含义。活动主题“城”〉主持人用串词进入第四部分“城”，并请出成都兴业奥迪城市店总经理对这一崭新汽车生活进行介绍。用数据和店内细节图片进行展示城市店服务规模和服务团队。每介绍到一个环节时相应的人员着整齐的工作正装上台，最后邀请兴业奥迪城市店董事长做总结性致词。致词完毕主持人宣布开业庆典结束，并邀请来宾进行参观。•4S店大门在4S店入口沿路两边布置成都新元素兴业奥迪店开业主题文字和奥享蓉城活动主题的刀旗，4S店门口搭建极具科技感的灰黑弓形钢架门入口，并在上边安装“奥享蓉城-奥迪新元素店开业志庆”的标志和奥迪品牌LOGO。地上铺会地毯和嘉宾通道签到处连接。地毯上印入“奥享蓉城-只因为你”的广告语。同时在佳宾通道两边摆设花篮，在通道最后搭建小台阶。•签到处签到处设置签到接待台和签到墙，签到接待台用黑色金属桌，桌上放置名片盘，设置奥迪车模在签到处对嘉宾进行引导；签到墙采用独特的创意设计，分为四个画面，分别表现“奥享蓉城”四个主题。嘉宾可以在签到墙的四个区域中任一签到，活动手提袋也按照奥享蓉城四个主题分别印刷成4组正面不同的画面，来宾在签到后相印领取到以自己所签区域对应的独特设计手提袋。手提袋背面则是奥享蓉城四组画面联合在一起的图案。通过这个小细节的创意在活动开始前就强烈的把活动的主题传达给参会嘉宾。达到活动之前强势传导的效果。•舞台搭建舞台以黑和银色的材料作为主色调，表现出高贵、科技、创新的理念。舞台正中间是奥迪之门。旁边是两块背板，背板上是奥迪VI设计画面。舞台中间是大型LED或投影幕布。舞台以深色的地毯作为铺设，烘托特殊气氛。•会场色彩布置充分体现奥迪良好的企业文化与优势，形成鲜明、轻松的会场氛围。以厚重深厚的色调布置会场，增加环境与气氛的共鸣。•桌椅摆放位置以全场观众都能看到舞台情况为宜。•冷餐、甜点在活动现场摆放冷餐和甜点，以便嘉宾食用。•主持人邀请两位知识型主持人，用其机智、睿智、灵活的风格充分调动每一位来宾的情绪，达到轻松、活跃、紧凑的氛围。•摄像现场进行活动的摄像，记录整个活动的精彩部分，将录像资料留作以后的原始资料，以备在电视或影视广告中采用。•烟雾和灯光在节目表演和庆典进行过程中，烘托现场气氛增加晚会的感染力度。在大量常规灯、电脑灯基础上，启用大型激光灯制造灯炫目的现场特效，体现科技元素。并在全场用激光射灯打出奥迪标志和奥动蓉城的字样。主舞台设计LED未启动前主舞台设计外墙设计刀期设计请柬设计工作证设计•神秘特别嘉宾邀请3-5位成都地区各行业的知名人士参加，如二线艺人，商业领袖，知名人物等作为活动的亮点之一，也配合奥迪的受众档次定位。•贵宾包括奥迪汽车高层，政府领导，4S店负责人，大客户代表等贵宾•媒体记者•潜在客户嘉宾•此方案为创意提案，确认后我们将为您提供执行演出台本。谢谢！针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX国际{2005推广策略}我们2004年做了甚麽？2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？XXX.XX国际现在状况：•地段优势与价值客户尽知•公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发•公寓部分买家投资的目的性很强•推广三个月，新鲜感不再强烈•好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）我们明年要做甚麽？进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心·贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客■老客户的生活圈：■新客户：•得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。•方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。•方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。如何让老客户带新客户来？重新积累新客户资源•开始项目的二次传播攻势•扩大传播范围•增加传播手段•利用季节优势•重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月消化公寓客户三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮五月写字楼强销期开始六月写字楼强销期24小时商务概念七、八月写字楼续销期24小时商务概念九月写字楼续销期商务投资概念十月写字楼消化期商务投资概念1—2月份推广计划一、二月消化意向客户以公寓推广为主（地段价值、精装修）楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌推广主题：推广手段：3—4月份推广计划三、四月公寓再掀热潮以项目实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房\地热系统……推广主题1：推广主题2：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值···（新闻报道、报纸软文形式）房交会热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组