【广告策划-PPT】《爱情公寓》现代汽车电视剧整合推广方案

现代RC三厢爱情公寓电视剧植入方案2月10月12月线上线下同步播出7月（上市）线上预热期后续持续推广7月-8月与剧情相关的活动公寓产品植入论坛话题炒作电视剧植入•剧情展开植入•情节类植入•综合类植入•陈设类植入2/22正式开拍10月12月线上线下同步播出7月（上市）线上预热期后续持续推广公寓产品植入论坛话题炒作电视剧植入•剧情展开植入•情节类植入•综合类植入•陈设类植入2月7月-8月与剧情相关的活动2/22正式开拍剧情相关活动（7月-8月）活动内容：1.剧情相关活动：根据剧情大纲设计与剧情相关的互动活动2.网友参与：通过活动，为剧情中一些经典片段做好伏笔与预热，同时引起网友对剧情更多的好奇如在线上做一个类似开心辞典的互动活动，为电视剧的19，20集的剧情（详情请见电视剧植入），做好伏笔和预热其他操作建议如下(option)1.我是大侦探-可以片场花絮照片或是部份剧照透露,例如让受众竞猜剧中主角开的是什麽车子2.现代百万富翁-以最後两集贫民百万富翁的问答结构为主,植入现代RC三厢车款特性与剧情3.爱情公寓特派员-乘着现代RC三厢去探班(精华篇！)(以上择一进行)植入重点剧情相关活动网友参与注：仅为植入示意，实际植入情形将视剧情进行最恰当的安排。10月12月7月（上市）线上预热期后续持续推广线上线下同步播出公寓产品植入论坛话题炒作电视剧植入•剧情展开植入•情节类植入•综合类植入•陈设类植入2月7月-8月与剧情相关的活动2/22正式开拍电视剧植入时程规划综合类植入情节类植入剧情展开植入综合类植入第1-9集第19、20集我，百万富翁陈设类植入：如电梯内广告、户外广告等，第1-18集,不少于9次于车内进行对话或转景过程中露出，第1-9集共计2-3次第10集第11-18集于车内进行对话或转景过程中露出，第11-18集共计2-3次剧中两位男主角开著车到田子坊去购物，回程时被警察拦下检查车子…等电视台举办了名为明星大挑战的电视节目，挑战成功就能获得一辆赞助商提供的汽车。男主角一路杀到了决赛，最后为了获得汽车，终于撑到最后…综合类植入：第1-9&11-18集,不少于5次情节类植入：第1-18集,不少于5次（主角用车）剧情展开植入：第19-20集片头片尾曲：植入情节露出（每集）待定主角用车剧情展开植入-第19、20集背景简介“我，百万富翁”情节简介：–电视台举办了一档颇受欢迎的电视节目，叫做明星大挑战。–连续答对10道题目就能获得一辆赞助商提供的汽车。–男主角曾小贤居然一路过关战将，杀到了决赛，他面临重重压力，差点放弃比赛，最后为了获得汽车，终于撑到最后长达80分钟极富故事情节观众乐于接受的广告片即将登场剧情展开植入-情境举例主持人由台湾娱乐教父高凌风饰开场聚焦，介绍全场大奖主持人首先介绍全场大奖-现代RC三厢汽车一辆,整剧将会聚焦在本车上,介绍内容包括汽车性能参数,外观等,让观众充分了解现代RC三厢汽车特性与亮点。情境1欢迎大家来到《明星大挑战》，这期的大奖是：现代RC三厢汽车一辆，我们看看这部车……剧情展开植入-情境举例汽车做为舞台重点,长时间镜头曝光整个场景拍摄会租用电视台舞台，现代RC三厢就停在舞台上面为两个剧集的拍摄背景，持续长时间曝光。情境2剧情展开植入-情境举例我就是想要那部车，朝思暮想的那部车！剧中实时提醒,不断强调汽车重要性男主角遭遇来自各方面的压力，想让他放弃比赛，但是因为他太想要获得汽车大奖，坚持到了最后，杀到了决赛，这是一场全国电视直播。男主角只有一个希望，就是能坚持到最后。情境3剧情展开植入-情境举例经过重重难关,面对种种诱惑,他的心中只有现代汽车男主角为了汽车大奖，甚至拒绝推荐他去电视节目面试的诱惑，他能够赢得比赛吗？情境5情节类植入-第10集：看春晚，得永生可植入驾驶现代RC三厢汽车画面最有眼缘印象深刻现代RC三厢汽车内饰与操控展示情节概要：关谷(剧中男主角之一)开车去田子坊去邀请日本艺人，艺人告诉他自己的道具被剧团收走，空手的他只能变一些非常弱智的节目。关谷开车去城隍庙帮他买魔术道具，与此同时，他恰巧邂逅了也来买道具的子乔。回家的路上，他们一车道具被巡逻的警察排查……项目说明：剧中主要角色车内情节植入，近距离路出方向盘及仪表盘，不少于5次，每次不少于3分钟，全集20集，相关出行的情景以汽车内为主场景，请参考frends第10季18集植入说明剧中男主角关谷若有涉及开车之剧情场景,均将驾驶现代RC三厢汽车综合类植入-情境举例(第1-9集,第11-18集)情节概要：爱情公寓一行人与关谷(剧中男主角之一)一同开车去酒吧，他们将车子停在酒吧门口，从车里下来，非常欢乐的进了酒吧……最有眼缘印象深刻现代RC三厢汽车外型展示植入现代RC三厢汽车外观画面项目说明：全季过场，转景过程中，会安排户外场景，如从公寓到酒吧，或到田字坊，不少于5次，每次不少于30秒陈设类植入(第1-18集)无处不在多次曝光汽车海报或易拉宝可植入剧中多个场景。男主角的直播间，家里，酒吧电梯间里等各场景可植入海报与易拉宝直播间家里酒吧电梯间项目说明：全季主场景，电梯广告，户外广告，不少于9次，每次不少于10秒其他资源项目•形象使用–2010全年,电视剧人物及相关logo素材使用,用于与品牌特定推广项目,必须与品牌产品标同时露出•片尾铭谢–片尾铭谢出现品牌logo＋文字–将用于所有播放平台(如电视,网络,DVD等)•爱情公寓片头或片尾主题曲–将现代RC三厢汽车出现的片段,剪辑进入电视剧的片头曲或是片尾曲当中,此部份资源须视剧组届时剪辑须求而定植入项目说明(总结）资源项目项目说明电视剧焦点植入陈设类植入全季主场景，电梯广告，户外广告，不少于9次，每次不少于10秒综合类植入全季过场，转景过程中，会安排户外场景，如从公寓到酒吧，或到田字坊，不少于5次，每次不少于30秒情节植入剧中主要角色车内情节植入，近距离路出方向盘及仪表盘，不少于5次，每次不少于3分钟，全集20集，相关出行的情景以汽车内为主场景，请参考frends第10季18集剧情展开第19&20集『我，百万富翁』剧情结合。形象使用2010年全年，电视剧人物及相关logo素材使用，用于与品牌特定推广项目，必须与品牌产品标同时露出片尾鸣谢1.片尾鸣谢，logo+文字2.适用于所有播放平台(电视、网络、DVD等)10月12月线上线下同步播出7月（上市）线上预热期后续持续推广公寓产品植入论坛话题炒作电视剧植入•剧情展开植入•情节类植入•综合类植入•陈设类植入2月7月-8月与剧情相关的活动2/22正式开拍论坛话题炒作趣味曝光，轮番炒作：•将剧中的经典台词包装成论坛热门话题，让网友自发口口相传•作为拍摄花絮的形式，将第二季中的NG或穿帮的镜头做成集锦视频链接：公寓产品植入-演员Avatar小屋公寓商品植入：•第二季中出现的演员造型，经典道具等可相应变成公寓中的Avatar,植入到人气颇高的演员小屋中爱情公寓网站(ipart.cn)2300万会员共同关注！ThankyouJetta轿车品牌形象广告创意策略我们的行销目标•随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势•2003年6月，Jetta推出三款新车——城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。我们的目标消费者他们的生活状态•30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足•他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合•他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足•他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情•他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择我们的目标消费者他们的购物态度•他们不是冲动的消费者•在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品•产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点•尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度•汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的•他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用•他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重•他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望…如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样…Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈…我们的竞争者随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧…爱丽舍（东风雪铁龙）•目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动•品牌个性热烈、我行我素我们的竞争者•福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽我们与我们的竞争者Jetta爱丽舍福美来品牌联想稳重的可靠的亲切的历史的本土的活力的流行的时尚的华丽的科技的国际的品牌忠诚度“Jetta文化”“Jetta情结”由于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。但是没有形成品牌忠诚度。虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。强势品牌12年的发展，连续多年的销售冠军榜，逐渐成就了Jetta强势品牌的地位。成长的品牌，尚未形成绝对的优势。一个新生的品牌，有待市场的考验。消费者眼中的我们“铁打”的中级轿车可靠的质量，铁打不动，始终如一良好的服务，铁打不动，承诺为先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先朴素的车型，铁打不动，代代相传随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。要让消费者如何看待我们通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！我们带给消费者的利益点拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。“铁打”的Jetta“金打”的Jetta我们的支持点•Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖•Jetta就是质量的保证•Jetta是实用的家庭轿车•Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合感谢您的宝贵时间！Jetta轿车品牌形象广告创意策略我们的行销目标•随着中级轿车市场竞争的激烈，