广告人必读书系

广告人必读书系(看完我就神了)[豆瓣]北北发表于2009年03月05日15:14阅读(2)评论(1)分类：工作速写举报广告业这个日新月异的行业里，其理论的更新速度令人匝舌，各种纷繁芜杂的理论，往往令人茫然而不知所措。在通读了学校图书馆满满两书架的广告书后，我遗憾地发现其中的大部分毫无意义。我甚至有些偏激地认为最好不要读国人写的广告书，国内大多数广告界学者缺乏广告从业经验，闭门造车，其书多停留在对国外经典理论的简单重复上，缺乏原创性，亦缺乏可操作性。然而毕竟还有一些大师在广告并不算长的历史上熠熠生辉，当我再次翻开友谊出版社那套灰皮书后，依然有很多常用常新的东西。思想是不老的，因为它们都是面向未来的，至少也如广告大师霍普金斯所说：人性都是恒久不变的。很多人觉得广告业是个重实务重操作的行业，不能太过拘泥理论。话是没错，然而思想产生思想，这些书并不是要教给你具体的方法，而是提供给你一种思路、一种视野。圣人都已经说了：运用之妙，存乎一心。因为广告的行业特点，选了一定的知名广告公司和广告人的书，一定程度上，他们代表了先进的广告文化前进的方向。此外也有诸多相关方面的书，因为广告涉及诸多行业，此其一也，广告人需要广博，对一切充满兴趣和好奇，此其二也。广告人有如奶牛，不放牧，就没有奶汁。备注：排列顺序为创意、理论、创意人、公司、方法论、以及其他鸡零狗碎。这只是一个个人的阅读集，不是图书馆要把每本书都收进来。不过，后面还是收了一些，见仁见智吧，个人觉得看完第一页的书就非常不错了。创意/ATechniqueforProducingIdeas（美）詹姆斯·韦伯·扬/2004-10-1/中国海关出版社/广告学教父的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书/24.0/平装/李旭大广告的核心是创意。这本书抓住了它。广告传奇与创意妙招詹姆士.韦伯.扬/1998-10/内蒙古人民出版社/24.00/平装/林以德在扬的日记中，广告栩栩如生蔚蓝诡计（美）乔治·路易斯（GeorgeLois）/（美）比尔·匹兹（BillPitts）/1996-11-1/海南出版社/颠覆市场的广告创意智库/15.8/精装/刘家驯“我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”一个广告人的自白(精)大卫.奥格威/2003-4-1/中国物价出版社/50.0/精装/林桦奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌奥格威谈广告/OgilvyonAdvertising大卫.奥格威/2003-6-1/机械工业出版社/98.00/平装/曾晶广告大师奥格威：未公诸于世的选集(美)奥格威/1996-11/三联书店/8.0/平装/庄淑芬十四堂人生创意课李欣频/2008-01-01/电子工业出版社/李欣频创意系列/26.0/平装她的观点，创意就是读万卷书、行万里路、看万张碟，要懂得开挖你生命的宝藏关于创意-我有意见黄文博/2002-08/企业管理出版社/25.00/平装试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。少数派广告王铮/2004-03/电子工业出版社/30.0/平装科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。我的广告生涯·科学的广告（美）霍普金斯（Hopkins,C.C.）/1998-1-1/新华出版社/19.8/平装广告是科学还是艺术的争论由来已久，不妨听听霍普金斯怎么说品牌领导（美）大卫.A?艾克/爱里克.乔瑟米赛勒/2001-4-1/新华出版社/29.80/平装/曾晶这也是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》定位/Positioning（美）艾.斯/（美）杰克.特劳特/2002-2-1/中国财政经济出版社/39.8/平装/王恩冕/余少蔚平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》整合行销传播(美)唐.E.舒尔茨等/2002-8-1/中国物价出版社/36.0/平装/吴怡国/钱大慧这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》消费社会(法)让·波德里亚/2001-5-1/南京大学出版社/19.8/平装/全志钢/刘成富广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式理解媒介：论人的延伸(加拿大)麦克卢汉/2000-10-01/商务印书馆/24.0/精装/何道宽/447页传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。乌合之众（法）勒庞/2000-1-1/中央编译出版社/大众心理研究/16.0/平装/冯克利/183页研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》动机与人格马斯洛/华夏/许金声马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。市场营销原理(第9版)/PrinciplesofMarketing菲利普·科特勒/2003-3-1/清华大学出版社/75.0/平装/王霞/赵平广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售竞争论/OnCompetition迈克尔·波特/2003-1-1/中信出版社/45.0/平装/高登第、李明轩还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。蓝海战略/BlueOceanStrategy:HowtoCreateUncontestedMarketSpaceandMakeCompetitionIrrelevant(韩)W.钱.金/（美）莫博涅/商务印书馆/超越产业竞争，开创全新市场/48.0/精装/吉宓蓝海都是抄波特的理论，个人观点。旁观者/AdventuresofaBystander（美）德鲁克（PeterF.Drucker)/2005-9-1/机械工业出版社/管理大师德鲁克回忆录/38.0/平装/廖月娟想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。德鲁克的管理作品共三册《成效管理》《企業的概念》《21世紀的管理挑戰》，另外《工业人的未来》也值得一看NeilFrenchNeilFrench/100PAGESPRESS/前奥美全球创意执行总监自传/120.00这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋广告的艺术:乔治.路易斯论大众传播（美）路易斯/1999-07-01/海南出版社/480.0/精装/徐智明等作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道英国D&AD协会/1997.12/滚石文化股份有限公司/新台币1800/全彩精装铜版纸/赖治怡/179页文案发烧/Hey,Whipple,SqueezeThis:AGuidetoCreatingGreatAds（美）苏立文/2004-8-1/中国财政经济出版社/39.8/平装/徐凤兰非常中肯的一本书小丰现代汉语广告语法辞典丰信东著/2004-9/中国青年/70.00文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。诚品副作用李欣频/2007年10月/电子工业出版社/39.8/平装诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，蔚蓝智慧卢泰宏/何佳讯/羊城晚报出版社/36.00读解十大跨国广告公司创意商机冯晓东/2003-12-01/知识出版社/24.0/平装/冯晓东/程瑶来自灵智精实的实操理论。CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how?奥美的观点IV奥美公司/2006-6/中国人民大学出版社/68.0/平装奥美的观点已经出了四本，加上《奥美有情》《奥美看奥美》，奥美系列就全了智威汤逊的智——龙媒广告选书唐锐涛/劳双恩/2005-1-1/机械工业出版社/39.8/平装/275页伟大的广告公司百年麦肯（全套三册）麦肯．光明广告公司/2002-08-01/中国物价出版社/580.0/平装和《智威汤逊的智》一起的电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧何辉/2005-05-01/中国物价出版社/全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧/39.8/平装选这本只是因为我喜欢鬼十则方法：国际著名广告公司操作工具文武文/2003-10-1/线装书局/际著名广告公司操作工具/39.8/平装方法：国际著名广告公司操作工具怎样创作广告汤姆.狄龙(美)/等/1991-12/中国友谊出版公司/8.00/平装/刘毅志友谊系列灰皮书,经典中的经典.如何做广告(第3版)/HowtoAdvertise:ThirdEdition(美)罗曼/2005-5-1/新华出版社/38.0/平装/詹正茂广告创意解码贝纳德·格塞雷/罗伯·埃伯格/2003-09-01/中国物价出版社/38.0/平装/沈吕百/黄振家广告创意工具书如何做创意（美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃/2000-10-1/企业管理出版社/29.6/平装/钱锋汇集了众多大师的理念的经验榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告龙吟榜/2001-10/中国物价出版社/48.0/平装集大成关于策略我有看法黄文博/2004-5-1/机械工业出版社/29.8/平装他还有《鸡蛋里面挑骨头》《如何写好广告文案》（译），都找不到在这里广告策划徐智明高志宏/1997-1-1/中国物价出版社/19.8/平装没有创见性的理论，但有助于形成系统的理论架构广告文案写作（美）菲利普·沃德·博顿/世界知识出版社/美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）/46.0/平装/程坪/丁俊杰鸡蛋里挑骨头黄文博/2001-4-1/企业管理出版社/22.00/平装广告拜物教李欣频/电子工业出版社/49.8/平装广告文案写作：成功广告文案的诞生(第二版)高志宏/徐智明/2002-01/中国物价出版社/29.8/平装不能教你怎么写出好文案，但丰富的文案作品会告诉你什么是好文案真知灼见朱海松/2002-11-1/广东经济出版社/28.0/平装A网的两本书,不乏很多对广告充满真诚和激情的想法真没想到朱海松/2002-11-01/广东经济出版社/中国当代广告精英沉思录/18.0/平装A网的两本书,不乏很多对广告充满真诚和激情的想法拉斯克尔的广告历程（美）拉斯克（Lasker,A.）/1998-1-1/新华出版社/13.8/平装奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》推翻李欣頻的創意學李欣頻/方智/創意→創造→創世，不退流行的12層終極創意境界/NT$280孙大伟的异想世界孙大伟/2003-03-01/中国物价出版社/38.0/平装国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤广告奏效的奥秘（德国）瓦尔特.玄纳特/2001-01/民主与建设出版社/22.00/平装/肖健颠覆广告:来自法国的创意主张与经营策略让-马贺.杜瑞/2002-11-1/中国财政经济出版社/40.0/平装/法.让一马贺.杜瑞著陈文玲销售与市场7.50广告人常看常新的市场书洞人心弦（美）杜森伯里/2008-1-1/上海远东/一个广告人的洞见与事件/35.0/平装/宋洁此乃广告书林永强/2007-1-23上架简体中文/华夏出版社/39.00/平装/48开；胶版纸；彩色印刷；平装；383页看看你有多创意，能过几关？北北发表于2009年03月16日14